雙11男女裝排行榜，優衣庫仍然是最大贏家屋頂秧田工裝
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快時尚優衣庫成為最大贏家，這背后是品牌對新零售延續的投入。
昨日，影響全球消費者和行業的雙11購物狂歡正式上演。對品牌而言，這短短1天不但意味著年底沖刺全年事跡的重要節點，同時也是對品牌零售供應鏈1次檢驗。
據終究數據顯示，天貓雙11總成交額達1682億元，創歷史新高。其中，無線成交占比90%，物流定單8.12億，通過支付寶完成14.8億筆支付，支付峰值25.6萬筆，是去年的2.1倍。全球225個國家和地區的消費者參加。
值得關注的是，美國運動品牌耐克官方旗艦店成為天貓衣飾史上首個破10億的商家。同時，耐克與海瀾之家同時成為最快破億的品牌，天貓雙11正式開場還不到1分鐘，2者幾近同時實現銷售破億元，成為今年首批“天貓雙11億元俱樂部”成員。據悉，1小時過億商家品牌數到達62家，其中中國品牌占比過半。
按產品分類，男裝賣得最好的是海瀾之家。以“國民男裝”著稱的海瀾之家團體正在憑仗更龐大的店鋪體量和野心，對中國消費市場進行滲透。
據海瀾之家發布的前3季度財報，在截至9月30日的9個月內，團體銷售額同比上漲3.4%至124.78億元，凈利潤同比增長4.07%至25.13億元。其中同名品牌海瀾之家還是團體的主要收入穿工作服的女人照片來源，期內收入達102.12億元，占銷售額的81.84%。門店數方面，前3季度，海瀾之家線下門店數總計5608家。
隨著消費升級的到來，海瀾之家1度被稱為“鄉土ZARA”，印有鮮明的時期特性，正面臨著年輕化和時尚化的最新挑戰。但是自2016年以來，海瀾之家正在履行復雜的品牌轉型計劃，包括通過援助網絡綜藝來實現其形象的年輕化改造，入股快時尚品牌UR，聘請男星林更新作為品牌代言人，與設計師Xander Zhou推出描寫工作服聯名系列等。
男星林更新為海瀾之家帶來了更年輕化的新形象
在胡潤發布的2017年百富榜中，海瀾之家董事長周建平以400億身價在時尚行業富豪中位列第1。團體管理層第2代、周建平之子周立宸今年2月出任海瀾團體總裁，則為海瀾之家帶來了更國際化和年輕化的管理視角。
男裝排名第2的是優衣庫，入選前10的品牌還包括GXG、PEACEBIRD MAN、杰克瓊斯、花花公子、森馬、馬克華菲、美特斯邦威和波司登。
女裝賣得最好則是優衣庫，短短1分鐘就破1億的銷售量。
依托強大的店鋪網絡，線上線下兩邊其實沒有明顯的界限了，今年，優衣庫為雙11進行了首次新零售實驗。雙101前夕，優衣庫聯合第3方調研機構發布的“2017年雙101消費者期待度大調查”發現，消費者雙101購物面臨諸多困擾，對“優品質”提出全新期待。
因此優衣庫此次啟動名為“優智雙101：智慧優生活，聰明新消費”雙11活動，全國500多家門店首次支持天貓下單、門店自提。另外還包括“門店優惠提早引爆”、“網店門店百款精選商品同步優惠”、“全國門店最快24小時內速提”、“店鋪個性化增值服務”等O2O新零售服務創新，為雙11提供了更多場景和購買渠道，買通了異地庫存，也有助于減輕雙11時期的物流壓力。
圖為優衣庫的其中1家門店
有分析認為，中國消費者之所以那末喜歡在雙11搶購優衣庫，是由于消費者在折扣力度較大的雙11偏向于購買實用性和功能性較高的產品，俗稱“囤貨”。HEATTECH、ULD高級輕型羽絨服等基本款式仍然是優衣庫最受歡迎的款式。
優衣庫自2015年開始將發展重心逐步往線上轉移，對其電商業務進行改革以適應消費者需求，在國內除入駐阿里巴巴天貓等第3方電商平臺外，優衣庫還將高科技的無人機器與LED數字化屏幕“智能買手”引入到實體門店，從而提升消費者的購物體驗。
在正確的策略指引下，優衣庫母公司迅銷團體在截止8月底的全年內純利潤猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創歷史新高。期內團體銷售額同比增長4.2%至1.86萬億日元，毛利潤同比上漲5.1%至9092億日元。包括大中華區市場在內的海外優衣庫市場銷售額則同比增長8.1%至7081億日元，經營利潤則同比猛漲95.4%至731億日元。
女裝銷售第2名為VERA MODA，隨后順次為ONLY、伊芙麗、韓都衣舍、太平鳥女裝、波司登、樂町、歐時力和Teenie Weenie.
耐克、阿迪達斯、安踏、New Balance和李寧則成為最暢銷的運動品牌。有分析認為，耐克在此次雙11的成功歸功于大幅度的折扣策略。除事跡亮眼的耐克，國產運動品牌安踏和李寧也擠進前5。
以下為天貓雙11衣飾品牌銷售排行榜：
據第1財經商業數據中心CBNData最新發布的報告顯示，隨著消費不斷升級，國貨高端產品正在強勢突起，在服裝、家具等多個領域國貨占到半數以上市場。在衣飾運動領域，國內90后00后的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐步消退，對國貨愈來愈青睞。
去年底畢馬威公布的1份聯合中國網購消費的調查，沾恩于智能手機普及率的延續快速增長，中國的網上和移動時尚消費已呈爆炸增長之勢。45%的受訪者表示他們的衣飾和時尚奢侈品大多是通過網絡渠道購買。
沒有人敢輕視在線業務。特別是時尚零售，數據驅動增長愈來愈明顯。而天貓雙11就是檢驗品牌是不是受年輕人歡迎的標志之1。
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