從發掘品牌DNA開始重塑品牌記憶點 - 立品新作：MGS曼古銀整體品牌形象升級屋頂秧田工裝
20世紀中后期的工業化浪潮為東南亞地區帶來獨特的都市景致，隨處可見傳統與現代、質樸與精致的和諧融合。時尚銀飾品牌MGS曼古銀正是源自這片包羅萬象的土地，其產品帶有一樣原始而細膩的魅力，并憑仗著小眾的異域風情在過去20年中贏得了細分市場。
建立于90年代的品牌原有形象天經地義地帶有濃厚的東南亞風情。但在最近幾年消費升級的浪潮中，“年輕化與區格化”、“品質感與體驗感”成為新1代消費者不可忽視的需求點，進而同樣成為了中高端商業地產對入駐品牌的選擇標準。
△MGS曼古銀原有形象因過度強調傳統的“東南亞風格”元素，顯得不夠時尚而不被年輕消費者青睞。
由此，曼古銀品牌標志性的傳統“東南亞風格”元素逐步從具有辨識度的優勢成了阻礙其發展的累墜。同其他許多傳統品牌1樣，MGS必須在“品牌形象升級”和“失去競爭力”之間做出選擇。
在針對同品類品牌進行設計前期調研時,我們發現作為“?？汀钡膰H1線首飾品牌清1色帶有時尚、現代、輕奢的調性，這不但顯示了流行審美趨勢，更讓我們看到了為小眾品牌曼古銀做出區格化的機會點。
因此，在為品牌打造全新視覺、空間形象及產品擺設系統時，設計思考的重點在于應用貼合時尚潮流的設計手法延續及強調品牌特性，發掘品牌基因中的記憶點并使其更加符合新1代女性消費者的審美需求。
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MGS曼古銀整體形象升級
1段都市中的奇思妙想探秘異域之旅
designed by Leaping Creative
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全新的Logo及視覺形象系統
1改經典襯線字體帶來的呆板感受，新LOGO顯得現代、簡潔、包含年輕的活力，并可適配東南亞裝潢元素，以組合的情勢應用在VI的延展物料中。
設計師從熱帶叢林中提取不同層次的綠色構成品牌標志色系，為其奠定舒適、沉穩、自然的視覺調性。
品牌產品強調手工印記，不對材料做特殊處理，保存銀飾的原生態質感。所以手繪插畫元素成了視覺系統中終究要的組成部份之1。插畫師將品牌產品與動物形象奇妙結合，通過細膩的手繪筆觸勾畫出東南亞熱帶叢林獨特的自然環境與豐富的物種，同時反應著品牌對高深手工技藝的極致尋求。
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VI延展利用物料
在延展物料的設計與制作上選用仿樹皮肌理的特種紙與燙銀工藝，結合插畫形象的不同利用方式，尋求質樸與精致的有機結合。
△帶有手工質感、充滿自然氣味的約請函帶你開啟異域探險之旅。
斟酌到年輕消費者在平常交際中的不同場景，我們為品牌設計了適用于不同場合的系列祝愿卡片；為滿足顧客對禮品包裝的高顏值要求，包裝紙及絲帶等細節也被納入設計項目中。
店面空間及產品擺設系統
從品牌強調的手工屬性中取得靈感，店面用自然原始的材質營建出粗糲又不失精致感的空間調性，與產品相呼應。
△插畫元素通過定制彩磚的方式應用到空間中
產品擺設系統也進行重新設計，兼具品牌特性及品質感，從消費者接觸點的細節處強化品牌印記。
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△工匠區用于展現制作銀飾所用的精密工具及匠人的平常工作狀態
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項目團隊
設計總監：鄭錚 /Zen Zheng
項目經理：陳常 /CC
Visual 視覺
陳策御、黃杰寧
Space 空間
Display 擺設系統
林婕、黃杰寧、姚丁凌
特別鳴謝
插畫師：DAYCO鄧偉聰
物料攝影：錄普映畫
空間攝影：黃早慧
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