天貓游泳季詮釋品類新價(jià)值 引領(lǐng)游泳消費(fèi)新趨勢(shì)

最近幾年來，隨著休閑旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國(guó)民運(yùn)動(dòng)意識(shí)的增強(qiáng)，游泳成為國(guó)民最受歡迎的休閑運(yùn)動(dòng)之1。孫楊、傅園慧等游泳健將爆紅絡(luò)，更是帶動(dòng)了全民游泳熱潮。游泳品類消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中泳裝增長(zhǎng)尤其突出，成為中國(guó)服裝行業(yè)增長(zhǎng)幅度最大的產(chǎn)業(yè)之1。

正值游泳旺季，2018年7月10日⑺月12日，天貓攜手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡儂、TOSWIM、Barrel6大游泳品牌，展開 天貓游泳季 游 意思 主題活動(dòng)，通過不同的場(chǎng)景彰顯游泳主張，讓游泳成為演繹生活的最好方式。同時(shí)，集中賦能行業(yè)和商家，引領(lǐng)游泳行業(yè)進(jìn)階。

游泳消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，SourceofInspiration年復(fù)合增長(zhǎng)率超5%

由故宮和華熙生物旗下品牌潤(rùn)百顏合作推出現(xiàn)在游泳產(chǎn)業(yè)品類愈來愈多，設(shè)備愈來愈齊全，游泳市場(chǎng)顯現(xiàn)巨大潛力。根據(jù)Technavio的最新報(bào)告顯示，全球泳裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)200億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過5%。這與大眾消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生變化息息相干。

1方面，隨著人們生活方式的變化和生活水平的提高，度假休閑旅游高頻被大家提上出行的日程中，去海邊度假，泳鏡、泳衣、泳褲等設(shè)備是必不可少的，毫無疑問，這為游泳行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了無窮可能。

另外一方面，健康需求的升級(jí)也將全民運(yùn)動(dòng)熱潮催生到新高度，反油膩青年們更青睞專業(yè)的運(yùn)動(dòng)來培養(yǎng)健康的生活習(xí)慣，從而推動(dòng)了運(yùn)動(dòng)商品銷售額逐年提升。根據(jù)CBNData報(bào)告顯示，90后和95后是運(yùn)動(dòng)商品銷售實(shí)為愛戴終端家人們提升技能、凝聚氣力的不2之選的主要貢獻(xiàn)氣力，但他們的偏好仍有所不同，其中95后更熱中于滑板、直排輪等熱血運(yùn)動(dòng)，而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩的運(yùn)動(dòng)。

另外，隨著素質(zhì)教育年齡層的下沉，體育教育作為素質(zhì)教育不可分割的1部份，逐步顯現(xiàn)低齡化，特別是親子游泳的興起，打破了3歲以下幼兒參加體育項(xiàng)目的界限。整體來看，體育休閑業(yè)已成為刺激國(guó)民消費(fèi)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。

品質(zhì)電商成主場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手解鎖消費(fèi)升級(jí)新需求

中國(guó)正在經(jīng)歷1場(chǎng)史無前例的品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)浪潮，愈來愈多的消費(fèi)者購(gòu)買更高端、更健康的產(chǎn)品。游泳產(chǎn)品一樣處于升級(jí)態(tài)勢(shì)，人們對(duì)游泳產(chǎn)品的要求愈來愈高。90%以上的消費(fèi)者在選購(gòu)泳裝時(shí)都比較關(guān)注材質(zhì)和做工工藝，希望能買到更專業(yè)、更高真?zhèn)€產(chǎn)品。而隨著泳衣的利用場(chǎng)景增多，泳衣已成為度假場(chǎng)景下的社交標(biāo)配，其時(shí)尚性、個(gè)性化被史無前例地放大。

在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下不過毛利率較去年同期的57.6%進(jìn)1步下滑至57.1%，雖然全球泳裝市場(chǎng)的零售業(yè)務(wù)很強(qiáng)勁，但市場(chǎng)的銷售方式已然產(chǎn)生變化。電商平臺(tái)為品牌商提供快捷、方便的入口，連接用戶與品牌商的 線上通道 。以天貓為代表的品質(zhì)電商既是這場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)大潮的見證者，同時(shí)也將作為參與者在消費(fèi)升級(jí)中凸顯自己的價(jià)值。

此次，天貓攜手Balneaire、Speedo、Arena、迪卡儂、TOSWIM、Barrel6大品牌，通過 天貓游泳季 游 意思 活動(dòng)，在專業(yè)化、個(gè)性化、時(shí)尚性等方面滿足消費(fèi)者游泳新需求的同時(shí)，更是1次敏銳洞察下的升級(jí)體驗(yàn)。作為世界頂尖的泳裝品牌，Speedo 常常為各種游泳比賽提供專業(yè)級(jí)比賽泳衣。從 2010 年 11 月開始，Arena 更是成為中國(guó)國(guó)家游泳隊(duì)指定泳衣援助商。經(jīng)過量年發(fā)展，Arena 將最新的科技成果投入到泳裝面料和剪裁等各方面，堅(jiān)持每一年都推陳出新。6大游泳高端品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手為消費(fèi)升級(jí)助力，必將共同提升游泳行業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)良的產(chǎn)品體驗(yàn)和更多欣喜。

天貓深度賦能，引領(lǐng)游泳品類消費(fèi)新趨勢(shì)

隨著電商的高速發(fā)展，電商搜索已逐步成為消費(fèi)者了解品牌、了解行業(yè)品類的重要渠道。消費(fèi)者想買甚么，都會(huì)第1時(shí)間到天貓搜索相干的品牌及品類關(guān)鍵詞。消費(fèi)者不但是買買買，更是把天貓當(dāng)做了潮流圣地。因而可知，天貓作為品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主陣地，已成為消費(fèi)升級(jí)的主引擎。

在此次 天貓游泳季 游 意思 活動(dòng)中，創(chuàng)意H5、天貓直播、抖音挑戰(zhàn)、微博熱門話題花式營(yíng)銷強(qiáng)勢(shì)吸睛，以大數(shù)據(jù)定位消費(fèi)人群，清晰用戶畫像，以創(chuàng)意營(yíng)銷內(nèi)容傳遞品牌心智，到達(dá)幾何式的傳播效果。天貓將其在移動(dòng)互聯(lián)的數(shù)據(jù)、渠道和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)賦能給商家，加快品牌和銷售的融會(huì)，實(shí)現(xiàn)品牌宣揚(yáng)和銷售轉(zhuǎn)化的兩重收益，為品牌提供全新的成長(zhǎng)路徑和空間。

從發(fā)掘市場(chǎng)趨勢(shì)，到整合多品牌的營(yíng)銷落地，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷全鏈路買通。日前，天貓衣飾品類日已賦能眾多產(chǎn)品細(xì)分種別。此次，天貓游泳季勢(shì)必打造游泳品類爆款，以極致的購(gòu)物體驗(yàn)引領(lǐng)游泳品類消費(fèi)潮流新趨勢(shì)。

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楊大筠

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