品牌升級打造線下主題體驗館 森馬開出首家“優品森活館”

核心提要：4月13日至15日，森馬在上海中山龍之夢開出首家“優品森活館”快閃店，在面積約100平的空間內擺設40余個棉麻系列產品。

有顏、有料、又有趣。

4月13日至15日，森馬在上海中山龍之夢開出精致的車縫走線首家 優品森活館 快閃店，在面積約100平的空間內擺設40余個棉麻系列產品。

據了解， 優品森活館 是基于森馬 城市棉麻主義 理念、 品牌升級 思路而打造的線下主題體驗館。旨在帶領都市時尚人士，探索自在和時尚相平衡的生活方式。畢竟，棉麻系列自帶親膚、透氣的基因，在這個春夏交替的季節推出也最合適不過。

值得注意的是，該快閃店除在產品上體現lifestyle外，更是拿出了近1半的面積，作為與顧客的互動區域。消費者可以在店內的棉麻面料互動體驗區，直接試、摸、觀制成成衣前的棉麻面料;也能夠在棉麻手工作坊區域，跟隨老師現場學習棉麻插花、棉麻涂鴉藝術。

這也是森馬近來在加強與消費者之間的溝通和互動方面所做的努力， 大環境歡迎關注華衣變了，更確切的說是消費者變了。現在90后都已27歲了，而我們的大部份客群是16 30歲之間年輕人。我們的用戶在更迭，這就要求我們摸索現在的95后、00后需要甚么。 森馬品牌總監文晨曾對《聯商》談起。

之前由品牌單方向顧客傳輸信息的時期已不復存在。 我們必須及時得知顧客的需求點，從而更好的滿足他們，構成雙向信息傳輸 。畢竟，1方面，可以從互動中得知顧客的需求點;另外一方面，還可以增加顧客對品牌的虔誠度。

優品森活館 將產品與互動緊密結合，以引領時尚與生活方式的融會升級創新，傳遞品牌情感，幫助品牌深度觸達消費人群，發掘潛伏流量助力。

要知道，此次森馬打造的 優品森活館 是以擺設展現為主，意在營建話題，讓消費者知道森馬也在不斷升級，努力變成他們想要的模樣。這也解釋了其為什么將第1家 優品森活館 快閃店開在中庭日人流近15萬的上海中山龍之夢。

就目前看來，快閃店只是森馬品牌升級的1個很小的部份，1個縮影體現。按森馬的預計，未來的營銷模式將變得愈來愈適應互聯+的發展潮流，品牌升級正逐漸實現，所帶來的溢價也將大幅提升。

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