潮牌Supreme聯(lián)姻LV：這是一場關(guān)于酷的合謀

如果你讀時尚的話，那末最近Louis Vuitton x Supreme的合作又是1記打破街頭衣飾和高級時裝之間等級觀念的重錘。在Highsnobiety站組織的1次對話中，行業(yè)的里多位具有影響力的人物就這個 民粹主義 現(xiàn)象進行了探討： 兩個品牌營銷的大師走到了1起 只為滿足現(xiàn)在這樣1個如此多元化的客戶群體。 他們還探討了其歷史意義： 將會成為1個參考基準(zhǔn) ；其顛覆性： 舊規(guī)則已不再適用，這就是明證 。但也有持不同意見者，認(rèn)為這個系列就像是兩個不同世界硬要走在1起，結(jié)果是截然不同的雙方都高估了他們能夠和諧相處的能力。 沒有甚么比大肆叫賣對品牌名譽更加致命的了， 《紐約時報》這樣寫道。

這是時尚界合作1貫的模式：你能相信X品牌正在與Y品牌1道工作嗎？ 我們問道：比如：Juicy Couture與Vetements合作、Christopher Kane和Crocs聯(lián)乘、Gosha Rubchinskiy和Kangol攜手。 在2017年，合作已變得與系列1樣常見。 它創(chuàng)造了無窮的報導(dǎo)，既包括批評也包括贊美。具體是哪一種情況取決于品牌合作的不同和其本身固有的精神，以Louis Vuitton與Supreme的合作為例，故事講的就是前者帶來了舊世界的赫赫聲望（和高價）和后者無畏的青春概念（有著狂熱的粉絲均采取國際上先進技術(shù)、工藝和全自動、機械化設(shè)備愿意買單）。

但是，我們?nèi)匀灰獑枺篠upreme和Louis Vuitton究竟有多大區(qū)分？他們被一樣的名人穿著，在一樣的店鋪里出售，一樣主要依托Logo進行大眾傳播，又不斷強化1個進來無處不在的概念：品牌乃至高于工藝與設(shè)計，要制造的是使人渴望的物品。

就外觀而言，Louis Vuitton x Supreme基本就是靠復(fù)制粘貼。錢包、行李箱包與雙肩背包基本沒改動，有幾款廓形已沿用數(shù)10年；能被大老遠(yuǎn)看到還得感謝巨大的Supreme字樣。其它單品比如滑板、牛仔茄克、手提箱，都是Louis Vuitton字母押花上加Supreme的標(biāo)志，就像少年在媽媽開的寶馬車保險杠上貼了張貼紙。Supreme在2000年與Louis Vuitton的官司勝訴時，其引發(fā)爭議的惡弄產(chǎn)品比這還復(fù)雜：那些滑板100年的Louis Vuitton標(biāo)識，換成美元符號。但如今這兩個Logo保持了安全距離。如果說舊的滑板解構(gòu)了Logo，新的滑板則是強化其神圣感。

那些舊滑板并沒能賺多少錢。推出后兩周，Louis Vuitton起訴Supreme，未售出庫存應(yīng)當(dāng)都被焚毀了。當(dāng)年的街頭傳說也給本季新系列的敘述添入了顛覆與大膽。這個系列 與17歲小孩弄出來的贗品沒甚么兩樣， 《Vogue》寫道。牛仔外套看起來 就像你能在運河街（Canal Street）而不是邦德街（Bond Street）上買到的衣服， 《Dazed》說。Louis Vuitton設(shè)計師Kim Jones倒是很鼓勵進行對照。他對《Dazed》說： 這就像是半開玩笑的，有點像Dapper Dan，明白嗎？現(xiàn)在的衣服都是這樣了。

Dapper Dan是紐約哈林區(qū)（Harlem）的1位裁縫，在1980年代將贗品變成了藝術(shù)，讓產(chǎn)品和其他罪行的東西區(qū)分開來為說唱歌手和運動明星們設(shè)計定制服裝，終究也被他設(shè)計中模仿的奢侈品牌起訴。成立于1994年的Supreme，與Dapper Dan之間的共性要末與Louis Vuitton的更多。Supreme的紅色方框Logo來自藝術(shù)家Barbara Kruger，她本人的作品也是通過在廣告尋覓圖象進行挪用。全部1990年代，Supreme都以矢志不渝地 拿來logo ，把貼紙貼在Calvin Klein的Kate Moss廣告圖，或販?zhǔn)圪N上Patagonia與Courr ges品牌標(biāo)志的T恤等等。隨著Supreme不斷成長，這些設(shè)計也被換成了品牌的官方合作輕松打造出都市摩登的造型，比如與Nike、Muppets、Playboy等。這家公司也開始起訴他人侵犯自己版權(quán)，與曾被起訴時1樣。其logo本身作為對其它品牌標(biāo)志的評論，是對公司時尚（corporate fashion）表達(dá)扭曲態(tài)度的標(biāo)志，如今用來表達(dá) 你的Logo 原始設(shè)計功能，由Louis Vuitton在1896年正是這方面的先驅(qū)，其設(shè)計的logo用以標(biāo)識產(chǎn)品真實性并保護其產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)不被侵犯。

用Logo有無意義，得看其中觸及的金額數(shù)量。路威酩軒團體（LVMH）2015年營收為357億歐元；Supreme為私人控股公司，其收益不受公然信息表露法束縛，但該公司在全球5個國家開出10家門店，粉絲為了等到新品上市愿意每周在店外苦苦守候。該合作系列的價格也與2者地位相應(yīng)：據(jù)傳殼零售價在200到300歐元之間，雙肩背包與包袋在1500到3000歐元之間，手提箱則是68500美元。

Dapper Dan在1990年代關(guān)掉了他的店。幾年前我??們在紐約見面時，他告知我，雖然很多他曾仿制的品牌都將他作為參照，但沒人約請他進行官方合作。某種意義上來說這也使人驚訝：畢竟是Dapper創(chuàng)造出應(yīng)用皮革與皮草的新技術(shù)，創(chuàng)造出類似定制時裝1般的作品，能與Louis Vuitton工坊里的工匠相媲美。但只有Supreme與奢侈品牌意識形態(tài)共通：其logo投射出地位與權(quán)利。穿上Supreme的衣服，你不再只是1個人，你的背后還站著1個抽象的、非人格的實體。按定義來講，這個實體就是公司。

15年前的時裝聯(lián)名合作遵守同1個公式：高端設(shè)計師品牌與大眾市場零售商合作，來獲得大量現(xiàn)金。如今的聯(lián)乘合作也是多種多樣：橫向的（比如Canada Goose與Levi s）、跨行業(yè)的（Moschino與Barbie）、主流與地下（Converse與Comme desGar?ons）。通常這些系列的衣飾多為混搭，兩個品牌令消費者熟習(xí)的廓形、圖案、材料在并置中升華品牌美學(xué)。在當(dāng)前這個潮流幾近轉(zhuǎn)眼即逝的時期，所有價位的不同品牌每一年能排列組合出數(shù)百件衣飾。當(dāng)創(chuàng)意枯竭，設(shè)計師們渴望找到的是通行無阻的訛詐密碼、迅速簡單的伎倆取得注意。

所以可能也不奇怪是是，隨著這些聯(lián)名合作不斷積累，造勢最響亮的版本在從中受益的同時，開始提出元立場來對此現(xiàn)象進行評論。比如Vetements，將聯(lián)名合作這個概念推到邏輯極限 其2017年春夏系列僅由品牌參賽選送單位：博羅縣園洲鎮(zhèn)人民政府與Juicy Couture、Hanes、Dr. Martens等公司的聯(lián)名合作單品組合而成。在巴黎高級定制時裝周期間1間百貨公司里進行發(fā)布，強調(diào)的生意，是業(yè)務(wù)，而不是工藝，單品感覺像是反時裝：真是圈內(nèi)人材明白的奇妙笑話。一樣地，Louis Vuitton x Supreme利用的正是Supreme使人難忘的反精英氣質(zhì)，其善于諷刺的歷史遺產(chǎn)恰恰就是此次聯(lián)名合作希望進行的消費品包裝，來生產(chǎn)出有吸引力的包袋。這些包裝倒是很像奢侈品版本的會議援助商托特包。

總之從很多角度來講，這也是個老掉牙的故事了。時裝向來很喜歡更偏愛其對資本與財富的迷戀，而非其時興激進的1面。該系列也許也帶有1些當(dāng)代色采吧。在時裝界意外的世界，企業(yè)氣力到達(dá)了史無前例的頂峰，滲透藝術(shù)、媒體與政治。去年11月，美國人民選出了第1個品牌總統(tǒng)。他的logo就是他本人的姓名，用在電視節(jié)目真人秀、房地產(chǎn)項目、許可經(jīng)營業(yè)務(wù)上好幾10年來賺錢。與Louis Vuitton x Supreme1樣，特朗普 x 美國也是1個聯(lián)名合作系列，以局外人的民粹主義來為企業(yè)的權(quán)利服務(wù)。并且也與Supreme x Louis Vuitton1樣，許諾將創(chuàng)造很多很多財富，最少對某些人來講是的。

Vestoj是1個對時尚進行批評性思考的多重媒體平臺。截至目前位置，其旗下包括1本年刊、1間站和常規(guī)舉行的Vestoj沙龍，其圍繞時尚展開探討的主題涵蓋 物資記憶 、 羞恥 、 權(quán)利 、 時間 、 失敗 等，其最新的1期主題為 男子氣勢 。每個Vestoj項目都反應(yīng)并論述了當(dāng)代性思惟對時尚理念及其對社會的貢獻的反思和實踐。

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楊大筠

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