電商銷售大漲185% 361°上半年營業額超30億

受益于電商和童裝業務的增收，截至6月30日的半年內，361 營業收入同比增長7.8%至人民幣30.17億元，凈利潤上漲5.3%至3.35億元，但毛利率降落0.7個百分點至41.6%。

公然資料顯示，1983年從晉江家庭式作坊成長起來的華豐鞋廠，是361?最早的前身。爾后，鞋廠開始生產運動鞋，并在2003年公司改名361?，于2009年6月在香港上市。

目前，該團體下具有361?主品牌、361?童裝和ONE WAY3個較為成熟的品牌，分別針對國內大眾市場、兒童運動和高端戶外運動市場的不同細分領域。

自2010年推出以來，361?童裝1直由獨立業務部門經營。其產品定位于中低價位，主要面向3至12歲的年齡層，在過去兩年已成為團體事跡的新增長點。

最新財報顯示，童裝這些充滿著70年代味道的時尚元素銷售額同比增加18.8%至3.64億元，占據團體整體銷售額的12.1%。361 表示，童裝產品的銷量增長勢頭仍保持強勁。

361 ? 核心品牌、海外和電子商務業務的整體貢獻率則高達86.6%。

按品類來看，3大核心產品，鞋類、服裝和配飾產品的收益均有所上升，分別同比增長4%、8%和38%。其中，鞋類銷售占據總額的比例從去年同期的46.8%減少至45.2%，服裝銷售的比例則保持在40.1%

渠道方面，電商業務是1大亮點。

期內，361 電商銷售額同比增長185.5%至3.29億元，占據整體銷售額的10.9%。去年同期，這1比例僅為4.1%。該團體表示，下半年將優化銷售點，繼續發展電商業務，加強與各大電商平臺的合作。

截至2和新生代消費者漸成消費主力018年6月30日，361 共具有5604間品牌門店，其中約80%為獨立街鋪。相較于2017年底的5808家，過去半年，門店數量減少超過200家。地區方面，約73.3%的門店位于國內3線或以下城市，8%及18.7%的門店分別位于1線及2線城市。

海外市場方面，遭到中東地區收益不穩定的影響，上半年國際收入同比下跌30.2%至4550萬元，僅占據整體營業額的1.5% 雖然多年來延續擴大海外市場，但其國際業務占比仍然處于較低水平。

截至6月底，361 加上新冠肺炎疫情在巴西、美國、歐洲及臺灣分別具有1316、986、518和68家門店。期內，361 正式進入澳大利亞市場，今年8月亞運前夕則宣布繼續進軍印尼市場。

上半年，361 廣告宣揚開支占營業額的比例，從去年同期7.7%增至8.7%。

今年3月，該品牌曾宣布在資源合作、產品開發、市場推行、銷售運營等方面進入電競市場，并簽約國內電競戰隊QG俱樂部。另外，作為雅加達亞運會援助商，361 的亞運營銷投入亦促使廣告宣揚本錢上升。

另外，研發開支占據營業額的比例為3.6%，較去年同期提升0.7個百分點。財報表示，隨著團體加強專業運動產品研發，增進產品差異化的投入，預期研發開支將繼續提升。

財報公布當天，361 的股價1度上漲超過3%，目前總市值約為46.52億港元。

不久前，本土運動品牌安踏、李寧和特步前后發布中期事跡。

2018年上半年，安踏營收到達人民幣105.5億元，同比增長44.1%，這是其在香港上市11年以來最高的中期收益。李寧營收增長17.9%至47.13億元，特步則增長18.1%至27.29億元。

歡迎關注華衣

服裝行業資訊傳播平臺

逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注服裝加盟

服裝加盟分享平臺

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！

歡迎關注童裝圈

童裝行業資訊傳播平臺

逐日推送童裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關注褻服圈

褻服行業資訊傳播平臺

逐日推送褻服行業最新動態、大事件用親膚柔軟的太空棉面料、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢”品牌也能成超級IP ？

任何企業對利潤要求和尋求，可謂永無止境，沒有最高，只有更高。最期待的狀態應當就是，不花1分錢廣...