改革成效顯著，Tiffany 第一季度凈利潤激增53%

美國珠寶品牌Tiffany日前公布了2018財年第1季度的關鍵財務數據，各項數據均高于分析師預期，季度銷售額突破了10億美元。

截至2018年4月30日的3個月內，Tiffany核心財務數據以下：

凈銷售額同比增長15%至10億美元，高于9.594億美元的預期

凈利潤同比增長53%至1.42億美元，攤薄后每股收益為1.14美元，高于華爾街0.83美元的預期

按不變匯率計算，同店銷售額同比增長7%，高于分析師2.7%的預期

毛利率增長90個基點至63%

經營利潤率從去年同期的16.6%增至19.8%

各地區表現：

美洲市場銷售額同比增長9%至4.25億美元，同店銷售額同比增長9%，當地游客和國外消費者的推動了該地區銷售額的增長

亞太地區（除日本）銷售額同比增長28%至3.29億美元，同店銷售額同比增長14%，大中華地區和韓國批發渠道表現出眾

日本市場銷售額同比增長17%至1.51億美元，同店銷售額同比增長14%，，當地游客和國外消費者的推動了該地區銷售額的增長

歐洲地區銷售額同比增長13%至1.07億美元，同店銷售額同比增長2%，新門店的開張和積極的匯率影響推動了該地區銷售額的增長，不過海外游客的減少致使該地區同店銷售額按不變匯率計算，同比降落9%

去年，新任首席履行官 Alessandro Bogliolo 在接手 Tiffany 后制定了全新的品牌戰略，旨在吸引更多的年輕購物者，同時增強新產品的吸引力以增進銷售額的增長，并推出1系列營銷活動，提升門店和線上體驗。

Bogliolo是具有超過210年經營運動用品及生活休閑產品的專業公司 在1份聲明中表示： 我們對大多數地區，和所有產由于精致不單單是對這些的簡單滿足品種別的銷售增長幅度感到滿意。

目前來看，Tiffany 最具吸引力的產品始終是 Elsa Peretti和 Paloma Picasso等設計師設計的老款，Krakoff 希望改變這1點。本月早些時候，Tiffany 新任創意總監，前 Coach 總裁兼創意總監 Reed Krakoff發布了其在 Tiffany 的首個珠寶系列 Paper Flowers（花韻系產品品類多元化列），包括1系列鉑金手鐲和鉆石項作為中國褻服行業最大盛事、國家商務部重點扶持的專業品牌褻服展會鏈，價格從2500美元到79萬美元不等。

在公布財報的同時，Tiffany 還宣布了10億美元的股票回購計劃。

財報公布以后，其股價上漲17％至119.60美元，創歷史新高，為近10年來最大單日漲幅。本周3之前，Tiffany股票今年累計下跌了1.7％，同1時間內，標準普爾500非必須消費品指數則上升了6.3％。

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楊大筠

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