擊敗了愛馬仕 Gucci離LV的距離還差一個Dior

核心提要：現在Gucci已連續8個季度領跑奢侈品行業，去年首次進入60億歐元俱樂部并首次在年收入范圍上擊敗了愛馬仕。

得益于 Gucci創意總監Alessandro Michele和首席履行官Marco Bizzarri的大膽的產品創意和極佳的商業策略，現在Gucci已連續8個季度領跑奢侈品行業，去年首次進入60億歐元俱樂部并首次在年收入范圍上擊敗了愛馬仕。

LVMH從不單獨表露核心品牌 Louis Vuitton的銷售額，但在日前的股東南大學會上，Exane BNP Paribas全球奢侈品總監Luca Solca預計 Louis Vuitton去年的收入為93億歐元，RBC Capital Markets分析師預計則為91億歐元，這也意味著Gucci跟Louis Vuitton的距離約為25億歐元，相當于1個Dior時裝部門的距離。

近2年來Gucci和LVMH旗下時尚皮具部門的增速對照 制表：LADYMAX

有人說，LVMH老板Bernard Arnault只要見到1個美麗的品牌，就想將其收入囊中，這是他的1種逼迫癥。

但他沒想到，18年前偷襲收購敗北的品牌Gucci已成為Louis Vuitton最麻煩的競爭對手。

1999年1月份，LVMH利用監管漏洞，在短短的20天時間里耗資14億美元大舉收購意大利皮具生產商Gucci團體34.4%的股權。面對這類情況，Gucci提出讓LVMH全盤收購，但Bernard Arnault謝絕了，由于全部收購要花太多資金，其實不劃算。

遭到LVMH謝絕后，Gucci團體決定擴股，將總股本的42%以30億美元的價格出售給法國PPR巴黎春季團體(現在已更名為開云團體Kering)。擴股后，PPR公司成為Gucci的最大股東，而LVMH在Gucci的股分則從34%稀釋至20%。不但如此，Gucci還與PPR達成1項戰略協議，保證Gucci團體的獨立性，繼續發展多品牌戰略。

手袋成衣增長乏力，時隔70年再次推出香水，有業界人士評論Louis Vuitton推出香水是為了刺激公司的增長

Gucci的舉措惹惱了Bernard Arnault。他向荷蘭法庭提出起訴，要求就此進行調查。法院認為Gucci公司行動不當，但并沒有判決撤消Gucci團體與PPR的交易。LVMH又上訴至荷蘭最高法院。經過反復商量，LVMH 2001年最后同意將Gucci團體的股分轉讓給PPR。因而，PPR以80億美元的價格收購了Gucci團體，從1家零售商1舉成為全球第3大奢侈品團體。

2015年1月Marco Bizzarri接過 Gucci的帥印時，Gucci 2014年收入僅為35億歐元，跟Prada團體的收入級別相當，而后者由于產品沒有革新，收入已倒退到30億左右，但Gucci卻翻了1倍。

對Gucci如何取得成功，不需要重復贅述，不過該品牌的商業大腦Marco Bizzarri的每次動作足夠引發LVMH的警惕，他已連續2年取得英國時尚大獎中的商業領袖獎。

Marco Bizzarri加入開云團體已超過12年，目前影響力正延續爬升，早在擔負Bottega Veneta和Stella McCartney首席履行官時就展現出出色的商業才能。特別是在2009年，Marco Bizzarri開始出任Bottega Veneta首席履行官，次年的第1季度，Bottega Veneta便實現40%的強勁反彈，在其的任內，Bottega Veneta成長為1個全球門店超過210家，收入挺進10億歐元俱樂部。

一樣，Marco Bizzarri也是Gucci的 收入魔術師 。 如今的世界變化太快，墨守成規根本就不是1種選擇 ，Marco Bizzarri在去年的可延續發展論壇上說到， 我們其實不完善，但是我們在盡最大努力來到達我們的目標 。

這也意味著勇于冒險的Gucci有更大的野心，62億歐元只是Gucci的出發點。

不過，LVMH絕不會坐視不理，現正通過全面布局來對抗Gucci，作為第1步，去年4月突然宣布以65億歐元收購Dior時裝部門，以捍衛其時裝霸主地位。

據時尚頭條數據，在截至3月31日的第1季度內，LVMH(A)銷售額同比上漲10%至108.5億歐元，有機增長達13%，超過分析師預計的8.5%，主要得益于旗下時尚和皮具品牌業務的快速增長推動。期內，團體核心的時尚皮具部門銷售額大漲25%至42.7億歐元，有機收入增長為16%。去年怎樣選?同期的增幅為15%，2016年第1季度則無增長。

明顯，團體于去年收購的Dior時裝部門對銷售額的增長作出很大貢獻，早前巴黎銀行分析指出Louis Vuitton的增長率為中單數。

值得關注的的是，開云團體目前正在做減法，仿佛成心更聚焦Gucci等奢侈品業務。

自去年底以來，開云團體已剝離了3個品牌。4月初，Volcom被開云團體剝離。更早前Puma和Stella McCartney前后也被一樣處理。開云團體首席履行官Fran?ois-Henri Pinault在宣布該Puma剝離決策后表示，這意味著團體未來將全身心投入到奢侈品行業中，繼續通過大膽且延續的創新來贏得更多市場份額。

而LVMH則暗示停止收購戰略，著手整合團體品牌的資源。在第1季度財報會上，LVMH在表示未來將繼續專注于旗下品牌，同時加強對本錢的掌控力，提高利潤率。

今年以來，LVMH調兵遣將的動作1直在延續。

從Hedi Slimane加入C line并計劃推出男裝開始，到Kim Jones接手Dior男裝，Off-White創意總監Virgil Abloh接收 Louis Vuitton男裝設計部門，再到Kris Van Assche接收Berluti，以街頭潮流風格著稱的設計師們迅速占據LVMH旗下各品牌，這背后意圖很明上述轉型舉措將對兩個品牌未來的事跡造成1定影響顯，就是直接跟Gucci爭取年輕人市場。

Bernard Arnault在早前的股東南大學會上正告，Louis Vuitton讓他感興趣的不是范圍大小，而是該品牌在未來10年內仍會是全球最受歡迎的奢侈品牌。有分析人士表示，越多消費者喜歡，固然范圍就越大，明顯Bernard Arnault感遭到了Gucci的要挾。

接下來二者將在年輕人消費市場展開劇烈較量。有分析表示，如果LVMH不能有效的阻擋Gucci的步伐，依照目前Gucci季度平均大于LVMH時尚皮具部門的20%的增長率，頭號奢侈品牌的位置在5年內將讓位于Gucci。

不過問題是，Gucci在接下來還能那末火嗎，行將于4月24日發布的開云團體第1季度財報將是1個重要指標。毋容置疑，LVMH繃緊了神經。

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