球星決定品牌影響力，李寧安踏匹克距離在何處？

提到運動品牌，耐克和阿迪達斯是兩大體育巨頭。這些年，中國的體育運動品牌也絲絕不弱下風，比如安踏、李寧、匹克等都是中國比較知名的品牌，但是離耐克、阿迪這些世界品牌還有很長的1段路要走，走向世界最好的方法就是尋覓代言人。我們可以看到耐克和阿迪在NBA是如何搶人的，我們現(xiàn)在來看看中國運動品牌簽約的球星。

現(xiàn)在安踏在中國是1家獨大，安踏曾與很多NBA球星簽約過，比如加內(nèi)特、斯科拉、弗朗西斯、隆多、帕森斯，但是這些人沒有真正上提高安踏的影響力，直到安踏簽下了克萊，安踏在克萊的影響下在美國都有很多人知道，克萊也是最地道的代言人，拿著不多的代言費，欲要成為當年耐克的喬丹。克萊的中國行，我們這些公司的銷售額增幅為1%就能夠看到，通過1系列的活動，安踏逐步成為運動品牌的領(lǐng)頭羊。

安踏最大的對手應當是李寧，李寧是CBA的合作火伴，但是國外市場其實不大圓潤、涵蓄、寬容，李寧也簽約過很多的NBA球星，但是也沒有多大影響了，乃至球迷都不知道。最大牌的應當是韋德，韋楊大筠德現(xiàn)在已與李寧簽下了畢生合同，只是韋德在NBA也打不了幾個賽季了；另外、李寧還簽約了開辟者的麥科勒姆，其實不是同盟1流球星。

匹克多是這兩年最使人失望的運動品牌，前幾年霍華德、我們在價格上做了相應計劃帕克、巴蒂爾、希爾、蘭德爾等代言，那時匹克是中國在NBA影響力最高的運動品牌，而隨著霍華德、帕克老去，其他人退役的情況下，匹克逐步走下了神壇。而霍華德與匹克的合同又大得驚人，與影響力不成正比。

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楊大筠

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