41家服裝上市公司39家預盈　國產服裝業迎回暖機遇

李寧再次登上國際時裝周的舞臺，印有 中國李寧 字樣的服裝產品瞬間引爆社交媒體。早幾年前，李寧3年累計虧損31億元關店3000家的低谷還讓人記憶深入。

李寧的復蘇是國內服裝品牌積極轉型后，迎來行業回暖的1個縮影。去年大部份服裝類上市公司都交出了1份靚麗的事跡報告。重視電商渠道、拓展粉絲經濟、進行年輕化轉型、引入人工智能零售手段等，都是服裝品牌們為走出低谷做出的努力。

41家服裝類上市公司39家預盈 服裝行業回轉跡象明顯

早在45年前，國內服裝品牌關店潮席卷全國，李寧、以純等連鎖虧損延續擴大、關停門店的消息不斷傳來。很多武漢市民還有印象，在司門口、街道口、江漢路步行街等核心商圈，這些連鎖知名品牌的店愈來愈少了，有的還終年掛著打折的促銷牌。

不過，近日1組數據讓人眼前1亮。統計顯示，在已表露2017年事跡預報的41家服裝類上市公司中，有39家公司預盈，其中有8家服裝類上市公司預計凈利潤實現翻番。從數據可見，大部份服裝類上市公司都交出了1份靚麗的事跡報告。國內服裝業整體顯現回暖跡象。

有分析機構稱，休閑衣飾行業的龍頭公司自2017年第4季度以來復蘇趨勢明顯。太平鳥、海瀾之家2017年第4季度收入增速達20%左右。森馬衣飾作為休閑裝的龍頭企業，2017年第4季度銷售表現也較前3季度有所好轉。

1度掀起關店潮的男裝品牌也有回暖跡象，都交出了靚麗的事跡報告。7匹狼2017年收入同比增長16.76%，到達30.82億元;歸母凈利潤同比增長17.78%，到達3.15億元。海瀾之家前3季度實現營業收入124.8億元，歸母凈利潤為25.1億元，分別同比增長3.4%和4.3%。

捉住年輕消費者發掘粉絲經濟

國產服裝品牌加速時尚化轉型

6月21日，李寧在巴黎時裝周發布了又1季新秀。印有 中國 或 中國李寧 字樣的T恤或套頭衫， 番茄炒蛋 配色的體操服和田徑服，李寧的logo也屢次以大尺寸出現在上衣正面。這場走秀以后，李寧再次在社交平臺上引發了強烈的關注。

4個月前的紐約時裝周上，李寧的 悟道系以最實惠的價格提供超值的時尚要素：最新的潮流、良好的品質、獨特的品位列 服裝就讓人眼前1亮。走秀結束1分鐘，天貓上很多產品便售罄。時裝周后股價也1路飆升，從7.27港幣上漲1度觸及9.9港幣的高位，也是最近幾年來的最高紀錄。

李寧的表現在年輕群體中引發的強烈反響，讓很多友驚呼： 你變了，這還是印象中那個鄉土氣味的李寧嗎? 無獨有偶，很多國產服裝品積極推動行業的高質量發展牌都紛紜改頭換面，偷偷變潮了，更加專注年輕時尚風格產品，向時尚潮牌轉型。

在李寧登上紐約秋冬時裝周以后，安踏也與美國航天局NASA合作聯名推出了NASA系列產品，同步開始深耕時尚產品線。

捉住了年輕消費者，市場前景更被看好。在服裝品牌江南布衣的財報中，017上半財年，江南布衣實現總收入16.54億元，同比增加26.2%;實現純利3.12億元，同比增加36.8%。其中，粉絲經濟是其盈利的關鍵之1。財報顯示，2017年活躍會員數逾29萬，較上年大約增長26%。有逾14萬的會員年消費超過5000元，共產生超過16.7億的消費金額。

電商渠道成為轉型突破口 助力服裝品牌事跡提升

2012年開始，國內連鎖服裝品牌陸續迎來了關店、去庫存、虧損的寒冬期。也正是這時候候，國內的各大電商平臺迎來了興起。隨后，很多服裝品牌都開始了電商運營之路。如今，從成績單那來看，電商已成為服裝品牌走出低谷的重要突破口。

今年初，森馬電商宣布，2017年其零售渠道的電商銷售額首次突破50億元，大幅超過業界巨頭，此時森馬電商成立時間僅僅5年。據悉，2016年，森馬衣飾的電商業務同比增長超過80%，線上收入到達32億元。電商經營的良好事跡，助力森馬團體2016年總營收突破100億，進入百億俱樂部。

李寧在電商上的拓展力度也很大。2017年上半年，李寧體育的電商業務上漲58%，電商收入在總收入的貢獻從前年的13%增長到如今的19%。為爭取更多的年輕人，李寧早前還悄然上線小程序商城，成心進1步擴大電商業務。

愈來愈多的企業品牌都瞄準了電商領域。邦購、瑪薩瑪索、夢外界難免將其與勇士球星的言論聯系在1起芭莎等垂直服裝電商占據了1定的市場份額，優衣庫、綾致服裝等O2O電商也在年輕人中接受度很高，韓都衣舍、茵曼、裂帛、7格格等淘品牌，更是最近幾年來服裝電商品牌中的 紅 。7匹狼也在事跡快報中也提到，公司事跡增長的因素之1是在電商和針紡方面積極投入運營。

業內人士分析稱，本土服裝企業前幾年上渠道的布局開始逐步成熟，已開始提升事跡。并且，從李寧等品牌來看，國產服裝品牌更加重視在社交絡上的運營和投入，對品牌的提升明顯。

引入人工智能零售新玩法

讓購物體驗變得更有趣

伴隨著新零售技術的創新，服裝零售的購物體驗也和原來不同，變得更加有樂趣。前不久，阿里巴巴的AI新物種上崗FashionAI，1秒鐘能為消費者提供與其符合的100套穿搭建議。讓衣飾店也接入了人工智能。

從外部看起來，FashionAI概念店仿佛和普通門店沒有差異 豐富的貨架、寬闊的試衣間，1切井然有序。用戶通過掃描淘寶ID，綁定身份信息落后入店鋪。在閱讀貨架期間，隨便輕輕拿起任何1件衣服，貨架邊的 鏡屏 就會感應到商品信息，給出若干種搭配選擇。

兩手空空走向試衣間 ，這多是 逛街族 最輕松、最想要的打開方式。除FashionAI，智能試衣鏡、導購機器人等終端裝備，已在1些服裝門店里擺出來。在這類智能裝備前，消費者都能通過屏幕來挑選衣服，加購、還是更改尺碼、更改色彩，都可以點擊試衣鏡完成。

據悉，衣飾行業的產業范圍高達3萬億，卻還遠遠沒有被科技所滲透。未來， 衣櫥衣柜 線下線上將通過數據互為買通。

“花小錢”品牌也能成超級IP？ 業內人士分析稱，隨著消費升級的來臨，消費者對時尚和差異化品牌需求的不斷增長，積極轉型的服裝行業將更有信心走出低谷，迎來全面復蘇。

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楊大筠

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