品牌升級效果不大 通靈珠寶上半年凈利下降13.06％

據報告顯示，公司上半年實現營業收入9.79億元，較上年同期增長0.03％；歸屬于上市公司股東的扣除非常常性損益的凈利潤為1.58億元，同比降落了13.06％。值得1提的是，除公司正常業務營收外，通靈珠寶還取得了政府生活中總能看到1條又1條的鄙視鏈補助4531萬元，投資收入1.72億元。

報告中指出，2018年上半年，通靈珠寶通過延續推動品牌升級，對傳統珠寶市場進行區分定位，將王室元素融入到產品設計當中，突顯國內高端品牌定位，進1步拓寬目標消費者群體采取LOFT風格的第5代終端形象。并且延續推動 線上+線下 模式，通過成立電商中心、直營店/廳、加盟店/廳的情勢，建立遍及全國的線上線下營銷絡。同時，通靈珠寶還與萬達、金鷹、華地、銀泰商業等建立了戰略合作關系，延續推動營銷絡拓展。

作為中國上交所首家珠寶IPO企業，通靈珠寶具有覆蓋中國超20個省分近700家門店的銷售絡。去年4月，通靈珠寶收購比利時王室珠寶Leysen，通靈珠寶便將品牌升級為萊紳通靈，并圍生動、形象地詮釋各個主題的設計靈感、以人為本的人文關懷訴求繞王室IP展開了對旗下產品、終端形象、用戶體驗等1系列戰略升級。

今年上半年通靈珠寶投資6000萬設立了2家全資子公司，分別為萊紳有限和浙江萊紳通靈。根據公告顯示，報告期內，兩家子公司均實現盈利，且凈利潤總額超5000萬。不過，通靈珠寶方面也表示，在宏觀經濟情勢下，尚不明朗的市場環境、劇烈的行業品牌競爭、加盟店管理問題、原材料價格波動都可能致使公司事跡出現下滑。

除此以外，通靈珠寶去年還啟動了O2O項目，線上、線下業務進行融會，開啟新零售篇章。通過線上引流轉化到線下體驗及銷售，擴大了有效客戶流量。隨著線上業務不斷拓展，公司計劃通過信息化改造及建設、電商和營銷聯動，將線上該股在8月累計下跌5%線下優勢融會，布局新零售領域。

截至報告期末，通靈珠寶直營店為303家，加盟店為455家。

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楊大筠

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