業(yè)績(jī)逐漸回暖 Prada市值重回1000億創(chuàng)3年來(lái)新高

核心提要：意大利奢侈品團(tuán)體Prada近日取得美國(guó)金融服務(wù)公司OppenheimerFunds增持301.8萬(wàn)股，每股平均價(jià)為39.8511港元，交易資金約1.2億港元。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，隨著事跡逐步回暖，意大利奢侈品團(tuán)體Prada近日取得美國(guó)金融服務(wù)公司OppenheimerFunds增持301.8萬(wàn)股，每股平均價(jià)為39.8511港元，交易資金約1.2億港元。增持完成后，OppenheimerFunds 最新持有Prada團(tuán)體股分約13006.32萬(wàn)股，持股比例由4.96%升至5.08%。

瑞銀分析師此前表示Prada零售銷(xiāo)售額密度在2020年將回升25%，這1績(jī)功效于衡量每銷(xiāo)售空間產(chǎn)生的收入水平,該行并預(yù)計(jì)Prada團(tuán)體的事跡在沉寂多年后將于今年開(kāi)始以每一年7.5%的速度增長(zhǎng)。自今年以來(lái)，包括德銀、里昂、麥格理等多家金融機(jī)構(gòu)紛紜上調(diào)該團(tuán)體目標(biāo)價(jià)及評(píng)級(jí)。

圖為Prada團(tuán)體與Salvatore Ferragamo團(tuán)體近1年來(lái)股價(jià)變化對(duì)照

值得關(guān)注的是，在OppenheimerFunds增資前，Prada于5月4日在紐約總部舉行了2019早春度假系列大秀，并在紐約時(shí)期廣場(chǎng)進(jìn)行同步直播。Prada創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada在接受美國(guó)女裝采訪(fǎng)時(shí)表示，紐約是Prada打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)大門(mén)的出發(fā)點(diǎn)，也寓意Prada在今年將迎來(lái)新出發(fā)點(diǎn)。

Prada 2019早春度假大秀以 造夢(mèng)不夜城 為題，Miuccia Prada靈活地將色采、波普印花和皮革拼接等元素與爽利的剪裁和廓形相結(jié)合，重現(xiàn)了90年代其實(shí)不討喜的酷派風(fēng)格。區(qū)分于前幾年比較飄逸和俏皮的風(fēng)格，今年則是充滿(mǎn)叛逆的氣力感。

Prada 2019早春度假系列

鑒于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)團(tuán)體愈發(fā)重要，Miuccia Prada在該系列中還融入了中國(guó)特點(diǎn)羽毛等元素，以吸引更多中國(guó)年輕消費(fèi)者。

實(shí)際上，Prada對(duì)早春系列1直持著低調(diào)的態(tài)度，不愿隨大流的Miuccia Prada在幾年前乃至把女裝早春系列放在6月男裝周期間發(fā)布，直至去年才重新依照行業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)的時(shí)間發(fā)布早春系列。對(duì)作出改變的緣由，Miuccia Prada稱(chēng)，每一個(gè)品牌都在產(chǎn)生變化， 為了適應(yīng)市場(chǎng)我們是應(yīng)當(dāng)作出1些調(diào)劑。

Miuccia Prada強(qiáng)調(diào)，自己其實(shí)不喜歡隨波逐流，而喜歡做與主流趨勢(shì)相反的事情，例并且包裝成消費(fèi)者想要的商品如各大品牌開(kāi)始將男女時(shí)裝秀合并，但Prada仍然堅(jiān)持單獨(dú)舉行男裝秀。她解釋稱(chēng)，這不但由于男裝業(yè)務(wù)對(duì)品牌而言很重要，也由于有言論認(rèn)為男女合并時(shí)裝秀中的女裝產(chǎn)品會(huì)削弱消費(fèi)者對(duì)男裝產(chǎn)品的關(guān)注度。

Miuccia Prada表示在極為多變的時(shí)尚圈，沒(méi)有甚么是永久的，將依照自已的節(jié)奏來(lái)發(fā)展

在談及當(dāng)下爆紅的街頭潮流將延續(xù)多久的問(wèn)題時(shí)，Miuccia Prada表示沒(méi)法1概而論，由于街頭潮流的定義范圍過(guò)于廣泛，其實(shí)不只是牛崽褲或運(yùn)動(dòng)鞋那末簡(jiǎn)單，何況在極為多變的時(shí)尚圈，沒(méi)有甚么是永久的。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在歐洲奢侈品行業(yè)中，意大利奢侈品牌1向調(diào)劑較慢，雖然Prada團(tuán)體事跡表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象屆時(shí)，雖然相較其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LVMH、開(kāi)云團(tuán)體和愛(ài)馬仕依然落后，但Prada團(tuán)體事跡表現(xiàn)有好轉(zhuǎn)的跡象，對(duì)意大利奢侈品行業(yè)而言還是1道曙光。

實(shí)際上，Prada團(tuán)體市值重返千億俱樂(lè)部，這背后離不開(kāi)中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的巨大貢獻(xiàn)。面對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)逐步復(fù)蘇，將中國(guó)納入重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略的奢侈品牌同樣成為最大的獲益者。

據(jù)貝恩咨詢(xún)公司發(fā)布報(bào)告顯示，2017年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售額到達(dá)人民幣1420億元，約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創(chuàng)下自2011年以來(lái)最大增幅，也超過(guò)了出境旅游購(gòu)物增長(zhǎng)。

Prada團(tuán)體在大中華區(qū)的事跡改良著實(shí)為資本市場(chǎng)注入1針強(qiáng)心劑。團(tuán)體于去年 12 月在中國(guó)推出帶有電商服務(wù)的官，其下門(mén)店發(fā)售的產(chǎn)品已在全新官上架，共涵蓋時(shí)裝、皮具、配飾、眼鏡等產(chǎn)品，并接入支付和支付寶兩大支付方式。

得益于此，據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)，Prada團(tuán)體去年收入約30.56億歐元，毛利率由去年同期的72%增長(zhǎng)至73.5%，在大中華地區(qū)的銷(xiāo)售額為6.459億歐元，按固定匯率計(jì)增長(zhǎng)7.7%。團(tuán)體首席財(cái)務(wù)官Alessandra Cozzani早前在會(huì)議上重點(diǎn)解釋, 大中華區(qū)在去年后兩個(gè)財(cái)務(wù)季度和2018年1月均錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，Prada團(tuán)體事跡的寒冬與全球奢侈品市場(chǎng)遇冷幾近同步，和其它意大利奢侈品牌1樣，以家族化管理為經(jīng)營(yíng)模式的Prada從2013年開(kāi)始便深受產(chǎn)品老化和事跡下滑的困擾。

在乎識(shí)到本身問(wèn)題后，Prada團(tuán)體于2016年對(duì)業(yè)務(wù)作出了檢討，并逐步通過(guò)對(duì)門(mén)店進(jìn)行整修、試水新零售快閃店和提出數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 Prada365 等措施，試圖改良銷(xiāo)售表現(xiàn)。

另外，Prada團(tuán)體還積極吸納年輕設(shè)計(jì)師人材進(jìn)入團(tuán)體，以推動(dòng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，并對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)劑，大幅增加入門(mén)級(jí)產(chǎn)品以吸引新的年輕消費(fèi)者。

不過(guò)，Prada事跡復(fù)蘇緩慢的緣由和Miuccia Prada有關(guān)，她從不重復(fù)自己的設(shè)計(jì)，也不會(huì)像其它奢侈品牌1樣盲目逢迎年輕消費(fèi)者，或刻意制造親切感，反而保持1貫的疏離感。

有趣的是，正是Miuccia Prada這樣獨(dú)特的風(fēng)格，為Prada積累了1眾忠實(shí)的消費(fèi)者，和品牌1樣，他們其實(shí)不會(huì)由于潮流的轉(zhuǎn)變而改變自己的風(fēng)格與喜好。因此從另外一個(gè)角度看，Miuccia Prada的堅(jiān)持一樣實(shí)現(xiàn)了吸引受眾的目的。

除在設(shè)計(jì)上保持特立獨(dú)行，Prada團(tuán)體對(duì)時(shí)尚與藝術(shù)結(jié)合的方式也與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。在Louis Vuitton、Gucci等品牌不斷與藝術(shù)家推出合作系列來(lái)引發(fā)年輕消費(fèi)者關(guān)注的時(shí)候，Miuccia Prada卻表示她歷來(lái)不想和藝術(shù)家進(jìn)行任何合作，即便許多藝術(shù)家都是她的好朋友。在她看來(lái)，目前大部份奢侈品牌與藝術(shù)家合作的終究目的只是為了賺錢(qián)。

不過(guò)，這其實(shí)不意味著Miuccia Prada對(duì)藝術(shù)失去熱忱，她選擇以更成心義的方式讓Prada與藝術(shù)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。去年10 月，Prada自2011年啟動(dòng)的上海榮宅修繕工程正式完工并對(duì)外開(kāi)放。由于榮宅對(duì)中國(guó)近代史的特殊意義，Prada這1舉措的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了奢侈品行業(yè)，迅速引發(fā)了社會(huì)文化各界的密切關(guān)注。

有分析認(rèn)為，榮宅對(duì)Prada在中國(guó)的品牌形象經(jīng)營(yíng)中有著劃時(shí)期的意義。雖然該項(xiàng)目并沒(méi)有與銷(xiāo)售直接掛鉤，但是它無(wú)疑向中國(guó)消費(fèi)者澄清并進(jìn)1步鞏固Prada知識(shí)份子式的、高端藝術(shù)化的品牌形象，剝離了其在中國(guó)市場(chǎng)的呆板印象，并讓消費(fèi)者接近品牌的奢侈品本質(zhì)。

不可否認(rèn)的是，愛(ài)與市場(chǎng) 唱反調(diào) 的Prada正在逐漸恢復(fù)元?dú)猓嚯x事跡設(shè)計(jì)出具有貝樂(lè)鼠品牌獨(dú)特魅力的款式!小朋友們?yōu)楹螌?duì)貝樂(lè)鼠品牌的衣飾都愛(ài)不釋手呢?緣由就在貝樂(lè)鼠品牌童裝舒適的觸感和亮眼的視覺(jué)享受!現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了的復(fù)蘇還有1定距離，能否在擺脫谷安順康泰底后迎來(lái)新的奔騰，不愿讓步的Prada仍有很多問(wèn)題待解決。

而在重點(diǎn)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，Prada團(tuán)體也許也潛伏著 危機(jī) 。彭博社曾發(fā)布報(bào)導(dǎo)稱(chēng)全球奢侈品行業(yè)應(yīng)當(dāng)警惕，對(duì)1個(gè)在亞洲認(rèn)知度很高但表現(xiàn)不佳的品牌，例如Prada或 Salvatore Ferragamo，需要警惕來(lái)自中國(guó)的潛伏收購(gòu)者。

截至發(fā)稿，Prada團(tuán)體()本日市值錄得1074億港元，創(chuàng)下近3年來(lái)的新高。

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