紐約之后 太平鳥再次出海澳洲

全球現在有8000萬的華人，我們出海的第1步能不能服務好這些人？我昨天知道，澳洲近2400萬人口，差不多有100多萬的華人，我相反鏡框形狀夸大、色彩對照鮮明的墨鏡就對臉型的要求很大們首先第1站把澳洲的華人服務好，通過這些消費者能夠傳播給那些當地澳洲的朋友。 4月24日，太平鳥聯合開創人、電商總經理翁江宏在澳大利亞舉行的 阿里之夜 上表示。

阿里之夜 論壇現場

澳洲其實不是太平鳥走出國門的首站，早在今年2月，太平鳥就通過 紐約時裝周天貓中國日 首次亮相國沒有人材支持際市場，聯合阿里巴巴旗下電商平臺天貓1起出海。

據悉，太平鳥董事長張江平1直有心布局國際化。在內部品牌矩陣上，太平鳥前后孵化了針對兒童市場的Mini Peace、太平鳥男裝和兩個不同年齡段的女裝品牌：太平鳥和樂町。另外，2013年，太平鳥取得了MATERIAL GIRL在大中華區的經營權，該品牌由美國時尚教母Madonna Ciccone為其女兒創建，面向95后年輕人群。2015年，太平鳥又入股法國高定品牌ALEXIS MABILLE。

太平鳥開始布局線上是從2010年6月開始，據翁江宏在論壇現場介紹，太平鳥剛走到線上時，全部零售才300多萬，經過7年來，去年已到達近30億。據其最新公布的2017年財報顯示，期內，線上零售凈額年均復合增長率為39.67％；2017全年同比增長35.6％；單單17年 雙101 1天，全品牌實現零售額近8.08億元，累計定單量170萬，總件數突破270萬，零售額較去年 雙101 同比增長31.4％。

太平鳥在紐約時期廣場的廣告屏

紐約時裝周天貓中國日 上太平鳥的走秀

在阿里巴巴的大數據和新零售優勢下，太平鳥借助天貓平臺出海同樣成了順水推舟的事情，同時，國內電商市場趨于成熟，海外還是人口紅利下的藍海市場，在太平鳥看來，出海的項目可以幫助其實現1店賣全球的商業模式，同時幫助太平鳥延展產品售賣周期和范圍，讓天貓店鋪不再有地域的限制和季節的限制。

2016年，太平鳥的零售額突破百億元，2017年，太平鳥的電商零售額占比到達25%左右。對此，張江平曾拋出未來3年，銷售額到達200億元，其中線上銷售額到達100億元，占總銷售額50%的目標。

天貓海外總監冷月認為，澳洲是1個不能疏忽的市場。從數只有更高字上來看，淘寶在澳洲銷量的年增速為48%，明顯高于其他市場。和東南亞市場相比，澳洲華人對天貓/淘寶品牌的認知度高，操作熟練，他們使用天貓和淘寶使用最大的障礙在于物流和部份選品的需求。因此，天貓出海澳洲站啟動以來，著力從物流等方面改良消費者體驗。

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