這個(gè)剛來(lái)中國(guó)不久的法國(guó)輕奢女裝要開(kāi)天貓店了

核心提要：Ba&Sh正在全球市場(chǎng)增加線下直營(yíng)店和百貨商場(chǎng)特許經(jīng)營(yíng)店的數(shù)量，計(jì)劃今年內(nèi)增至200家。

據(jù)美國(guó)時(shí)尚媒體Fashionnetwork消息稱，法國(guó)輕奢女裝品牌Ba Sh計(jì)劃在2018年12月前增加直營(yíng)店及特許經(jīng)營(yíng)店數(shù)量，預(yù)計(jì)為200家。中國(guó)、迪拜和歐洲為重點(diǎn)拓張市場(chǎng)。截止2017年底，Ba Sh在品牌誕生地法國(guó)店鋪?zhàn)疃?，?0家，包括法國(guó)在內(nèi)的歐洲市場(chǎng)共有130家店鋪，另有30家店散布在美國(guó)及亞洲地區(qū)。

Ba Sh由Barbara Boccara和Sharon Krief創(chuàng)建于2003年，主打法式優(yōu)雅和簡(jiǎn)約風(fēng)格。在法國(guó)模特Ines de la Fressange所著的《巴黎女人的時(shí)尚經(jīng)》1書(shū)中，Ba Sh和Maje、Sandro被稱為法國(guó)女人最喜歡的3個(gè)品牌。和Ba Sh的休閑感不同，Maje走的是搖滾線路，Sandro則是都市風(fēng)。

不過(guò)比起另外兩個(gè)品牌，Ba Sh好像更令投資人看好。2015年2月，法國(guó)奢侈品團(tuán)體LVMH旗下私募股權(quán)L Capital收購(gòu)了Ba Sh 50%的股分，收購(gòu)后，兩個(gè)開(kāi)創(chuàng)人繼續(xù)留守品牌。

此前，L Capital也投資過(guò)法國(guó)輕奢擺設(shè)導(dǎo)師生動(dòng)的演講和認(rèn)真聽(tīng)講的加盟商朋友女裝品類(lèi)，曾持有SMCP團(tuán)體25.5%的股分，Maje、Sandro和Claudie Perlot都所屬該團(tuán)體旗下。2013年4月，美國(guó)私募巨頭Kohlb不花1分錢(qián)廣...erg Kravis Roberts Co. LP收購(gòu)SMCP 65%股權(quán)時(shí)，L Capital便將手中的股權(quán)全部售出。

2015年，從法國(guó)女裝品牌丹丹公主(Princesse Tam Tam)跳槽而來(lái)的Pierre-Arnaud Grenade。開(kāi)始擔(dān)負(fù)Ba Sh全球CEO1職，并許諾要在全球增設(shè)100家店鋪。為了給國(guó)際拓張?zhí)峁┍憷?，Ba Sh 2017年于亞洲和美國(guó)設(shè)立了子公司，分別由Isolde Andouard和Sarah Benady負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)。

除在第2大市場(chǎng) 英國(guó)繼續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)以外，迪拜和紐約是Ba Sh最新想要拓展的版圖。在迪拜，Ba Sh已與阿聯(lián)酋地產(chǎn)商Al Futtaim簽署分銷(xiāo)協(xié)議，計(jì)劃于今年內(nèi)開(kāi)設(shè)1家新店，紐已成為導(dǎo)航不可或缺的工具約市場(chǎng)也有再增1店的計(jì)劃。在已較為成熟的歐洲市場(chǎng)，Ba Sh準(zhǔn)備首次登陸葡萄牙和意大利。相比之下，中國(guó)市場(chǎng)的拓展已較為順暢，Ba Sh計(jì)劃在今年內(nèi)在中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門(mén)分別新增7、3和兩家店鋪。

在中國(guó)，Ba Sh尚屬小眾品牌。2017年4月在香港時(shí)期廣場(chǎng)、海港城和國(guó)際金融中心開(kāi)了3家店鋪。2017年下半年開(kāi)始進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，目前在上海芮歐百貨、上海興業(yè)太古匯、北京SKP、北京老佛爺百貨和北京3里屯太古里有5家店鋪。

Ba Sh對(duì)直營(yíng)店和百貨商場(chǎng)特許經(jīng)營(yíng)店野心10足，是由于現(xiàn)在該品牌已不再依賴最初的批發(fā)百利安時(shí)尚褻服夏日里的春季模式，有80%的營(yíng)收都來(lái)自于前者，批發(fā)如今只占10%。不過(guò)，對(duì)葡萄牙和意大利這樣還未探索的新市場(chǎng)來(lái)講，批發(fā)回是主要的商業(yè)模式。

線下布局已有計(jì)劃，線上方面也沒(méi)有放松。Arnaud Grenade在接受Fashionnetwork采訪時(shí)表示，Ba Sh已在紐約建立了電商站，并且支持多種語(yǔ)言和9種貨幣交易。最近剛在荷蘭增加了電商業(yè)務(wù)，今年秋冬還會(huì)在中國(guó)與天貓合作。另外，在巴黎地區(qū)建立了內(nèi)容生產(chǎn)單元，可制作品牌的視覺(jué)圖象和剪輯視頻，以便定期為其社交媒體提供素材。

Arnaud Grenade預(yù)測(cè)，2018年Ba Sh的收入可能已超過(guò)了1.5億歐元。在去年，這個(gè)數(shù)字為1.15億歐元，其中3分之2都來(lái)自法國(guó)市場(chǎng)。未來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)可能會(huì)更多，Ba Sh加強(qiáng)了配飾類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，以鞋履為主，不排除拓展至手袋、小皮具和圍巾等品類(lèi)。乃至還有開(kāi)發(fā)化裝品和香水的可能。而太陽(yáng)鏡方面，Ba Sh已與眼鏡制造商O(píng)DLM Seaport簽署生產(chǎn)許可協(xié)議，后者同時(shí)也是Paul Joe的眼鏡制造商。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...