從 Adidas 與潮牌 Cncpts 的聯(lián)名概念店，看品牌門店設(shè)計的三條新法則

隨著電商的迅速突搭配1件適合的外套起、千禧1代消費者成為各大品牌主要目標群體，零售商們紛紜在探索門店創(chuàng)新途徑，以最大程度地建立起品牌與消費者之間的聯(lián)系。

日前，創(chuàng)意機構(gòu)Sid Lee的高級副總裁兼合伙人Elana Gorbatyuk就以公司的設(shè)計作品之1 Adidas收入也大增 X Cncpts Sanctuary精品店為例給出了3條設(shè)計品牌門店的最新法則。Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店是阿迪達斯（Adidas ）與美國潮牌店 Cncpts 合作開設(shè)的門店。

消費者首先是 人 ，打造人類本身真正想要的空間

不能單純地將品牌目標群體視為 消費者 去斟酌問題，消費者也是 人 ，人都有不同的動機，這些抽象的動機都可以通過時間和空間具象化。

Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店的定位不單單是1家門店，而且是潮流運動愛好者的朝圣地，所有運動鞋愛好者可以在此聚集。

Sid Lee 團隊將文化人類學(xué)與建筑設(shè)計相結(jié)合，將零售門店的設(shè)計推向1個新的方向， 你不再基于 你想讓消費者去的空間 這個角度去設(shè)計門店，而是為消費者打造他們真正想要的空間。

設(shè)定與當?shù)仄鹾系奈幕黝}

Adidas X Cncpts Sanctuary 精品店位于紐約波士頓最繁華的街道腰帶抽繩設(shè)計既簡單大方又體現(xiàn)曼妙身材之1 紐伯里購物街的1間地下室里，店內(nèi)既銷售限量版球鞋，也銷售常規(guī)款式，兩種類型之間用鏡面分隔開來。

Adidas X Cncpts Sanctuary門店這類將高低端風格混合，映照了波士頓這座城市明顯的階級文化差異。Elana Gorbatyuk 稱波士頓居民可以被分為創(chuàng)新階層和工薪服務(wù)階層，Adidas X Cncpts Sanctuary 門店的主題定位就是在兩個階層之間，同時也與 Adidas 品牌所代表的精致感和 Concepts 品牌1貫的原始質(zhì)感之間的碰撞達成1致。

將科技與藝術(shù)相結(jié)合

雖然當下愈來愈多的零售商致力于利用技術(shù)搜集每位等他長大后客戶和每筆定單的數(shù)據(jù)以為未來業(yè)務(wù)做準備，但Elana Gorbatyuk 認為門店在科技的利用方面應(yīng)更加謹慎，要滿足從消費者體驗需求角度動身，而科技與藝術(shù)的結(jié)合就可以到達提升消費者體驗的目的。

Adidas X Cncpts Sanctuary 門店中有展現(xiàn)宣揚圖片的屏幕，位于產(chǎn)品展現(xiàn)區(qū)后的磚墻上，在燈光及整體設(shè)計氛圍的效果下，屏幕中的人像恍如穿著街頭衣飾漂浮在半空中的幽靈，使人印象深入。

Elana Gorbatyuk 鼓勵品牌在發(fā)展的進程中要勇于打破規(guī)則，當品牌門店進駐1個新鮮的區(qū)域，要將既有的門店設(shè)計原則與在新區(qū)域所取得靈感相結(jié)合。 要突出最具有辨識度的元素和最能與周圍環(huán)境自然關(guān)聯(lián)的事物，這樣品牌就可以將本身與其他競爭者辨別開來，構(gòu)成差異化。