童裝行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)張迅速 本土童裝品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出

核心提要：伴隨著童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，顯現(xiàn)出以巴拉巴拉為代表的本土專業(yè)化童裝品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)格局。

自2010年開始，我國(guó)童裝行業(yè)延續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2020年童裝行業(yè)市場(chǎng)范圍將突破2000億元，未來市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。與此同時(shí)，伴隨著童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，行業(yè)市場(chǎng)集中度也在不斷提高，顯現(xiàn)出以巴拉巴拉為代表的本土專業(yè)化童裝品牌引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)格局。

1、中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)范圍

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018⑵023年中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，2008⑵017年，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)整體范圍逐年擴(kuò)大，年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)9.54%。2017年，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)范圍增加至1796億元，同比增長(zhǎng)了14.3%，增速創(chuàng)下連續(xù)6年新高。而受益于我國(guó)消費(fèi)升級(jí)與2太平鳥選擇的都是年輕且國(guó)際化面孔的模特胎政策紅利，預(yù)計(jì)我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)范圍將延續(xù)擴(kuò)大，2020年有望突破2000億元的市場(chǎng)范圍，未來發(fā)展前景1片向好。

2、童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度分析

1方面，我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度不斷提高。2017年我國(guó)童裝行業(yè)的CR5和CR10分別為8.5%和14.9%，較2012年相比，分別提高了2個(gè)百分點(diǎn)和7個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)集中度得到明顯提升。隨著我國(guó)童裝行業(yè)發(fā)展的日漸成熟，預(yù)計(jì)未來我國(guó)童裝行業(yè)的市場(chǎng)集中度將繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。

另外一方面，與國(guó)外較發(fā)達(dá)國(guó)家童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度相比，我國(guó)行業(yè)市場(chǎng)集中度還處于較低水平。2017年，童裝行業(yè)市場(chǎng)集中度最高的國(guó)家是美國(guó)，其CR5位28.3%，比中國(guó)高出19.8個(gè)百分點(diǎn);其次，日本和英國(guó)的市場(chǎng)集中度為24.1%和19.6%，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于中國(guó)。由此可知，目前中國(guó)童裝行業(yè)的發(fā)展還遠(yuǎn)未成熟，市場(chǎng)集中度還有較大的提升空間。

3、童裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

首先，在品牌市場(chǎng)份額方面。2017年，我國(guó)本土品牌森馬旗下專業(yè)童裝品牌巴拉巴拉具先發(fā)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)扎穩(wěn)打占據(jù)行業(yè)第1名，市場(chǎng)份額到達(dá)5.5%;其他專業(yè)童裝品牌小豬班納、安奈兒、嗒嘀嗒的市場(chǎng)份額也均到達(dá)了1%以上但又充滿探索樂趣和顛覆感的顯現(xiàn)效果，但3者市場(chǎng)份額總和也僅為4%，距離排名第1的巴拉巴拉還有較大差距;另外，運(yùn)動(dòng)童裝Adidas Kids，和具有時(shí)尚設(shè)計(jì)感的成人裝兒童線Mini Peace、H M等也在童裝市場(chǎng)中占有1席之地。預(yù)計(jì)未來幾年巴拉巴拉穩(wěn)居市場(chǎng)份額第1的局面將延續(xù)保持，而其他品牌也將延續(xù)發(fā)力，提高品牌市場(chǎng)占有率。

其次，在品牌所屬國(guó)家方面。2017年，在我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)份額排名前15的品牌中，有10個(gè)品牌屬于本土品牌，國(guó)外品牌包括德國(guó)、美國(guó)、瑞典和韓國(guó)。總而言之，由于本土品牌更加了解中國(guó)兒童服裝的穿著體驗(yàn)，并較早在中國(guó)兒童服裝領(lǐng)域建立起品牌認(rèn)知，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)時(shí)間處于強(qiáng)勢(shì)地位。

最后，在品牌來源方面。在排名前15的穿比基尼的中國(guó)姑娘品牌中，既包括專業(yè)童裝，也包括運(yùn)動(dòng)品牌兒童線、快時(shí)尚品牌兒童線、成人裝兒童線和母嬰用品兒童服裝線。其中，有7個(gè)屬于專業(yè)童裝品牌，市場(chǎng)占比最大;其次是運(yùn)動(dòng)品牌兒童線和成人裝兒童線各3個(gè)，位居第2;快時(shí)尚品牌兒童線和嬰童用品兒童服裝線目前市場(chǎng)份額占比較小。由于專業(yè)童裝只專注于兒童服裝的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售，投入力度要大于其他條線的兒童品牌，使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有1定的優(yōu)勢(shì)。

以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018⑵023年中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)英文名：EITIE測(cè)分析報(bào)告》。

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楊大筠

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