不能長期依賴‘土豆效應’“寧波裝”要加快擯棄低質競爭

　　> 為期4天的第十三屆寧波國際服裝服飾博覽會落幕。由于歐、美、日等市場需求回升，本屆服博會上，寧波服裝出口形勢有了回暖和向好的跡象，不少參展企業收獲了沉甸甸的訂單。但喜中有憂的是，也有企業反映雖然訂單回流，但以急單、小單居多，且商家壓價厲害，對質量、交貨期比較挑剔。

　　喜：訂單增加出口回暖

　　“本屆服博會上，對我們產品感興趣的客商很多，最讓人高興的是新客戶來了不少。”寧波春蕾針織制衣有限公司總經理王新垚翻看著手上厚厚的一沓客戶名片，顯得有點興奮，“后面還有很多業務需要進一步跟進，工作安排挺緊的。”

　　據了解，除了現場簽訂意向合同、結識更多的國內外客商之外，讓寧波服裝企業發自內心感到鼓舞的是，在服博會上，他們嗅到了經濟回暖的信號。

　　“今年下半年以來，海外商家詢價增多，訂單開始回流，很多企業又重新開工，出口轉暖跡象明顯。”來自雅戈爾、羅蒙、愛爾尼、斐戈、太平鳥、洛茲、獅丹努、艾盛、長隆等服裝企業的有關人士表示，對于市場的回暖，感覺明顯。

　　海關公布的統計數據也印證了寧波企業在服博會上的這種直觀感受。

　　據寧波海關統計，盡管今年前9個月我市出口紡織服裝63.1億美元，比去年同期下降9.2%，但從今年3月份開始，我市紡織服裝出口已連續5個月呈環比增長。今年1～9月，在我市的三大出口市場歐正如他所說如果是在3年前盟、美國和日本中，除了對歐盟出口下降了8.5%外，對美國、日本出口分別增長了6.7%和11.8%。寧波市紡織服裝出口呈現振歡迎關注童裝圈公眾號蕩企穩態勢。

　　憂：部分訂單含金量低

　　“能夠實現出口增長，這說明寧波紡織服裝在國際市場有較強的競爭力。國外消費者購買力下降，便宜貨更有市場，金融危機使這種‘土豆效應’越來越明顯。但寧波企業不能長期依賴這種‘土豆效應’，要加快擯棄那種低附加值、數量型的出口模式。”服博會組委會有關負責人表示，盡管整體形勢有所好轉，但目前紡織首當其沖確當屬最貼身的褻服服裝的回暖基礎尚不牢固，市場整體價格仍在較低層面。

　　不少參展的寧波企業也向表示，雖然訂單回流，但急單、小單居多，且商家壓價厲害，對質量、交貨期比較挑剔。

　　“服博會上來了幾位越南、印尼客商，他們的報價實在太低，沒有利潤，我們不得不放棄了。”賽曼帝服飾的一位工作人員昨天告訴。一休、萬里春等企業也都反映，他們放棄了一部分客商的低價訂單。不過，為了維持生產、留住員工，還是有不少企業不得不接下這種利潤微薄的訂單。

　　專家聲音：要增加產品附加值

　　“勞動密集型產業是中國的優勢產業，是解決大量勞動力就業問題的途徑，不能丟，但一定要增加科技含量。”10月24日，博鰲亞洲論壇秘書長龍永圖出席在甬舉行的中國商人峰會，為寧波企業鼓勁，“紡織服裝業永遠是朝陽產業，經濟再發達，總是要穿鞋、穿衣服的。”

　　“丟掉服裝等優勢產業，等于是‘自廢武功’，但企業要花大力氣打造自己的品牌，不能甘于做‘打工仔’。”龍永圖說，紡織服裝等勞動密集型企業尤其要突破沒有高技術環節、沒有品牌的誤區，像服裝面料的后整理技術、高檔服裝的設計都要下大力氣突破，增加產品的附加值和競爭力。

　　市經委副主任周學明表示，如何抓好產品質量，提高產品附加值以及拓展營銷、推廣品牌、尋求更多的合作伙伴等，都是本屆服博會結束后，需要加緊解決的問題，只有這樣，才能推動紡織服裝業的升級。

　　企業做法： 給服裝添置“外腦”

　　事實上，本屆服博會上，寧波不少企業都拿出了自己最好的設計，不少做OEM的企業都打出了自主品牌，并聘請了洋設計師，力求擯棄低質競爭。

　　斐戈集團董事長施云告訴，企業正在自主設計方面下工夫，從原來的貼牌生產(OEM)向自主設計(ODM)轉換，這樣就提高了產品附加值，價格自然也就提高了。斐戈聘請的意大利時裝設計師也在本屆服博會上亮相。據了解，這位設計師是當今意大利時裝界排名第十二位的設計師，她以個人設計師品牌，在歐洲開設了100多家專賣店，在日本也開設了3TheMixFashionCampaign系列活動與您相約衡山•和集家。

　　愛爾尼集團除了聘請了意大利設計師外，還聘請了國內十佳設計師楊子均為愛爾尼設計服裝，主打青年服飾市場。另外，寧波浪琴海服飾公司等不少寧波企業也紛紛推出時尚品牌。

　　“這種巧借‘外腦’，聘請國外的設計人才的做法是寧波服裝拉長設計短板的一條捷徑。”市經委副主任周學明評價說。

　　名詞解釋：土豆效應

　　土豆效應又稱“土豆悖律”，是指在經濟不景氣時期，消費者舍棄高端產品而轉向中低端產品，并導致對后者的需求上升，進而推高低成本產品的價格和銷售。比如在一般經濟情況下，面包每500克2元，土豆每500克1元。在經濟不景氣時，食品消費金額會壓縮，但食品總消費量不可能減少。因此人們會減少面包的消費，而土豆的需求則會上升，進而導致其價格上漲。

　　東南商報 薛智誼 通訊員 徐燕 董筆峰 鄧遠德 成羽