WGSN趨勢分析講座 - 邂逅未來消費者屋頂秧田工裝
WGSN（WorthGlobalStyle Network), 英國在線時尚預測和潮流趨勢分析服務提供商。
為時裝及時尚產業提供網上資訊搜集、趨勢分析和新聞服務
于1998年正式成立，現已成為最具活力和最成功的在線服務供應商
2018年 4月18日下午，來自 WGSN的兩位老師 Alisa Gao和 Jackie Ding來到 SIVA，進行了1次以“邂逅未來消費者”為主題的趨勢分析講座，以下是FDC的工作人員對講座內容的跟蹤報導。
1.中國市場新時期已來臨
關鍵詞：年輕化 新民族主義 數字奇點 成心義的旅行
隨著新媒體時期的到來與不斷發展，中國市場也迎來了新的時期，在此次講座的第1個環節中，Jackie老師主要舉例了新時期下中國當代消費者的幾種特性：年輕化、新民族主義、數字奇點、成心義的旅行。
年輕化
在熱門更替愈來愈快的新媒體時期下，隨著大批90/00后年輕偶像的騰空出世，1種由年輕偶像引導的“偶像經濟”逐漸占據中國消費市場的主流，這無疑是中國當代消費者愈來愈“年輕化”的重要體現。
新民族主義
隨著太平鳥(EACEBIRD)、李寧(LI-NING)等中國原創品牌在18年的紐約時裝周上的亮相，可以看到中國時裝品牌開始重視對當代中國年輕人“個性尋求”的滿足，“新民族主義”的中國時裝品牌在國際時裝市場愈來愈遭到認可。
數字奇點
物理上把1個存在又不存在的點稱為奇點。而自2101世紀初人類進入大數據時期以來，現代人類生活中的“數字化”愈來愈明顯，線上支付、非實物消費等也開始占據消費市場的主流，人類愈來愈喜歡“數字化生活”。
成心義的旅行
中國消費者目前正經歷著1種心理上的覺醒，新興中產階級有足夠的經濟實力去尋覓各種各樣提升自我心理健康程度的消費方式，節假日里的1場“成心義的旅行”便是其中之1。
“中國經濟情勢的迅速轉變，使得愛、歸屬感、自尊和精神上的自我滿足成為現代人生活的必須品。”
“這對品牌而因究竟意味著甚么？就是他們需要斟酌如何找到通過產品和公道的營銷來逢迎中國消費者的現代化理念，老1套的成功衡量標準已不適用，個人需要、體驗和成績感才是品牌需要的重點。”
2.幾大消費者類型人格分析
關鍵詞：自由職業者 休閑愛好者 動物愛好者 性少數群體 等
第2部份，WGSN為我們總結了新時期下幾種不同的消費者類型：自由職業者、休閑愛好者、動物愛好者、性少數群體、健康生活1族，并結合采訪的方式分析探討這些人的生活方式。
自由職業者
具有1技之長，且能夠按項目或小時取得報酬的企業家和職業者
因自由職業者收入的不穩定性，他們會選擇在電商平臺購買折扣商品
休閑愛好者
中國休閑熱潮的推動者，重視個性化的生活方式和興趣愛好，和享受工作之余的生活
個人興趣是影響其消費的重要因素
動物愛好者
寵物主、動物愛好者，和慈善領域的積極份子
群體10分多元，社會背景差異大，其中狗主人多為中產以上
性少數群體
LGBTQ人群，性別平權主義者；時尚、新媒體相干領域從業者為主
眼光較為新銳獨到，崇尚多元化，對時尚有較高的尋求
健康生活1族
具有很多可自由安排開支且在愿意在健康領域投入更多消費
多為中產階級，崇尚健康的生活理念
3.中國當代女性消費者生活方式概述
關鍵詞：優雅女性 辣媽 文藝女性
女性1直是引導消費市場的重要氣力，現今社會背景下，1群崇尚精致生活新女性開始出現，這類“精致”體現在生活的各個方面，各類“精致女人”的精致方式也各不相同。
優雅女性
優雅精致是該類女性形象的關鍵特質；
結婚后，家庭偏好、妻子和母親的兩重身份都應當是她決定消費內容和時間分配的重要因素；
在穿衣風格方面，更偏向于白領打扮，多淺色、素凈，更加女性化。
辣媽
辣媽可以是90后，也能夠是晚婚晚育的成功職場女性，這類女性不但看中外表，也非?？粗仫嬍辰】岛瓦\動規律；穿衣風格方面，既要展現個性，又要百搭易穿。
文藝女性
具有自省精神，類似知識份子，喜歡沉溺在文化和藝術中；
穿衣風格偏極簡主義，舒適、傳統，體現文藝范。
4.中國當代男性消費者生活方式概述
關鍵詞：理想男性 天真質樸男 花花公子 大人物
傳統上來講，男性認同由其在社會中扮演的角色決定。而如今在中國的市場經濟環境下，男性認同得到修正。舊有集體定義早已過時，基于個性的新男性形象開始出現?！熬隆痹谛聲r期下也不再是女人的專利。
理想男性
這類“鄰家高富帥”誕生于良好的家庭，接受太高等教育，有1份體面的工作，是傳統意義上的“人生贏家”，是老1輩都比較青睞的類型，但在愈來愈在乎“自我”與個性化的新1代看來，理想男性仿佛有點無聊。
天真質樸男
新1代“精致男孩”的代表類型，從21世紀初韓流花美男風襲來，曾被輕視為“小白臉”的天真質樸男們有了新的代名詞€€€€“小鮮肉”。他們更加重視儀容，穿著打扮脫離傳統“直男風”，成為當代社會中積極樂觀的新群體。
花花公子
“花花公子”長時間被用來形容中國那些有錢有權、自私自利、貪圖享樂的上層階級，他們代表著1種極度奢糜的生活消費方式，同時也代表了孤獨的第3文化成年人。
大人物
大人物是自食其力的1類人群。他們也許是政府高官，也許是商業大鱷，即所謂“成功人士”。他們曾是最受崇拜的中國男性，但隨著中國經濟繁華下社會價值觀的轉變，這類潮流開始減弱和轉變，很多“大人物”成了隱形有錢人。
5.2019未來消費解析
關鍵詞：新懷疑者 環保高效 按需生活 減少干擾 自我封閉者
18年以后消費者將如何進行購物、對品牌將有如何期望？WGSN為我們預測了影響未來的4大主流趨勢，分享了實用營銷策略以助長零售商機。
（由于觸及版權問題這里只挑選個別問題進行簡單圖文介紹）
01
消費者重點：環保高效
“在發達地區，有愈來愈多的消費者艱辛，對可延續發展的考量是1個必須元素，而非只是增值內容。”生態環保高效指企業在盡可能減少對環境傷害的條件下，到達企業和生產的效力最大化
02
消費者重點：按需生活
數字互聯性正在改變傳統的朝9晚5生活方式，各式各樣的按需利用開創公司開始不斷地出現
03
消費者重點：減少干擾
如何在數字世界創造更專注的瞬間成為愈來愈重要問題
04
消費者重點：自我封閉者
Zware Jongens和藥店老板Joeri Van Dijck圍繞交換和對話設計了這樣1間概念藥房
6.時尚領域營銷案例分析
關鍵詞：JulienMacDonaldx麥當勞 SupremexMTA等
1
JulienMacDonaldx麥當勞
2017年8月，麥當勞英國分公司與英國時裝設計師JulienMacDonald展開限時合作，推出1千個限量盒子
此次合作有1些匪夷所思，卻又10分奇妙
2
Supreme x MTA
2017年2月，街頭衣飾標志性品牌Supreme與紐約交通運輸管理局(MTA)合作推出地鐵卡
這類合作不但是吸引年輕受眾的有效方式，而且也是Supreme為新系列造勢的好方法，是Supreme多年來慣用的營銷策略
3
GUCCI
Gucci創意總監Alessandro Michele利用社交媒體、開發APP等營銷手段把Gucci推向現代化，使得Gucci重獲新生
從T臺和實體店經驗到市場營銷工作，Gucci講述了1個有凝聚力的品牌故事，吸引了當代對奢侈品夢寐以求者的關注，并且提升了品牌忠信度
4
Tiffany&Co.
營銷曾策略關鍵詞：
針對性行動
售賣“體驗
“升級平常用品”
色采心理學
“紐約女性常常展現出1種出1種強硬的態度。我們是戰士，我們所向無敵。使人欣喜的是，TIFFANY正在變得摩登且年輕，并依然保持其優雅特質。”
總結
此次講座主要從對消費的時期背景的解析開始，到對各類具體的消費人格的具體分析，隨后對不同種男女性消費者生活方式進行舉例，再到對19年消費趨向的講授，最后分享了數個營銷案例并進行了精準的講授與分析，兩位來自WGSN的老師給我們帶來了彌足珍貴的1手資料。
以上內容由FDC活動部工作人員進行整理
特別鳴謝WGSN的Jackie Ding和Alisa Gao兩位老師對此次推送編寫的指點與幫助
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See you next time
The end
文字：梅笛
排版：梅笛