7年來銷售首次出現下滑 阿瑪尼怎么了？

自 2016年以來，意大利奢侈品集團Giorgio Armani SpA致力于精簡銷售絡和旗下產品線。這一舉措推動了集團利潤的增長，但同時對毛利和銷售造成了沖擊，集團銷售額自 2009年以來首次出現下滑。

截至 2016年 12月 31日的 12個月內，Giorgio Armani 在的核心財務數據如下：

銷售額同比下降 5.2％至25.1億歐元，去年同期為 26.5億歐元

凈利潤同比增長 12.4％至2.71億歐元，去年同期為 2.41億歐元

EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤）同比減少 10%至 4.62億歐元，占銷售額的 18.5%，去年同期為 5.1億歐元和 19.4%

現金流同比增長 35%至 8.81億歐元，去年同期為 6.54億歐元

歐洲占其全球銷售總額的 40％

Giorgio Armani 公司的創始人、董事長兼首席執行官 Giorgio Armani 也表示，2016年對于時尚和奢侈品行業來說是艱難的一年。

Giorgio Armani 則將銷售額下滑歸因為中國經濟增長速度放緩，歐洲遭受恐怖襲擊事件造成的社歡迎關注服裝加盟公眾號會政治緊張局勢和其他強化品牌設計優雅時尚的美學印象政治因素；并指出人們的購物行為和理念都有了很大的改變。

雖然銷售額有所下滑，Giorgio Armani 仍然堅信他做出了正確的選擇。 他認為漸進持續的優化和改革分銷絡從長遠來看會產生積極的影響。

今年 2月，Giorgio Armani 宣布將從 2018年秋冬季新款開始大幅精簡旗下品牌組合，只保留Giorgio Armani，Emporio Armani和A|X Armani 我們將要看到的會是下1個版本Exchange 三大品牌，而 Armani Collezioni 和 Armani Jeans 將并入這三條主線。

Emporio Armani 將回歸到原來的定位：為各類消費人群提供各種不同的衣服和配飾選擇，從運動服到正式場合服裝。

通過整合 Armani Jeans，A|X Armani Exchange 的定位將是街頭生活方式品牌：年輕，非正式，城市化，多功能，并且以現代化的數字渠道作為主要渠道。該公司希望能將A|X Armani Exchange打造為第一個全球性的意大利快時尚品牌，瞄準年輕客戶。

為了提升旗下各個品牌在社交媒體平臺上的曝光度，今年 9月各品牌將在Facebook，Instagram 和 Twitter 上開通賬號。

重組將影響 Armani 龐大的門店絡。 Armani 將會根據不同國家市場的需求和潛力，同時基于零售點數量，制定合理的擴張和零售絡發展戰略。截至 2015年，Armani 的分銷渠道涵蓋了 2983個零售點。

2016年，Armani專注于改造現有門店，包括翻新位于巴黎 Saint-Germain-des-Prs 和倫敦邦德街的門店，并在威尼斯新開一間門店。不僅如此，Emporio Armani 在 2000年開始有了概念性商場的想法，會將這種想法逐步應用在門店的翻新中。

去年，Giorgio Armani 宣布將成立自己的同名基金會 Giorgio Armani Foundation接手公司的控制權，在自己退休前為 Armani 時尚帝國的未來發展做好準備，基金會將遵循 Giorgio Armani 定下的七大原則，捍衛集團的資產，確保未來集團發展保持穩定。

由于美國零售業的下滑以及絡購物的增長，包括 Ralph Lauren Corp., Burberry 和 Michael Kors Holdings Ltd.等公司的銷售額都有所下滑。