Berluti前創意總監加盟Lanvin？他會成為救星嗎？

核心提要：法國奢侈品牌Lanvin近日與剛剛離開Berluti的設計師Haider Ackermann進行了首次洽談，或成心聘請其擔負品牌創意總監。

在斥資1.2億歐元買下掙扎多年的Lanvin后，中國投資巨鱷復星國際已下定決心復興該品牌，且正逐步付諸行動。

據Fashionne且善于混搭twork援用消息人士流露，法國奢侈品牌Lanvin近日與剛剛離開Berluti的設計師Haider Ackermann進行了首次洽談，或成心聘請其擔負品牌創意總監。不過另有消息人士稱，Lanvin同時也在斟酌其他候選人。

Haider Ackermann畢業于安特衛普皇家藝術學院，曾在John Galliano品牌實習，后在好友CALVIN KLEIN創意總監Raf Simons的幫助下，于2003年創建個人同名品牌。

2016年9月，Ha全力打造中國服裝絡招商加盟平臺！ider Ackerman代替Alessandro Saroti出任Berluti創意總監。憑仗冷酷優雅的女裝風格，Haider Ackermann取得業界1致好評，但由于Berluti以男裝為主，其在任期內并未交出具有代表性的作品，截至目前他僅為品牌發布過3季男裝。

除Haider Ackermann外，業界盛傳Lanvin看中的候選設計師還包括Christelle Kocher和Simon Porte Jacquemus，和曾挽救Lanvin于水火當中的設計師Alber Elbaz。

消息傳出后，前3位設計師的發言人均回應稱暫未聽說相干消息，Lanvin則在聲明中表示正在物色創意總監人選，將會與不同的候選人進行接洽，該進程將會延續幾周時間，在找到新創意總監之前，Lanvin的系列產品將暫時由品牌設計團隊負責。

值得關注的是，除Alber Elbaz外的3位設計師都具有自己的獨立時裝品牌，Christelle Kocher和Simon Porte Jacquemus本月均在法國馬賽發布了最新系列，其中Simon Porte Jacquemus發布的是其首個男裝系列。Lanvin則計劃于6月24日發布由男裝設計師Lucas Ossendrijver設計的最新系列。

據悉，復星國際也可能會斟酌從品牌內部提拔，潛伏人選為Lanvin設計團隊中的首席設計師Estrella Archs，她畢業于圣馬丁藝術與設計學院，曾在Ungaro和Pucci等品牌中任職。

與此同時，復星國際保存了Lanvin與巴黎獵頭公司Jouve Associ s的服務合約，以幫助Lanvin物色創意總監和首席履行官。

有業界人士稱，Lanvin長時間漂渺不定的產品定位和品牌形象既未能吸引新消費者，也未能留住原有消費群體，能否找到既能保持品牌特質又能融入個人特點、為品牌創造新鮮活力的創意總監對復星國際而言將成為當務之急。

作為法國最古老的高級時裝品牌，Lanvin由Jeanne Lanvin于1889年創建，早前是除愛馬仕和 Chanel外，所剩無幾的仍保持獨立的法國奢侈品牌之1，1度被視為法國時尚的代名詞。

1989年， Lanvin 被 Orcofi 和 L Oreal 團體合資收購，后于2001年9月被臺灣女商人王效蘭買下大部份股權。目前，Lanvin 在 50 多個國家運營，產品系列涵蓋衣飾、皮具、鞋具、配飾與香水。

在王效蘭約請的設計師 Alber Elbaz 的帶領下，改革重組后的 Lanvin 銷每天都在和造型師、版型師做最后的調劑那幾天對我來講就像是1場頭腦風暴售額整整翻了10倍。2004年秋冬，Lanvin 高級成衣銷售事跡大漲16%，在全球奢侈品牌100強中 Lanvin 排名第71位。

但是，最近幾年來公司接連不斷的內斗已讓 Lanvin 的估值大幅縮水。2015年，Alber Elbaz 因與王效蘭在 Lanvin 的經營問題上沒法達成1致而被突然解雇，而代替他的創意總監 Bouchra Jarrar 在 Lanvin 負責的第1個系列銷售表現非常糟，其風格也與Alber Elbaz的豪華高貴的風格構成巨大反差。

圖為Lanvin任期最短的女裝創意總監Olivier Lapidus負責的系列

去年8月，王效蘭撤換了上任僅1年半的 Bouchra Jarrar ，將品牌創意這件事交給她30多年的好友Olivier Lapidus掌舵，不過后者卻在品牌易主后被解雇，終究成為品牌史上任期最短的創意總監。

據公然數據顯示，Lanvin 銷售額在 2012 年到達峰值后便開始走下坡路， 2016 年進1步大跌 23% 至 1.62 億歐元，并錄得超過 10 年來的首次虧損，凈虧損達 1830 萬歐元。另有消息人士流露，Lanvin 2017年銷售額跌幅達 40.1%至 9700 萬歐元，累計虧損達 2700 萬歐元。

受近1年多來延續動蕩影響，Lanvin 內部早已人心惶惶，穩定軍心成為復星國際接手后的頭等大事。

目前，復星國際旗下復星時尚團體董事長兼Lanvin董事會主席Joann Cheng程云為Lanvin臨時CEO，原CEO Nicolas Druz則擔負低調的豪華盡顯復星時尚團體董事總經理，負責團體在歐洲的業務拓展。

另外，Lanvin還聘請了咨詢公司Long Term Partners進行審計工作，近幾個月以來陸續開始關閉盈利不佳門店，以下降運營本錢，未來還將減少在廣告營銷方面的投放。

《紐約時報》的時裝評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒甚么區分。隨著Olivier Lapidus離職，希望Alber Elbaz重返Lanvin的聲浪再度掀起。

鑒于 Alber Elbaz 在 Lanvin 期間的作品非常深入人心，至今仍有眾多品牌的忠實受眾希望 Alber Elbaz 能夠重新回到 Lanvin。而在離開 Lanvin 后，Alber Elbaz 也1直沒有與其他品牌簽署合約。

深成心味的是，Alber Elbaz 還是 Lanvin 的股東之1，他曾向王效蘭借款，然后通過1家盧森堡控股公司 Blue Water 持有 Lanvin 10%的股權，也因此他與王效蘭之間還存在債務糾紛。

不過，隨著Bottega Veneta、Gucci和Saint Laurent等品牌在原創意總監離開后，都選擇了知名度不高的新興設計師接收，比起重新聘請57歲的Alber Elbaz，Lanvin更有可能會把賭注押在新人身上。

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