全球運動用品市場最新份額排行榜發(fā)布 PUMA搶走UA老三地位

核心提要：4月18日，美國券商機構Wedbush發(fā)布這份研究報告，根據全球各大運動品牌的財報事跡數據，取得全球運動用品市場的最新份額排行榜單。

4月18日，美國券商機構Wedbu那些華麗的首飾sh發(fā)布這份研究報告，根據全球各大運動品牌的財報事跡數據，取得全球運動用品市場的最新份額排行榜單。

全球運動用品市場的最新份額排行榜

包括旗下Jordan品牌在內，2017財年銷售達344億美元的耐克，繼續(xù)穩(wěn)居頭號寶座。阿迪達斯則以212億歐元(約合263億美元)排名次席。兩大巨頭占據全球約56%的市場份額，遠遠領先于其它品牌。

Wedbush分析師Christopher Svezia在報告中寫道， 全球市場上，年銷售超過50億美元的運動品牌屈指可數。但有些品牌正在通過擁抱生活方式品類，取得愈來愈廣泛的產品關注度，包括PUMA、New Balance和Asics。

這份榜單中最重要的轉變是，本來位居第3的Under Armour遭到PUMA的超出 去年，德國運動潮牌銷售額到達40.3億歐元(約合49.9億美元)，Under Armour則為49.8億美元，恰好跌落至第4位。二者的全球市場份額分別約為5%。

不過，美國新貴品牌繼續(xù)跌落的危機依然存在。排在Under Armour以后的New Balance，2016年收入約為38無鋼圈薄模杯億美元，2017年已升至45億美元 作為市場份額排名第5的運動品牌，New Balance已在上演強勢追逐。

除此以外，榜單上市場份額排名第6至第9位的品牌，分別是Skechers、Asics、Lululemon和Reebok。

分析師Christopher Svezia表示，Under Armour的領先優(yōu)勢之所以在縮小，關鍵因素在于競爭對手把重點放在非運動員的營銷活動和生活類產品上，而Under Armour在這方面做得還不夠。

對美國品牌而言，情況也許會變得更糟。最新的財報顯示，Under Armour在2017年第4季度虧損達8790萬美元。在需求疲軟的北美本土市場，該品牌的銷售額同比降落4%，這1核心市場占據總銷售額的比例高達77%，其頹勢短時間內難以逆轉。

對此，報告寫道， 像PUMA和New Balance這樣的品牌，仿佛正在抓緊努力，腐蝕Under Armour在北美大本營的市場份額。

今年3月，據路透社報導，斟酌到美國和中國籃球鞋市場情勢向好，PUMA計劃時隔17年重返專業(yè)籃球鞋領域，希望以此提升其盈利能力。過去數年，在籃球市場上，雖然市場趨勢從專業(yè)運動鞋轉向街頭復古款，但籃球鞋依然主導著美國市場的鞋類銷售。

PUMA仿佛有1個強有力的戰(zhàn)略來進軍籃球市場，可能會從Under Armour等弱勢品牌中盜取份額， 分析師Christopher Svezia寫道。

繼2017年事跡出色以后，PUMA在2018財年1季度仍延續(xù)強勁勢頭。銷售額同比上漲21%至11.31億歐元，漲幅較2017年的15.9%有所擴大，息稅前利潤從去年同期的7020萬歐元增至1.12億歐元，增幅到達59.5%。由于1季度事跡向好，PUMA隨即上調2018財年預期。

New Balance一樣在加碼，他們的目標是通過進入職業(yè)棒球市場來提升份額，大量簽約MLB球員。 雖然Under Armour具有行將到來的MLB官方合作關系，但New Balance也在追逐這項運動， 報導提到。

值得注意的是，原定于2019賽季，Under Armour將與MLB提早1年開始履行球衣援助合同，這是Under Armour第1次以官方身份進入北美4大同盟。但在安踏體育背靠中國市場4月17日，MLB宣稱計劃有變，合作起始時間推延至2020年。急于挽救北美事跡的Under Armour仍需等待。

在這份羅列前9位的市場份額榜單中，沒有中國企業(yè)的身影。實際上，以2017財年的事跡看，排名本土前4位的安踏、李寧、361 和特步，銷售額分別為人民幣167億元、89億元、52億元和51億元。

其中，本土頭號品牌安踏年銷售167億元，約合26億美元 這1數字稍微落后于加拿大品牌Lululemon，后者去年銷售同比增長13%至26.49億美元。若僅以銷售額進行衡量，安踏的全球市場份額排名約第9位。

不同的是，原榜單的品牌均為國際收入占比顯著的全球性企業(yè)，而安踏的營收中超過95%來自于中國本土市場。想要取得全球市場的普遍認可，本土品牌仍需走向海外。

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