柏堡龍上半“花小錢”品牌也能成超級IP？年營收4.54億 業績提升靠創意與設計

核心提要：截至報告期末，內部設計師人數逾270人，本報告期設計款數達6000多款，構成了較高的設計水平及范圍化的設計能力。

廣東柏堡龍股分有限公司(以下簡稱 柏堡龍 )近日發布2018年半年報，報告期內，公司實現營業收入4.54億元，同比增長8.25%;歸屬母公司股東凈利潤7563萬元，同比增長1.51%;基本每股收益0.21元，同比增長0.00%。加權凈資產收益率3.41%。

對事跡的增長，柏堡龍解釋稱，公司營收的增長主要利益于衣全球公司設計師品牌服裝業務的增長;凈利潤較營業收入增速較緩，主要緣由是衣全球公司項目進展順利，上下銷售渠道建設跳動著紅色的脈搏定期進行，新開門店逐漸開始營業，前期投入各項費用較高，且還沒有構成銷售范圍，衣全球公司報告期虧損較大，從而造成公司凈利潤增速較緩。

截止報告期末，柏堡龍的資產總額達28.22億元，較上期末增長6.50%，其中活動資產17.73億元，較上期末降落7.94%，非活動資產10.49億元，較上期末增長44.87%，柏堡龍解釋稱，上述數據變動的主要緣由是隨著召募資金項目的實行，項目建設開始投入，和根據公司戰略發展計劃，著力打造設計師品牌銷售平臺，拓展銷售渠道，對聯營企業的投入逐漸增加。

柏堡龍是1家專注于服裝設計，同時根據客戶要求對公司設計款式提供配套組織生產服務的專業設計企業;同時，之外部設計師為核心紐帶，整合面輔料供應商和成衣生產廠商等上游資源，通過O2O設計師品牌銷售平臺、買手、showroom等渠道進行銷售的 全球時尚設計生態圈 項目正順利實行，已初具范圍。報告期，營業收入來源于服裝設計、組織生產業務和設計師品牌服裝銷售，營業利潤主要來源于設計業務及組織生產業務。

作為專業的服裝設計企業，公司能夠為客戶提供完全的設計服務，設計款式時尚暢銷，取得了品牌客戶的青睞，已建立較強的設計品牌。截至報告期末，內部設計師人數逾270人(含衣全球)，本報告期設計款數達6000多款，構成了較高的設計水平及范圍化的設計能力。

業內人士表示，柏堡龍的營業收入主要由設計收入及組織生產收入構成，由于設計業務對公司經濟增加值的絕對值和占比最大，且組織生產業務為其配套業務，故收入結構其實不影響設計業務作為柏堡龍的主要來源，另外也需要看到，設計業務作為柏堡龍的核心業務，是柏堡龍盈利的主要來源，其毛利遠高于組織生產業務毛利;作為設計業務的配套業務，組織生產業務也是公司盈利的重要來源。

安信證券分析師蘇林潔曾認為，服裝行業 快時尚 趨勢愈來愈明顯，由服裝設計到完成銷售的前導時間越短就越能掌控變化加快的市場需求，前導時間已成為品牌企業贏得市場競爭的決定因素。而柏堡龍的市場定位和服務流程針對 快時尚 、 多款少許 趨勢構成：通過快速整合面料研發、服裝款式設計、樣衣制作、組織生產等服務，有效地縮短了前導時間;通過快速延續轉動更新服裝款式，使得客戶可不斷有符合潮流趨勢的新品上市;通過控制每款新品數量，可增加稀缺感和新鮮感并下降客戶的存貨風險。

蘇林潔表示，設計是柏堡龍業務的核心，創意是柏堡龍價值實現的重要1環，視察來看，柏堡龍從4個方面構建了其在創意來源方面的優勢：

1、柏堡龍建立了較大的設計師團隊，強大的設計研發隊伍從各地不同渠道取得時尚資訊和設計靈感，進行研究分析，再加入當季的潮流元素，確保迅速準確掌握消費者的品味。

2、目前，柏堡龍已積累了匹克、特步、虎都、富貴鳥等100多個品牌客戶，并密切跟蹤客戶龐大銷售終端關于流行趨勢變化的信息反饋，眾多品牌服裝客戶構成的銷售終端遠大于單個企業，使得公司的潮流資訊搜集更全面、及時。

3、通過輔助的組織生產業務，柏堡龍與上游面輔料等原材料供應商保持密切合作關系，新穎時尚的面輔料等原材料是服裝設計的重要組織部份，公司藉此可取得更廣泛的設計創意素材。

4、柏堡龍深耕服裝設計市場多年，豐富的經驗讓公司能夠更及時、準確地判斷流行趨勢變化;另外，公司建立了 研發設計專家委員會 ，共同探討流行趨勢、面料創新等問題，通過密切合作提高研發設計方向的精準性。

蘇林潔強調，由于柏堡龍設計款式較多，且目標市場為大眾消費者，柏堡龍設計款式是設計師協作工作的集體智慧結晶，不依賴于單1設計師，使得公司能夠以較低本錢為客戶提供設計服務。柏堡龍通過專業分工組件7個模塊設計小組，每款設計作品集中多名設計師和輔助人員勞動，并積累大量設計素材，結合公司搜集的流行元素可以很快組合成時尚藝術感強的設計款式。大設計團隊和專業化分工使公司設計環節時間大為縮短，設計作品的豐富性也大大提升。

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楊大筠

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