YOHOOD潮流集會上 Chanel和餓了么同時出現(xiàn)了

核心提要：奢侈品、外賣、打車、酒店等品類的品牌紛紜入駐1場聚焦潮流文化的活動，既體現(xiàn)了潮流界的流量號令力，也反應了這些品牌們向“潮流生活方式品牌”轉變的需求。

8月31日，潮流文化公司YOHO!在上海世博館開啟了為期3日的YOHOOD 2018全球潮流嘉年華。YOHOOD如今已步入第6年，在往年買潮牌、見明星、觀賽等保存項目外，新增了藝術展、玩具展、House of Vans主題互動區(qū)和國潮品牌展區(qū)，并擴大了美食、生活方式區(qū)域。在這樣的布局之下，本屆活動共吸引5.5萬人，比去年又多了5000人左右。現(xiàn)場約有150個品牌搭起了展臺，種類紛紛。

讓很多人感到意外的是，Chanel成了這1/150，而且它的展位占地不小。展柜上擺設著香水和美容產(chǎn)品，掃碼入會就可以獲贈試用裝。如果現(xiàn)場在官下單，還能領取明信片和定制小畫框等禮物。更多年輕女生是在這個展臺利用望遠鏡、橘樹、躺椅和畫框墻等布展道具擺拍。

這是奢侈品牌第1次入駐YOHOOD。事實上，全球范圍內，奢侈品牌真正參與潮流活動的案例也不多。即便是今年7月，美國潮流盛會ComplexCon大張旗鼓地宣布自己和 Dior 達成了合作，但事后發(fā)現(xiàn)，這也只是1次受騙經(jīng)歷 真Dior從未成心參與所謂的潮界盛事。

但是，不可否認的是，奢侈品牌和潮流品牌的邊界變5月20日得日趨模糊。在過去幾年，Supreme和LV聯(lián)名、Virgil Abloh成了LV男裝創(chuàng)意總監(jiān)、Dior Homme和Kaws在巴黎時裝周上合作發(fā)布新品、這就尤其考驗潮牌對產(chǎn)品和創(chuàng)意的把控奢侈品老爹鞋的走紅 無1不說明了青年文化與高級時裝的關系正在從相互對抗轉向握手言和。

與Chanel欣喜度不相上下的還有餓了么。 哎喲，為啥餓了么也在! 靠近餓了么大排長龍的展臺，1定能聽到這樣此起彼伏的驚嘆聲。

餓了么展臺與餓了么App同色，通體被藍熒熒的光籠罩著。參與者需要在1個巨大的滾筒洗衣機前大喊 我好餓! ，到達足夠分貝就有極大幾率取得落入桶中的小禮物。這些小禮物被裝在紙袋子里，在頭頂上的傳送帶上盤旋。旁邊的 晾衣架 上掛著餓了么與服裝品牌的合作系列，架子上方的玻璃柜中則展現(xiàn)著餓了么用環(huán)保降解材料做成的小物件。

YOHOOD開始前，餓了么市場品牌部高級品牌經(jīng)理陳詩良還覺得有些緊張，她是此次合作的項目負責人， 走在搭建現(xiàn)場里，感覺到1個外賣平臺的青澀。 她在朋友圈里寫道。不過展開后的表現(xiàn)應當能讓陳詩良松口氣了。餓了么展位派送的小禮品第1天就躋身YOHOOD最受歡迎排行榜前10位。

同時，餓了么和YOHOOD上也開啟了合作。在YOHOOD舉行的3天內，每晚9點到早上7點， 潮流夜市 會在餓了么App中現(xiàn)身，下拉主頁即可進入。每天 潮流夜市 都會有1則漫畫，講述故事主人公們雖然被生活的疲累折磨得很喪，卻還能用外賣在深夜中安慰自己的心理狀態(tài)。這類不雞湯、寫實的漫畫時下正火。

去年我們逛過YOHOOD以后，就說要不要參與1下，餓了么的主要客群集中在15至35歲之間，和YOHO!是1樣的， 餓了么市場品牌部高級總監(jiān)鄔宋錢說， 當時我們已做過很多快閃店了，YOHOOD也覺得我們挺會玩的。

如果了解餓了么近兩年的動態(tài)，會發(fā)現(xiàn)它常常做些意料以外的事。年中，餓了么和設計師品牌HOWL、The North Face推出過合作款服裝。8月，又和淘寶新權勢周的8位各界設計師合作，生產(chǎn) 枕頭帽子 、 漢堡味和辣椒味的衛(wèi)衣 、 續(xù)命水飾品 、 外賣單衣服和塑料購物袋 、 能吃是福衛(wèi)衣 等創(chuàng)意產(chǎn)品。而在2017年，餓了么和喪茶、岡本、《銀魂》等品牌和IP合作，在8個月內開了12家快閃店。

鄔宋錢表示，餓了么建立 潮流生活方式 這1新品牌形象的步伐大約在2016年時便開啟了。 之前是 餓了就要餓了么 ，現(xiàn)在是 餓不餓都可以餓了么 。

2018年被阿里巴巴收購后，餓了么的業(yè)務邊界便更大，想要在外賣以外成為用戶本地生活方式的入口。 基于業(yè)務改變，品牌端也要產(chǎn)生變化，所以我們推出了 美好生活計劃 ，跨界、聯(lián)名和YOHOOD都是這個計劃的1部份。 她說。

鄔宋錢認為多與時尚品牌合作、多在時尚圈現(xiàn)身可讓餓了么的品牌形象變得更高級和時興，因此餓了么的時尚類創(chuàng)意活動愈來愈多。

除Chanel而柴星宇就是具有與眾不同的氣質、餓了么，美妝品牌Bobbi Brown、Banila Co.、REC、歐萊雅、屈臣氏，和美團打車、唱吧、街電、W酒店、精品咖啡%Arabica等品牌也都想來搏1波年輕潮人的關注。YOHO! CEO梁超在采訪中表示，就連上海本地的許多潮牌店都和YOHOOD同期辦活動，這讓他有了把YOHOOD做成潮流周的想法。

YOHO!這兩年成心培養(yǎng)潮流文化社區(qū)、發(fā)展新零售模式，因此開始拓展線下渠道。2017年底，它在南京落地了第1個線下店YOHO!STORE，除賣貨，最重要的是想首創(chuàng)1個城市的潮流生活方式和文化聚集地。這1側重點亦表現(xiàn)在了今年的YOHOOD上，生活方式區(qū)域便是由YOHO!團體旗下潮流生活指南app mars策劃。

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