又一時尚女鞋黯然落幕 玖熙關閉北京最后一店

核心提要：該品牌在北京的最后1家門店漢光百貨店已悄然關閉；同時，該品牌天貓旗艦店也于日前正式關閉。

昔日占據商場購物中心鞋履區核心位置的Nine West（玖熙）繼達芙妮關店風波、百麗大幅虧損以后，成了又1家黯然閉幕的時尚女鞋品牌。

訪問發現，該品牌在北京的最后1家門店漢光百貨店已悄然關閉；同時，該品牌天貓旗艦店也于日前正式關閉。搜索大眾點評平臺發現，目前Nine West在上海、深圳等1線城市的門店已所剩無幾，在成都、杭州等2線城市門店也寥寥可數。奢侈品中國同盟榮譽顧問張培英認為，過度的資本參與是致使品牌衰落的推手之1，同時，設計難以吸引消費者、品牌組合單1也是促使品牌以閉店黯然結束的緣由。

全渠道撤店

作為曾備受中國女性白領青睞的Nine West，在被母公司出售后又難逃閉店風波。北京商報了解到，Nine West并沒有中國官，線上官方授權店Nine West天貓官旗艦店于日前正式關閉。根據店貼出的閉店公告，由于品牌業務調劑，天貓女鞋旗艦店將關閉。天貓相干負責人也向北京商報證實，Nine West于日前向天貓遞交了撤店申請，并表示 Nine West應當是要全面撤出中國市場了 ，具體緣由并未說明。

與此同時，Nine West線下實體門店也墮入關店潮。大眾點評顯示，Nine West在北京地區共有7家門店，但經北京商報核實后，新世界店、燕莎奧萊等門店已前后撤出，北京的最后1家門店漢光百貨店也于日前關閉。另外，Nine West在上海的13家門店中，淮海百盛店、時期廣場店及國金中心店也都顯示已關閉。有上海消費者在大眾點評的Nine West頁面流露： 據店員說，由于美國總部在換老板，所以國內所有的品牌門店可能都要暫時撤柜，應當有半年以上的時間看不到這個品牌了。 而深圳的4家Nine West門店，目前也僅剩茂業百貨店和萬象城店仍在營業。

不止是內地，中國其他地區的Nine We時興有趣的品牌哲學st也在閉店。Nine West的零售商GRI團體今年7月底曾發布聲明稱，美國Nine West控股團體持有GRI 相干股權，Nine West控股破產影不花1分錢廣...響GRI團體財務，并影響業務推行，評估后決定Nine West和CCSHOP旗下等7個品牌鞋履與衣飾于8月底全數結束營業撤出臺灣。

可謂永無止境 策略失算

曾作為世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷售商之1的Nine West團體，在全球范圍內具有1035個零售點。但在實行擴大策略進程中卻終究使得事跡失守。

最光輝時期，Nine West團體在上市第1年銷售額就高達900萬美元，即使在美國第10次經濟危機期間，凈收入也從1430萬美元增至3820萬美元，增長逾60%。但是，團體為了進1步擴大，不斷尋求資本入駐，伴隨申請IPO上市和被并購，核心品牌Nine West不斷被消耗，發展到后期，團體負債不斷增加。僅Nine West在亞洲的500余家店鋪，負債金額就遠超凈資產，讓團體背上了10億⑴00億美元的債務。

在被兜售之前的1段時期，Nine West母公司曾因未及時支付1筆債務利息，向曼哈頓破產法庭申請破產保護，并關閉核心品牌Nine West在美國和加拿大的75家門店。團體表示，剝離Nine West和Bandolino兩個品牌后，將專注于珠寶、衣飾和牛仔業務。公然資料顯示，Nine West團體2017年凈銷售額為16億美元。在提交破產保護申請時，其長時間債務總計16億美元。

更在2008年成了寧波市中、小學校校服生產定點企業

Nine West中國市場接連閉店，很有可能緣于新東家的調劑。今年6月，Nine West Holdings控股團體將旗下核心品牌Nine West和Bandolino，以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG，交易金額為3.4億美元。交易完成后，ABG將承當兩個品牌的經銷商管理和運營策略。ABG團體表示，將Nine West和Bandolino兩個品牌購入后，團體的鞋履和配飾業務提升超過20億美元，并進1步拓展該團體旗下生活方式組合，開發國際新興市場。

資本兩難

公然資料顯示，Nine West在資本參與下幾經易手，命運多舛。1999年，JonesApparel團體以8.85億美元完成了Nine West團體的收購，以后便墮入被迫關閉工廠和裁員。2014年，JonesApparel團體將Nine West團體以44億美元的價格出售給luzny掌控的私募基金并退市，而該私募基金又將Nine West團體拆分為6個不同的公司。

在張培英看來，時尚品牌遇到資本參與時，常會遇到不小的沖擊。對品牌而言，客戶資源10分重要，而頻繁的變更難以保持客戶源的延續性和客戶認知度。過度的資本參與會把持時尚品牌的發展。1方面，團體為了支持旗下品牌發展，會尋求資本助力以求帶給品牌更優良的資源和資金；另外一方面，為了進1步擴大經營利潤，出于資本斟酌，團體會將時尚品牌當作1件金融產品來經營，而非1個需要延續創新力的時尚品牌。

目前，就國內而言，女鞋市場不景氣，撤出率漸高。Nine West團體終究不敵市場頹勢而破產，張培英認為產品策略方面也存在問題。其1是產品設計難以吸引消費者；其2是品牌組合相對單1，抗市場風險能力較差。 Nine West的大范圍撤店也很有多是緣于新東家的市場重新布局調劑，而原有渠道資源還會保存 ，他判斷。

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