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就Adidas阿迪達斯受益于世界杯股價急升的是個啥!

作者: 時間:2022-08-05 09:42:18 點擊:

Adidas 阿迪達斯受益于世界杯 股價急升10%

核心提要:此前部份分析師預計上季盈利會遭到因世界杯而增加的營銷費用所壓迫,而實際上該團體通過優化價格組合和擴大電子商務等較高毛利渠道的銷售,抵銷了營銷費用按年上漲14%的影響。期內電子商務獲得27%的增長,而且所有地區的增幅都到達雙位數。

Adidas AG () 阿迪達斯今天表示北美、大中華區和電子商務等戰略重點領域繼續在2季度推動收入和盈利的穩健增長。雖然該全球第2大體育用品團體沒有上調事跡目標,投資者還是將其股價推高最多10.7%至210.9歐元,創4個月新高。

首席履行官Kasper Rorsted 在財報中指出團體再次顯現強勁季度事跡的背后,是成功的世界杯活動、和管理層對品牌吸引力和業務范圍的延續投資。

2季度Adidas AG 阿迪達斯團體收入在撇除匯率影響后實現10%的增長,優于市場預期的8%,以歐元計算凈銷售同比上漲4.4%至52.61億歐元,符合S P Global Market Intelligence 的綜合預期。按年爬升150.4%至3.96億歐元的凈利潤也略高于市場期望的3.86億歐元。

此前部份分析師預計上季盈利會遭到因世界杯而增加的營銷費用所壓迫,而實際上該團體通過優化價格組合和擴大電子商務等較高毛利渠道的銷售,抵銷了營銷費用按年上漲14%的影響。期內電子商務獲得27%的增長,而且所有地區的增幅都到達雙位數。

2季度營業利潤同比增加17.2%至5.92億歐元,市場預期為5.46億歐元,營業利潤率提高了120個基點至11.3%。管理層保持全年固定匯率計銷售增長10%和營業利潤率從2017年的9.8%上升至10.3%⑴0.5%的展望。

撇除匯率影響后,北美市場的銷售增長從1季度的21.1%放緩至15.6%,仍大幅拋離Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克團體3⑸月在本土所錄得3%增速不管是創意、情勢、編排都將使人線人1新,而且這是該全球最大體育用品團體過去1年來在當地首次恢復增長,1度超過Adidas 阿迪達斯成為美國第2大運動品牌的Under Armour Inc. (NYSE:UAA) 安德瑪也在最近的2季度改變跌勢。

大中華區增幅為27%,略勝Nike Inc. 耐克團體的25%,延續本輪強盛期以來的增勢,亦推動最大市場亞太地區2季度銷售大漲18.8%.

西歐表現則符合管理層此前的正告,銷售只能持平于去年同期。Kasper Rorsted 在財報后會議上流露團體已重組當地管理團隊,但預計下半年銷售仍沒法獲得增長。

得益于世界杯,東道主俄羅斯/獨聯體地區銷售大漲14.1%,拉美的增幅也從首季10.5%擴大到14.7%。雖然世界杯32強中由Adidas 阿迪達斯援助的球隊達12隊,比Nike 耐克品牌多兩隊,但躋身4強的國家隊有3隊都身穿Nike 耐克球衣,包括挺進決賽的克羅地亞和冠軍法國隊,愈甚的是,取得世界杯主要個人獎項的4名球員均由Nike 耐克援助球鞋,可見援助早早出局的上屆冠軍德國、西班牙與阿根廷等強隊的Adidas 阿迪達斯在本屆世界杯完敗。

Kasper Rorsted 今天強調Adidas 阿迪達斯在經濟上依然是成功的,期間該品牌賣出了超過800萬件球衣和逾1,000萬個足球,世界杯場館的廣告也刺激品牌app 下載量飆升, 大部石獅小頑皮服裝織造有限公司傳來好消息:他們與工夫動漫、央視動畫共同打造和推行的中國童裝行業首部3D動畫片《小頑皮》份球衣在世界杯之前和期間售出,所以最后誰贏得比賽對事跡沒有影響 。他又表示該品牌有強大的新品陣容支持今年及以后的延續增長。

2季度Adidas 阿迪達斯品牌銷售同比增加6.1%至47.72億歐元,固定匯率計增幅為11.9%,略高于1季度的11.4%。除足球相干產品外,訓練和跑步都有強勁需求。

不似上月公布事跡的Puma SE () 彪馬, 老爹鞋 在全球越演越烈的潮流沒有對Adidas 阿迪達斯品牌造成影響,此前投資者也擔心最近1年Stan Smith 和Superstar 等復古款式熱潮消退會打擊該品牌事跡。Kasper Rorsted 今天指出他們謹慎應對時尚潮流周期,不會過度供應復古款式,同時正加大對 Ultra Boost 和 Parley 等環保型號的推行。他又表示該品牌有強大的新品陣容支持今年及以后的延續增長,例如今年6月重新推出的80年代復古型號 Continental 運動鞋已售罄,他們也打算深化與爭議人物Kayne West 坎耶 韋斯特的合作。

至于Reebok 銳步品牌照舊疲軟,2季度錄得持平于首季的3%銷售跌幅,而且已連跌3季。Adidas AG 阿迪達斯團體在今天的財報中表露,由于德國財務報告履行小組對他們2016年計算Reebok 銳步賬面值的方法提出質疑,該團體將對2016年該品牌商標減記4.75億歐元,但強調這筆減值虧損不影響2018財年及往后的財務目標。

Kasper Rorsted 此前表示團體在2005年收購的Reebok 銳步要到2020年才能恢復盈利,他堅持通太重組挽救品牌的策略,屢次謝絕股東對出售該品牌的要求。今天Kasper Rorsted 像分析師特別提到,雖然該品牌在北美關閉了大量門店,但2季度當地仍可實現6%的銷售增長,虧損也有所縮窄。

Adidas AG () 周4收報208.5歐元,全天上升9.4%,把2018年至今累計升幅擴大至24.7%。

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