堅守“意大利制造”的新生代手工鞋履生產商 Leo Shoes

核心提要：全球奢侈品運動鞋潮流方興上班時不宜作過于暴露的打扮未艾，其中，成立于2010年的意大利新生代奢侈鞋履制造商 Leo Shoes 是1股不可忽視的重要氣力。

全球奢侈品運動鞋潮流方興未艾，其中，成立于2010年的意大利新生代奢侈鞋履制造商 Leo Shoes 是1股不可忽視的重要氣力。

這家總部位于意大利萊切 Casarano 的手工制鞋公司，前身是開創人 Antonio Filograna Sergio 的父親于210世紀410年代創建的1家鞋履廠 Filanto，壯盛時期，Filanto 與 Nine West 和 Timberland 等美國品牌合作，具有3500名員工，4個制造廠，每一年能生產1200萬雙鞋，但是全球低價勞動力的興起迫使 Filanto 在2011年至2013年間關閉。

在 Antonio Filograna Sergio 領導下，這家老廠東山再起，更名為 Leo Shoes。這里聚集了Casarano當地1批技藝高深的工匠，專注于生產高品質的 意大利制造 鞋履，為頂級意大利和國際奢侈品牌的鞋履產品提供全面支持。Leo Shoes 目前已與150多個品牌建立了聯系，其客戶包括 ：Salvatore Ferragamo、Chanel、Valentino 和 Gucci 等。

意大利制造的魅力

Leo Shoes 工廠的所在地 Casarano 是1處集巴洛克建筑、海灘和自然美景1體的旅游勝地。廠內秩序井然，組織周密，男、女性工匠比例為1：1，普遍比較年輕，但身邊也有富有經驗的年長工匠進行指點和幫助。

除常規的鞋底制作、鞋身拼接和鞋面裝潢部門，品控是 Leo Shoes 的關鍵。每一個品牌都有自己專門的傳送帶來辨別型號，并有專人負責質量檢查。廠內也配備有計算機等現代化裝備，但意大利手工制造才是 Leo Shoes 關注的重點。公司已構建了1套高效的開發和生產系統，每天的產量約為2000雙。

奢侈品零售商們表示，來自意大利工廠的出色品質明顯讓消費者們更感興趣。1位奢侈品顧問流露： Balenciaga 和 Gucci 也會以意大利制造為賣點，對其運動鞋進行宣揚。為響應運動鞋的熱潮，1群企業家已在 Abruzzo 等地區建立了新的鞋履制造公司，雇用年輕人并投資新的技術。

據意大利鞋類協會 Assocalzaturifici 數據顯示，去年意大利鞋類行業的銷售總額同比增長0.8%，接近142億歐元，意大利出口鞋履的銷售額同比增長3.5%，到達92億歐元，即2.11億雙鞋。其中，Leo Shoes所在的普利亞大區(Puglia)是意大利制鞋行業的杰出代表。

Leo Shoes 把意大利制造作為1種本身優勢，同時讓1些熟練的工匠幫助培訓新人。Antonio Filograna Sergio 流露，目前從草圖到成品鞋制作僅需24至48小時。

瘋狂增長的 Leo Shoes

Leo Shoes 最初只有30名員工，現在已增長到500名(另外還有500名員工不在公司內部)。預計公司在2018年的產能將到達 100萬雙鞋。雖然不及兩大運動品巨頭 Nike 和 adidas 的范圍，但 Leo Shoes 的目標客戶是篤信 意大利制造 的那些品牌企業。

Leo Shoes 2011年的銷售額為200萬歐元，2012年為1100萬歐元，到2015年已到達4500萬歐元，2017年到達6300萬歐元。Antonio Filograna Sergio 預計2018年的銷售總額將到達1.05億歐元。他強調： 到今年8月份，我們的銷售額已超過去年全年的銷售額。

在英國《金融時報》評選的歐洲增長最快的公司名單中，Leo Shoes 排名第584著名學者位。該榜單對2013年至2016年間收入復合年增長率最高的31個歐洲國家公司進行了排名。2013年至2016年期間，Leo Shoes 銷售額增長了273%，復合年增長率為55%。其中男士鞋履種別數量占總數的65%至70%。

奢侈品運動鞋熱潮

貝恩咨詢(Bain Co.)和意大利奢侈品企業協會(Altagamma)聯合發布的《2017年全球奢侈品市場監測報告》指出，奢侈品行業公司正在通過量身定制策略和投資奢侈街頭衣飾來吸引更多Y世代的消費者。

其中，奢侈品運動鞋種別2017年我們現場的品類非常齊全的業務總量同比增長10%，到達35億歐元。相比之下，牛仔類產品的業務總量同比增長6%至32億歐元，羽絨服業務總量同比增長15%至23億歐元，T恤業務總量同比增長25%至25億歐元。

同時，安永會計師事務所和大利奢侈品企業協會的研究數據表明，75%的千禧1代認為正式服裝的吸引力有所降落，即便是在傳統意義上的正式場合，休閑裝同樣成為了他們的選擇。奢侈品運動鞋市場的價值增加到30億歐元，占奢侈鞋履總量的19%。

種種跡象表明，奢侈品運動鞋的黃金時期已到來。Antonio Filograna Sergio 表示： 這是1個充滿活力的時期，那些更具創新性的規則成了奢侈品行業的新規則，那些更守舊的規則已落后了。

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