Gucci 2018秋季男裝廣告中有寵物雞和“小鮮肉”，指望他們帶貨能成嗎？

巡展的所到的地方

圖片來(lái)源：Gucci

近日，GUCCI發(fā)布了2018秋季男裝Tailoring系列廣告大片，和1則簡(jiǎn)短的故事片。當(dāng)紅的90后英國(guó)男歌手、演員Harry Styles是這1季廣告片中的主角，成了GUCCI男裝最新的焦點(diǎn)名片。

Christopher Simmonds 為廣告大片擔(dān)負(fù)創(chuàng)意總監(jiān)，并由Glen Luchford拍攝。靜態(tài)照中，Styles身著數(shù)套GUCCI成衣，和項(xiàng)鏈、戒指和胸針等配飾，有鈕扣式休閑襯衫、羊毛披肩、刺繡西服、格子及條紋襯衫。鞋子則有涼鞋、樂(lè)福鞋和休閑運(yùn)動(dòng)鞋的樣式。照片中的Styles有些不耐煩地依托在英國(guó)北部1家炸魚(yú)小店的窗外、柜臺(tái)邊，等待熱呼呼的食品出爐。他的身旁有幾只寵物雞，或是有幾只寵物狗圍繞著。

在1分鐘的廣告片中，Styles身著格子大衣，抱著1只寵物雞來(lái)到了這家炸魚(yú)店。店里擠滿了排隊(duì)的大人和小孩，他拿到炸魚(yú)后，不知成心還是無(wú)意，把寵物雞留在了柜臺(tái)上轉(zhuǎn)身便走出店外。

廣告片下方的評(píng)論區(qū)，有友調(diào)侃道： 小雞，Harry可能把你忘了，但是我們永久不會(huì)忘記你。 這則廣告在GUCCI官方Instagram賬號(hào)上發(fā)布不到20小時(shí)，便得到了近90萬(wàn)的閱讀量。

圖片來(lái)源：Gucci

圖片來(lái)源：Gucci

圖片來(lái)源：Gucci

在Styles之前，英國(guó)演員Tom Hidd香港置地于2011年購(gòu)得該項(xiàng)目土地使用權(quán)l(xiāng)eston和Dapper Dan都曾為T(mén)ailoring系列拍攝過(guò)廣告，而Styles曾擊敗貝克漢姆，被美國(guó)《GQ》評(píng)為 最會(huì)穿衣服的男人 ，因此GUCC下降血漿激素水平I近幾年常常為他援助服裝。而在過(guò)去的幾個(gè)月中，Styles在2017年世界巡回演唱會(huì) Harry Styles: Live on Tour 中1直穿著GUCCI的衣飾，明顯讓粉絲們覺(jué)得他和GUCCI加強(qiáng)了聯(lián)系，他也順理成章地包攬了今年GUCCI男裝的廣告大片。

Styles在2010年通過(guò)選秀節(jié)目《英國(guó)偶像》出道，成為One Direction組合的1員。2016年單飛后資源1路飛升，在個(gè)人單曲屢次奪得各大音樂(lè)榜單榜首時(shí)，還成了1名演員。2017年上映的《敦刻爾克》又為他積攢了很多人氣，而去年底，維多利亞的秘密在上海辦秀時(shí)，他的獻(xiàn)唱也讓更多中國(guó)人認(rèn)識(shí)了他，而今年他只有24歲。不能不說(shuō)，Styles絕對(duì)是GUCCI吸引年輕人的正確選擇。

廣告中出現(xiàn)寵物狗的形象，對(duì)GUCCI來(lái)講也在乎料當(dāng)中，由于GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele是1個(gè)狗狗愛(ài)好者。他自己養(yǎng)了兩只波士頓梗Bosco和Orso，今年他為中國(guó)狗年設(shè)計(jì)的新年系列中，這兩只寵物狗的形象幾近霸占了所有款式。

這支廣告片的制作明顯在向Harry Styles的音樂(lè)風(fēng)格靠攏，配樂(lè)是披頭士樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典民謠《Michelle》。除人氣擔(dān)當(dāng)Styles，攝影師Luchford也是與GUCCI合作屢次的老朋友了，被稱(chēng)為 New Gucci攝影師 ，是GUCCI轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵人物。他的作品，不管是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，都具有1定的故事情節(jié)性。對(duì)酷愛(ài)豐富內(nèi)容的千禧1代來(lái)講， 偶像+視覺(jué) 的刺激效果更容易讓他們買(mǎi)單。

這無(wú)疑又是1個(gè)GUCCI針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的廣告。GUCCI所屬的開(kāi)云團(tuán)體董事會(huì)主席兼首席履行官Francois-Henri Pinault曾在界面的采訪中說(shuō)： 奢侈品不能只關(guān)心傳統(tǒng)，或只去關(guān)心工藝更新，由于我們的節(jié)奏太快了。奢侈品應(yīng)當(dāng)是能夠把價(jià)值觀通過(guò)衣服傳遞給年輕人，是5、時(shí)尚原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)和年輕人相干的。我和設(shè)計(jì)師見(jiàn)面不談具體設(shè)計(jì)，而是聊全球設(shè)計(jì)愿景。 而在2016財(cái)年的第4季度，Gucci的銷(xiāo)售額中有差不多1半都來(lái)自 千禧1代 顧客。

歡迎關(guān)注華衣

服裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送服裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注服裝加盟

服裝加盟分享平臺(tái)

連接服裝品牌與服裝代理商，全力打造中國(guó)服裝絡(luò)招商加盟平臺(tái)！

歡迎關(guān)注童裝圈

童裝行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送童裝行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

歡迎關(guān)注褻服圈

褻服行業(yè)資訊傳播平臺(tái)

逐日推送褻服行業(yè)最新動(dòng)態(tài)、大事件、研究新文章等信息。

楊大筠

“花小錢(qián)”品牌也能成超級(jí)IP ？

任何企業(yè)對(duì)利潤(rùn)要求和尋求，可謂永無(wú)止境，沒(méi)有最高，只有更高。最期待的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)就是，不花1分錢(qián)廣...