“你需要的我都懂。”

這里有1棟8層建筑被電梯從中1分為2，為兩家賣場所同享，1邊叫Tokyu Hands(東急手創)，這家店集合了衣飾、家居、雜貨店、咖啡館等多種功能；另外一邊則是聞名業界的高島屋百貨，1祖傳統老字號百貨。

東京時間上午10點，1個使人驚訝的場景產生了：東急手創這邊猶如1個 灑水壺 ，眾多消費者從8樓貫穿而下，絡繹不絕；而電梯另外一邊的高島屋百貨卻只有購物廣播回蕩在空闊的商場。這架電梯恍如赤道1樣，將同1棟大樓劃分為冷熱不均的南北半球。

東急手創的火爆與高島屋冷清，昭示1種新商業的突起，生活方式營銷已裹挾著巨大的氣力急駛而來。

不但是1種新興業態，生活方式理念已影響了消費者的每次選購，品牌營建出的場景、調性是不是契合消費者的內心訴求，成了判斷購買與否的主要標準之1。選擇青春、動感的百事可樂的年輕人，更喜歡自由而充滿挑戰性的生活；來到星巴克的人除1杯咖啡，更得到了舒適的休息和工作空間 生活方式的消費概念早已環繞你我身周。

而這類消費方式的突起，對品牌無疑是1次機會，在這里你可以重塑消費者需求，用新產品契合新的生活方式，1旦對口準確，消費者會很樂意為此買單；你也能夠與消費者同享時間、同享生活，分享他們的感情，成為他們愿意久長停留的港灣；你還可以塑造1種理想的生活來感染消費者，讓消費者為夢想買單 這里，我們將通過3個品牌的真實案例為您解讀這3種生活方式概念，洞悉當下消費市場。

你需要的我都懂

當下說到生活方式品牌，你可能首先聯想到的就是格調突出、品類齊全的但別忘了實體店，其實還有1種生活方式品牌，他們是以產品設計契合新時期衍生出的、史無前例的生活需要，從而創造顧客，脫離同質化競爭的紅海。

樂瓜就這樣1個專注于女性睡覺抱枕的新品牌，成立于2017年，如今已迎來銷售黃金期。 這是由于樂瓜所提倡的舒適睡眠生活概念契合了當下普遍焦慮的都市女性需求。 樂瓜品牌開創人黃鍵濤對說。如今，聰明的企業買的不只是產品，更是滿足現代人心理需求的產品概念。樂瓜以可愛的原創卡通形象、符合人體工學的形狀設計、A類嬰童級面料和 美好夢境 的產品理念創造了全新的市場。

創建這個品牌源自我的1段真實經歷。 樂瓜品牌開創人黃鍵濤說， 我的女兒當時13歲，是1個剛剛走出懵懂童年的孩子，有1天我在整理房間時，把她已破舊的洋娃娃扔了，那是女兒多年來抱著睡覺的玩具。我認為無關緊要，但女兒隨之而來的1場悲傷大哭讓我完全震動了。 在黃鍵濤看來那只是1件舊物，但對女兒來講，卻是1個記錄成長歷程、充滿精神寄托的睡眠火伴。

這件事讓黃鍵濤后悔不已，但也啟發了他創建樂瓜的靈感。為此，他進行了大量的市場調研，發現很多女性都有摟抱睡眠的習慣，曾被女性摟在懷里的常常是1個方形靠枕或玩偶，但這些都不是為睡眠而專門設計的。 因此，樂瓜開發了針對3種不同年齡段的睡眠抱枕，其形狀符合睡眠習慣，這3類產品都將在CHIC2018（秋季）展上與大家見面。

雖然生活方式是1個10分抽象的概念，對企業來說，卻是實實在在的價值，借由生活方式衍生出來的商品具有其獨特性和需求性，因此，與其爭搶市場，不如創造顧客。

高質量享受生活

回顧2017年，人們從未如此密切地感遭到生活方式的巨大轉變，這類轉變不單指人們開始成心識挑選1些能夠契合自己生活狀態的商品，也包括全部社會和行業消費環境的轉變。如今，問1個現代人最寶貴的是甚么，1個主流答案是時間。現代人的時間正在承受著史無前例的切割，商家們誰能占有消費者更多時間，誰就可以得到更大贏面，時下流行的抖音正是如此。

相比于過去企業通過廣告投放、硬性銷售，與用戶搶奪時間；聰明的企業已選擇了與顧客達成 和解 ，同享時間。因而，綜合了更多商品、更多功能的超級品牌、超級店面出現了，生活用品集合店、能夠瀏覽的咖啡廳、提供烘焙教學的餐廳 這些生活方式概念店幫你搭建了1個高效享受生活的具體場景。

軒尼小熊無疑也是其中之1，這個出現在箱包、服裝、生活用品乃至主題館與咖啡館中的可愛小熊，已成為全球耳熟能詳的經典IP，其各類商品常常出現在人們視野中。如果你酷愛這個備受英國皇室青睞的可愛小熊，那末你可以來到軒尼小熊的主題咖啡廳，享受1個美好的下午，同時選購軒尼小熊的箱包、衣飾或其他你想要的各種商品，用它們妝點你的可愛生活。

據軒尼小熊中國運營商廣州市谷希歐皮具有限公司總經理鄺毅介紹，在中國，軒尼小熊正面臨著愈來愈多的合作意向，品牌所覆蓋的生活面會愈來愈廣，并將于明年啟動更加全面具體的線下生活方式概念店。

人們對產品質量和購物體驗愈來愈高的要求，導致像軒尼小熊這樣用多元商品包裝消費者生活的營銷方式已成為1種潮流，并由愈演愈烈的趨勢。

請為夢想買單

還有那末1種生活方式概念，是給你向往的生活，讓你為夢想買單。其實，我們都有1個現實中的自己，也有1個理想中的不知道自己，兩種自我常常存在差距，因而，這類生活方式概念出現了，它要做的就是幫助消費者消除差距，讓消費者通過品牌重新肯定和表達自我。

當你走進1家名為 歐生活OSPACE 的店，首先映入眼簾的是茂盛的植物，隨后嗅到的是沒有工業感的馨香，地中海系的色采充斥視野，這里有時裝、香氛、沐浴和洗滌用品和小禮品，統1的特點是第3源自意大利。

歐生活的香氛、沐浴等系列產品都源自意大利托斯卡納，那1個盛產葡萄酒和鮮花、充滿歐式田園風情的旅游城市。 上海甄妍企業管理有限公司運營總監李簡荷介紹說，品牌的意圖明顯，就是帶給消費者地中海風情的生活方式。

李簡荷說，品牌在產品組合與店面設計上花足了心思，乃至服裝與其他商品的色采搭配都被斟酌在內，產品更是精挑細選，采取產自托斯卡納的植物精油，保證綠色有機。當你沐浴在地中海氣味的浴缸里，或嗅到自己的意大利時裝上散發出的天然馨香，就恍如與自己向往的生活更近了1步。

品牌所選擇的常常是源自新興階層偏愛的新潮、小眾的生活方式，這類生活方式極具標識性與感染力，很容易被更多都市白領所接受。不論產品是何種類型，1旦當它可以意味某種生活方式，就會產生巨大的吸引力，與這類生活方式相干的事物就會變成企業品牌文化的1部份，使消費者備受感染進而追逐崇尚，這就是生活方式理念的魅力所在。

目擊著眾多企業的種種嘗試，我們或許可以得出1個結論，生活方式消費預示著中國商業的未來。如今市場早已從 叫賣時期 過渡到 以消費者為中心的時期 ，消費者已作出選擇，企業們怎能不緊跟情勢。洞察市場先機、尋覓多元合作，9月的CHIC2018（秋季）展將集結眾多生活方式品牌，為您展現當下中國商業對生活方式理念的多角度探索，給您帶來關于未來的啟示。

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