意大利東家接盤中國風奢侈品牌 Shanghai Tang 半年有余業績未達預期 重振復興尚需時日

2017年 7月，源自香港的中國風奢侈品牌Shanghai Tang（上海灘）被意大利企業家Alessandro Bastagli收購。此前 Alessandro Bastagli 曾表示，對 2017年的銷售額預期為 4500萬歐元。

然后被收購半年有余，更換了東家的 Shanghai Tang 的事跡仿佛仍未能取得明顯的改良。近日， Alessandro Bastagli 在接受意大利時尚媒體MF Fashion采訪時表示：對 2018年銷售額的預期為 4000萬美元（約合 3300萬歐元），基本與 2017年銷售額持平。雖然品牌官方暫未發布 2017年銷售額的確切數據， Alessandro Bastagli 的此番表態卻從側面印證了 Shanghai Tang 2017年銷售額并未到達本來預期的現實。

針對 2018年的品牌發展計劃， Alessandro Bastagli 表示將會對品牌旗下的家居及珠寶系列產品進行重新定位，零售業務也將進行進1步擴大。

就零售渠道而言， 2018年期間 Shanghai Tang 將在原本的 30多家零售門店的基礎上進行進1步的整合， Alessandro Bastagli 也流露將于 2019年在歐洲的主要城市具有內涵的品牌開設兩家新門店，初步預計將會落戶米蘭、巴黎或倫敦。本月底 Shanghai Tang 還將會在米蘭的奢侈品購物街 Via Montenapoleone 蒙特拿破侖大街開設新展廳，作為品牌在乎大利的前哨吸引更多的歐洲消費者。另外， 2018年期間 Shanghai Tang 也將進1步加強與其他品牌的合作，開設更多的轉角店和店中店。

除實體店外，數字渠道也將是 Shanghai Tang 2018年的SEELER堅持以市場為導向發展重點。 Shanghai Tang 將不單單是關注電子商務平臺的發展，還會將更多的關注放在 溝通 層面，對社交絡的相干戰略進行重新思考。

產品層面， Shanghai Tang 正在進行對產品的重新定位，將目標消費者的重點調劑為 25至 45歲的具有較高消費水平的人群。此前在 Salvatore Ferragamo 任職的Massimiliano Giornetti將擔負設計部負責人，調和品牌位于法國、意大利和中國的設計部員工以進行新產品的設計研發。

2018年，Shanghai Tang 的家居產品也將進1步拓展，目前這1業務約占到品牌銷售額的 10%（女裝為 55%，男裝為 25%，配飾為 10%），同時也是品牌旗下唯1仍在中國進行生產的產品線。另外， 意大利制造 的定制珠寶及古著首飾也將成為 Shanghai Tang 2018年產品定位的新亮點，目前為了迎接中國新年已在各門年有售。

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