H&M發(fā)布2017年財報的同時宣布將設立折扣平臺

圖片來源：foxnews

1月初，瑞典科技及創(chuàng)業(yè)媒體Breakit曾在報導中稱，H M正在秘密準備1個代號為 P12 的大型折扣電商項目，以折扣價格售賣包括H M團體品牌在內的60多個品牌服裝，且團體內部將這個站稱為 造型和折扣天堂 ，并從H M團體內部消息獲知該站將于4月中旬上線。當時H M對這1消息還不愿發(fā)表評論，而1月31日，H M在公布2017年財報的同時，便宣布今年將在瑞典成比士尼童鞋提倡新童鞋健康主義立和被暴光平臺極為類似的新項目 Afound 。

H M對Afound的介紹中也把它稱為 造型和折扣天堂 ，但并未流露會有哪些品牌加入。只表示會是著名氣的、流行的、季節(jié)性不強的瑞典、國際男女裝品牌，價格檔次也會非常豐富。雖然是個折扣平臺，但也會有價格較低的限定款產(chǎn)品。與Breakit報導不同的是，Afound不但有電商零售渠道，品牌向消費者傳遞的是流行度、高級感、品質感還會有實體店。Afound董事總經(jīng)理Fredrik Svartling表示，Afound與普通的折扣商品不1樣，主要提供能突出個人風格、質量并且物美價廉的產(chǎn)品。據(jù)悉，Afound的首個實體店可能會開在瑞典首都斯德哥爾摩的皇后大街，電商平臺也會同時上線。

此前Breakit也分析過H M決定設立折扣平臺的緣由。H M 2017第4季度財報顯示銷售額下跌了2%，而該團體的電商市場份額也在延續(xù)降落。這樣的事跡給團體CEO Karl-Johan Persson施加了不小的壓力。因此Persson想以新折扣電商平臺挽回頹勢，說服投資人。

H M2017年新品牌Arket

而根據(jù)最新的2017年年報顯示，由于還未適應數(shù)字化消費的轉變趨勢，截止2017年11月30日，全財年盈利20.5億美元，較同期下跌13%。含稅銷售額上漲4%至295.7億美元，這個數(shù)字低于團體預期。但團體表示，電商業(yè)務的發(fā)展速度足以彌補實體店的損失，不過還是要加速數(shù)字化轉型。

Persson在財報中表示，2017年的財務表現(xiàn)有好有壞。雖然線上渠道表現(xiàn)良好，但實體店較弱。時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展太快，想要數(shù)字化轉型必須動作更快。雖然H M是個大公司，但在劇烈的快時尚市場中占有率還是相對小1些，所以還需要再擴大市場份額。

其實在這1年中，H M的擴大速度也很多，開通了包括中國天貓在內的8個電商市場，并拓展了5個新實體店市場，目前在全球范圍內有69個市場和43個線上市場。不過針對2017年的表現(xiàn)，Persson還是提出了幾個改進方面，除實體店和電商渠道的完善，他還希望H M的供應鏈更加高效，并在店鋪中加入更多3D、臉部辨認、云服務和射頻辨認等技術。

另外，繼續(xù)擴大品牌數(shù)量、壯大團體隊伍也是重點，2017年H M新創(chuàng)建了Arket，2貼心服務：專人跟進018年除輕奢品牌Nyden和折扣平臺Afound以外或許還會有新品牌誕生。

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