靠童裝逆襲的森馬又收購了一家歐洲童裝品牌

核心提要：童裝業務對森馬衣飾來講愈來愈重要了。繼THE CHILDRENS PLACE以后，森馬又將眼光瞄準了法國中高端童裝品牌Kidiliz。

童裝業務對森馬衣飾來講愈來愈重要了。繼THE CHILDRENS PLACE以后，森馬又將眼光瞄準了法國中高端童裝品牌Kidiliz。

浙江森馬衣飾股分有限公司日前發布了擬以逾8億元收購收購Kidiliz團體，該團體被授權品牌包括Kenzo童裝、李維斯童裝等。

公告顯示，森馬擬通過全資子公司森馬國際團體(香港)有限公司，以1.1億歐元(約合8.44億元人民幣)的價格，收購Sofiza SAS100%股權及債權，進而到達收購Kidiliz 團體全部資產的目的(Sofiza SAS具有Kidiliz團體100%股權，為Kidiliz團體唯1股東)。

Kidiliz團體由Josette和 Roger Zannier于1962年在法國南部城市Saint-Chamond創建，經過56年的發展，旗下具有10個自有童裝品牌和反應當下時尚潮流的5個授權業務品牌，提供從中端到高端定位，重新生兒到青少年，多年齡段差異化的產品選擇。

Kidiliz團體總部設在法國巴黎，全球共有8家子公司，具有11000個銷售點和829家門店，旗下主要業務包括：1983 年創建的Z 品牌業務，1949 年創建的Absorba品牌業務，1972年創建的Catmini品牌業務及2015年創建的Kidiliz多品牌集合店業務，授權品牌業務主要包括 Kenzo Kids，Levis 3 Kids，Paul Smit丹詩格爾品牌女裝由小到大h J既能百搭時尚也能個性張揚unior 等5個品牌，其他自有品牌批發業務和電商業務。

2017 年，Kidiliz團體實現營業收入4.27億歐元，截止到年底，Kidiliz團體公司總資產4.96億歐元，負債總額2.10億歐元，凈資產2.85億歐元。

其實，童裝業務在森馬團體所占的比例已超過休閑服，成為事跡的主要增長引擎。2015年 2017年，森馬衣飾童裝業務在全年營收中的占比分別為41.81%、46.88%、52.56%，兒童衣飾板的門店數量也在不斷增加，截止到2017年年底，兒童衣飾門店到達4795家，總面積近70萬平米。

去年，森馬衣飾營收超過120億元，再次進入包括海瀾之家、安踏和百麗等國內衣飾零售巨頭在內的百億俱樂部，其中很重要1部份是得益于童裝與線上渠道的快速增長。

目前，森馬旗下的關于童裝的品牌已有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等。

對森馬來講，童裝業務已成為1項長時間戰略。2012年，森馬投入巨資開發兒童動漫衍生品銷售平臺，聯合制作了104集兒童動畫片 《快樂夢多多》，前后在 動畫夢工廠 動畫大放映 等欄目播出。還深入推動動畫與森馬旗下其他產業 天才寶貝早教、小小地球英語培訓的深度融會，并通過授權等方式進入衍生品市場。

另外，森馬還將打造全國第1個以兒童為主要對象、以體驗為特點的成長綜合體 森馬 夢多多小鎮。未來5⑻年，森馬還計劃將在全國復制35座夢多多小鎮，著力拓展兒童產業鏈，構建兒童產業戰略同盟。

相干數據統計，2018年童裝市場范圍有望到達1941億元，而我國童裝行業正處在產業生命周期的成長時間。蛋糕雖大，人人都想來分1杯羹，很多傳統衣飾零售品牌都已或將要進軍童裝市場。但是國內童裝行業的集中度其實不高，品牌培養期也相對較長，再加上外來品牌的入侵，競爭也是愈來愈劇烈。

通過終年深耕童裝業務，森馬旗下的Balabala已實現國內市占率第1，到達5%⑹%左右，產品供應和渠道范圍都有比較明顯的優勢。但是，面對巨大的童裝市場，森馬身后的追逐者也很多。

去年10月，海瀾之家以自有資金人民幣6.6億元取得英氏嬰童用品有限公司44.0039%股權，并力求在該領域發力;同月，安踏將童裝品牌小笑牛收入囊中，再次押注中高端童裝市場，不斷完善兒童衣飾的細分市場，安踏兒童在去年整體體量已接近20億元，占安踏133.5億元年營收的近15%。

童裝是服裝零售行業的最后1片藍海，這塊蛋糕誰都不想放棄。聽說，森馬還將于今年下半年推出森馬KIDS，延續豐富產品線。

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