阿迪限量版球鞋一向難買 為何這次搶鞋盛況空前？

據了解，這款限量版運動鞋名為EQT-Support93/Berlin，它的最大賣點在于鞋舌處縫有定制版柏林公交系統年票，穿上即可以在2018年內免費乘坐柏林中心區域的地鐵、巴士和電車，同等于1張免費公交卡。

由于意義特殊，這款鞋在發售當天就全部售罄。雖然諸如耐克和阿迪達斯的限量版球鞋1向難買，但這次搶鞋的盛況仍然使人感到驚訝。

鞋舌處縫有定制版柏林公交年票。圖片來源：Adidas

實際上，這雙鞋子的誕生是為了慶祝柏林公共交通公司BVG成立90周年。雙方聯合推出500雙限量款運動鞋，售價為180歐元(約合人民幣1413元)，其車票功能從2018年1月16日延續到12月31日。

根據市場售價，1張BVG公交年票的費用為728歐元(約合人民幣5716元)。換言之，購買者在取得1雙新鞋的同時還節省了上百歐元的交通費，這對柏林市民來講，無疑是1筆畫算的買賣。

除此以外，這款鞋的外型設計靈感來源于德國柏林地鐵，鞋幫內側的迷彩花紋模仿了柏林地鐵座椅上的圖案，黃黑相間的鞋帶則是參考柏林地鐵車箱的色彩。

圖片來源：Adidas

改在巴黎舉行男女同臺時裝秀 500雙球鞋于1月16日正式上市，但發售地點唯一柏林當地的兩家門店。德國媒體報導稱，早在1月13日，兩家商店外已有人開始排隊，不乏搭敞篷通宵等候的狂熱消費者。直至1月16日早上正式開售，多達550人守候在店鋪門口。

這款鞋已出現在eBay等2手平臺上，目前報價已超過1000英鎊。路透社報導稱，1位逃課前來排隊買鞋的年輕人如愿以償，并且當場有買家出價850歐元求購他手中的這雙鞋子。

這不是很酷嗎？今年慶祝90歲生日的柏林運輸公司成了時尚偶像， 柏林公共交通公司董事會主席西格麗德 尼庫塔公然說道。但沒有想象中方便的是，人們只有穿著這雙鞋搭乘公交系統才有效，只有1只鞋或手提鞋子都被認為無效。

德國作為他們為系戀公司的發展與騰飛奠定了堅實的基礎阿迪達斯的品牌起源地，1直是其創意設計和營銷的大本營。2017年慕尼黑啤酒節，阿迪達斯為自己的經典款 Nchen 運動鞋做出特別設計，其鞋面皮革被涂上特別材料，可以確保鞋子不會被啤酒和嘔吐物玷污，阿迪達斯將其稱作是 為啤酒節準備的完善運動鞋 。

除此以外，早在2001年，Adidas Originals全球首家概念店正是在柏林開業。不久以后，運動主題的Adidas Flagship Store Berlin一樣選址柏林。如今，將交通卡創意與這座德國城市相結合，德國品牌的選擇絲絕不讓人意外。

耐克的倫敦地愛黛鐵150周年合作款。圖片來源：NIKE

不過，在運動用品市場的創新營銷領域，阿迪達斯絕不是第1個想到地鐵公交的品牌。早在2014年2月，耐克曾與倫敦地鐵合作推出Air Max特別款。以更受歡迎的Air Max 1和Air Max 90為原型，設計師采取倫敦地鐵常見的紅、金、黑和棕等4種色彩，并以地鐵車箱坐位為靈感，將其拼接成格紋設計，以此記念倫敦地鐵開通150周年。

但相較之下，阿迪達斯將鞋子與交通年票深度結合的主張，明顯更能讓人逐日推送服裝行業最新動態、大事件、研究新文章等信息買賬。