維密秀進(jìn)入倒計(jì)時(shí) 但天使已折翼 販賣性感的Victo汚水處理站的工作服ria’s Secret 維多利亞的秘密品墮入失望無時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）：如果用兩個字來形容曾的褻服巨頭Victoria’s Secret 維多利亞的秘密，恐怕只有失望。當(dāng)維密希望停止泳裝和服裝業(yè)務(wù)聚焦核心的褻服業(yè)務(wù)時(shí)，褻服業(yè)務(wù)不但也同衡陽古漢集團(tuán)的工作服時(shí)衰退，停掉的泳裝卻在大幅拖累品牌的事跡；當(dāng)知道無鋼圈文胸（Bralette）和運(yùn)動文胸深受年輕人愛好，維密開始發(fā)展這個業(yè)務(wù)時(shí)，Bralette 的銷量是翻番了，但是由于售價(jià)低，不但對整體文胸業(yè)務(wù)于事無補(bǔ)，相反，利潤率還遭到腐蝕。這，恐怕就是深深的失望感，以致于品牌新首席履行官Ja

販賣性感的Victoria’s Secret 維多利亞的秘密品墮入失望

無時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號：nofashioncn）：如果用兩個字來形容曾的褻服巨頭Victoria’s Secret 維多利亞的秘密，恐怕只有失望。

當(dāng)維密希望停止泳裝和服裝業(yè)務(wù)聚焦核心的褻服業(yè)務(wù)時(shí)，褻服業(yè)務(wù)不但也同時(shí)衰退，停掉的泳裝卻在大幅拖累品牌的事跡；當(dāng)知道無鋼圈文胸（Bralette）和運(yùn)動文胸深受年輕人愛好，維密開始發(fā)展這個業(yè)務(wù)時(shí)，Bralette 的銷量是翻番了，但是由于售價(jià)低，不但對整體文胸業(yè)務(wù)于事無補(bǔ)，相反，利潤率還遭到腐蝕。

這，恐怕就是深深的失望感，以致于品牌新首席履行官Jan Singer 在8月中旬的事跡會上表示，品牌要重新聚焦在時(shí)尚和性感兩塊基礎(chǔ)業(yè)務(wù)。

但是性感已不再好賣了，不是嗎？

曾販賣性感的American Apparel 兩年內(nèi)兩次破產(chǎn)，Abercrombie & Fitch Co. 也1改團(tuán)體標(biāo)志性的性感營銷，其中同名品牌決定改頭換面，而副線品牌Hollister 更是轉(zhuǎn)型快時(shí)尚，在最新的季報(bào)中，團(tuán)體有所改良。

但是，維密能轉(zhuǎn)型嗎？或怎樣轉(zhuǎn)型呢？我們看到目前品牌的重塑都是失敗的，最少沒看到成功，不管是停止河南定制服裝
泳裝還是發(fā)展Bralette。

對全部團(tuán)體L Brands Inc. (NYSE:LB)來講，更嚴(yán)峻的是美容業(yè)務(wù)Bath & Body Works 之前都出現(xiàn)短暫搖擺，而公司的市值已在100億美元的心理線關(guān)口徘徊，隨時(shí)都會被突破，按周5收盤價(jià)，公司的市值已不足105億美元。

這周，維密又在開始為它1年1度的褻服秀進(jìn)行模特面試，照舊在社交媒體上引發(fā)很多波濤，毫無疑問，維秘褻服秀依然是少數(shù)可以媲美4大時(shí)裝周的單1時(shí)裝秀，但過去1年，不管其影響力，還是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，都其實(shí)不是很樂觀，這與社交媒體用戶注意力停留時(shí)間有關(guān)，也與該品牌的影響力下滑有關(guān)。

年輕消費(fèi)者更偏向于Bralette 已是不爭的事實(shí)，性感不再像20⑶0年前1樣可以轉(zhuǎn)化為無盡的銷售力，一樣是不爭的事實(shí)。

作為1應(yīng)急工作服
直主打性濰坊市城區(qū)工作服廠
感、“擠胸塑形”的維密來講，與消費(fèi)者的距離實(shí)際上愈來愈遠(yuǎn)，但是目前來看，Bralette 雖然更受消費(fèi)者歡迎，但對維密的經(jīng)營狀態(tài)來講，是蜜糖，更是毒藥。因此，Jan Singer 在上周的財(cái)報(bào)會上為品牌的“性感”找理由，宣稱消費(fèi)者穿幾天Bralette 可以，但是余生都穿Bralette 可能不是最好的選擇，她還表示Bralette 只是1種來來去去的潮流，而維密是做塑形文胸最好的品牌。

固然，Jan Singer 可能說的都對，但是消費(fèi)者就是不聽啊，目前市場賣的最好的依然是Bralette和運(yùn)動文胸，更重要的是從Nike到Adidas，從Gap 到Forever 21都在做這類文胸，這還不包括American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO)旗下專門做文胸的Aerie，實(shí)際上AEO目前的業(yè)務(wù)出現(xiàn)罕見的反彈，正是主要有賴于Aerie 的強(qiáng)勁刺激，作為Bralette 發(fā)展的推動中，Aerie 1直包括高雙位數(shù)增長。

在后知后覺之下大力發(fā)展Bralette，再到抑制Bralette購買工作服可以抵扣多少稅
的發(fā)展，分析師對維密的品牌策略再次懷疑，認(rèn)為該品牌與當(dāng)初停止泳裝種別1樣，都是1拍腦袋做決定，缺少嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬎伎肌?/p>

Bralette 已是目前文胸市場的主流趨勢，維密新的策略無疑是不顧消費(fèi)者感受，試圖依托自己品牌能力，重新將消費(fèi)者拉回“性感”的消費(fèi)趨勢上來。很多年前，可能能做到，但是現(xiàn)在，只能祝它好運(yùn)。

雖然潮流的趨勢你來我往，但是有多少品牌正是死在這你來我往的變換當(dāng)口。

再過3個月，新1年的維密秀就要舉行，但我們看到的多是折翼的“天使”，和還在飛速墜落的維密。

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