生于歐洲 全球最大戶外展會(huì)ISPO要聯(lián)手天貓了

圖片來源：ISPO

這里永不閉幕 。

身為ISPO主辦方慕尼黑博覽團(tuán)體的主席，克勞斯-迪特里奇曾為歷史悠久的ISPO定下這樣的基調(diào)。自1970年3月8日開始，這個(gè)全球著名的多品類運(yùn)動(dòng)用品展，每年都會(huì)出現(xiàn)于冬春之交的慕尼黑。在首屆展覽中，慕尼黑博覽中心就迎來了25個(gè)國(guó)家或地區(qū)的816個(gè)參展商，參觀人數(shù)超過1萬(wàn)人。

經(jīng)過奧運(yùn)會(huì)和歐洲體育市場(chǎng)的增進(jìn)，ISPO在上世紀(jì)80年代逐步發(fā)展壯大，在1989年將參觀人數(shù)提升到4萬(wàn)后，這項(xiàng)展覽也開始向泛體育化演化，開始尋求更多的時(shí)尚和樂趣。過去幾年，借助于新1輪冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮、電子技術(shù)的革新和女子運(yùn)動(dòng)的拓展，ISPO仍然保持著全球領(lǐng)先的地位，而每年的主題也順勢(shì)而為，反應(yīng)了全球體育市場(chǎng)的變化。

2016年，ISPO的參與展商來自100多個(gè)國(guó)家，到達(dá)2645個(gè)，參觀人數(shù)超過8萬(wàn)；2017年，ISPO再創(chuàng)最多人數(shù)紀(jì)錄，有85000人來到了新慕尼黑博覽中心的現(xiàn)場(chǎng)。

ISPO在歐洲的生根發(fā)芽，離不開成熟體育市場(chǎng)的推波助瀾，根據(jù)調(diào)查顯示，在歐洲戶外運(yùn)動(dòng)的最大消費(fèi)國(guó) 德國(guó)，有58%的人都是活躍的戶外活動(dòng)愛好者，而年齡在25歲以下的人士更是戶外用品最大的消費(fèi)群體；即使是放眼全部歐盟，最近幾年參與戶外運(yùn)動(dòng)的人數(shù)也始終保持在3.38億人左右，占總?cè)丝诒壤?0%。

帶著在歐洲留下的歷史和數(shù)據(jù)，ISPO于2015年正式進(jìn)軍中國(guó)，開始在北京、上海舉行亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展和亞洲(夏季)運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展。

據(jù)克勞斯 迪特里奇流露，ISPO的北京展在2016年就吸引了490家參展商和3.8萬(wàn)觀眾，所有展位的商品銷售1空。而在2017年7月的上海站，與以往國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)高光項(xiàng)目重在足球、籃球等不同，這場(chǎng)展會(huì)的重點(diǎn)則集中于攀巖、潛水、滑雪、皮劃艇、越野跑、瑜伽、滑板等新興項(xiàng)目，參展單位來自全球10余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共有572家展商和668個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，全部展出面積到達(dá)了33000平方米。

2018年1月末，在距離平昌冬奧會(huì)愈來愈近時(shí)，ISPO再次出現(xiàn)在了北京國(guó)家會(huì)議中心。據(jù)悉，這次展會(huì)以42000平方米的展現(xiàn)面積，向40000多位體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士，展現(xiàn)來自20多個(gè)國(guó)家的463家展商，和總計(jì)745個(gè)品牌的前沿產(chǎn)品和技術(shù)。而針對(duì)國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的青睞，ISPO還特地為冬季品牌和廠商提供了更多的論壇和展覽。

不言而喻的是，借助于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的火熱，ISPO必將會(huì)在未來針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出更多舉措 克勞斯-迪特里奇乃至表示，在未來20年內(nèi)，中國(guó)將發(fā)展成世界上最大的運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。如此看來，ISPO對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視也就不足為奇。

1月28日，ISPO與天貓共同宣布，從2018年2月起，ISPO 將在天貓開設(shè)官方品牌館，展現(xiàn)備受關(guān)注的 ISPO Award產(chǎn)品，打破中國(guó)用戶之于地理位置的局限。這是 ISPO 首次在電商以展現(xiàn)品牌的方式創(chuàng)建專屬單元，ISPO董事總經(jīng)理卡爾-維赫納如是表示： 阿里巴巴的天貓和天貓國(guó)際已幫助很多歐洲公司將高品質(zhì)的產(chǎn)品賣給中國(guó)消費(fèi)者，這1次，ISPO將繼續(xù)支持參展公司和天貓的合作。中國(guó)不斷增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)正在消費(fèi)升級(jí)，我們?cè)谒軌蛟谀阒車?千米、10千米乃至20千米的所有門店內(nèi)找到符合你的尺碼和需求的衣服中國(guó)市場(chǎng)看到了國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的巨大潛力。這就是想要觸達(dá)新消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)品牌來尋求和ISPO合作的緣由。

事實(shí)上，ISPO與天貓的聯(lián)手其實(shí)早有先例，回溯2017年夏天，ISPO的上海展就已與天貓開啟合作營(yíng)銷，不但有 KOL 站內(nèi)站外全方位的內(nèi)容推行，更有 4 天全程 邊看邊買 的直播玩不停。有數(shù)據(jù)顯示，這些活動(dòng)讓ISPO取得了8500萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，超過11萬(wàn)條評(píng)論，進(jìn)1步了擴(kuò)大ISPO在中國(guó)的影響力。

相較于市場(chǎng)純熟的歐洲，ISPO在鼓勵(lì)孩子們具有獨(dú)特的夢(mèng)想中國(guó)的推行還處于探索階段，尋覓更多合作火伴到達(dá)除會(huì)了解相應(yīng)的加盟政策以外抱團(tuán)取暖的效果，不失為1種穩(wěn)扎穩(wěn)打的方法。

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楊大筠

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