持續(xù)發(fā)力男性市場，Chanel收購奢侈表商Montres Journe 20%股權(quán)

為繼續(xù)擴大行業(yè)內(nèi)影響力，尋求男性市場的增長動力，法國奢侈品牌Chanel盯上了制表領(lǐng)域。本周1，Chanel發(fā)布聲明稱已收購瑞士奢侈制表商Montres Journe的20%股權(quán)，不過具體交易金額暫未流露。

Montres Journe由制表大師Fran ois-Paul Journe于810年代初在瑞士日內(nèi)瓦創(chuàng)建，自1999年起專注于高端手表的制造，每一年僅生產(chǎn)900只手表，也是全球唯逐一家生產(chǎn)18K玫瑰金手表機芯的制造商。Fran ois-Paul Journe在業(yè)界中具有極高的名譽，其制表的每小時價格為2.1萬法郎，取得過量個業(yè)內(nèi)頂級獎項，并被高級制表基金會授與 最高人材 獎。

Fran ois-Paul Journe在接受采訪時坦承，引入Chanel的投資是出于對公司未來長時間發(fā)展的斟酌，而且他的后代或不會代替他的工作。他強調(diào)，Chanel與其具有相同的價值觀，且對未來有著類似的愿景。據(jù)悉，Chanel注資后Montres Journe將繼續(xù)保持獨立。

實際上，Chanel此前還分別于1998年和2011年入股了Bell Ross和Romain Gauthier兩個制表商，但未公布具體的持股分額，Romain Gauthier主要為Chanel的手表產(chǎn)品設(shè)計零部件。

雖然Chanel以帽子、服裝和手袋起家，但手表也是其核心增長動力之1，該品牌首款腕表PREMI RE于1987年推出，經(jīng)典的8角形表盤靈感被沈陽背書的那種品質(zhì)感來自于芳登廣場，和Chanel 5號香水的瓶蓋，品牌另外一受歡迎的腕表為誕生于2000年的J12，靈感來自于帆船賽艇，采取高科技精密陶瓷制成。

今年6月，Chanel首次主動表露去年事跡，表示其收入的增長主要得益于新款香水Gabrielle的暢銷，和手表和珠寶等配飾產(chǎn)品銷量的上漲。2017財年，Chanel總銷售額同比大漲11%至96.2億美元約合83億歐元，營業(yè)利潤為26.9億美元，凈利潤錄得18億美元。

有分析認為，Cha好的絲襪是泛著啞光光澤nel此次收購背后的緣由是看好男性奢侈手表行業(yè)的增長潛力。隨著中國消費者購買力的復(fù)蘇，瑞士手表出口額自去年下半年開始逐步好轉(zhuǎn)，7月瑞士手表出口銷售額增長6.6％至18億瑞士法郎，約合18.2億美元，今年前7個月瑞士手表的出口總額同比增幅為10%。

其中，瑞士最大的手表出口地中國香港銷售額增幅為26.8%，對日本市場的銷售額增幅為16.6%，對英國市場的出口額增幅則為7.6%。報告還指出，今年上半年，中國香港和內(nèi)地的出口銷售額超過2.376億美元，分別大漲19.5%和13.4%。

除Chanel外，旗下具有卡地亞、積家、江詩丹頓和萬國表等品牌的歷峰團體也在加速布局奢侈手表市場。

今年5月，歷峰團體宣布推出首個手表品牌Baume，主打環(huán)保的手表產(chǎn)品，將瑞士制表技術(shù)與可延續(xù)材料相結(jié)合，主要瞄準既尋求奢侈又希望環(huán)保的高端消費者，入門產(chǎn)品價格為1100美元。

為更好地掌控市場，歷峰團體還于6月收購英國2手表轉(zhuǎn)賣平臺Watchfinder，該平臺主要為消費者提供2手高端手表的搜索和買賣服務(wù)。另外，歷峰團體于今到天氣真正冷了才有足夠的余地給寶貝加衣服年初重新百分百控股的奢侈品平臺Net-a-Porter也推出首個專賣高端奢侈珠寶腕表的頻道，目前已入駐的品牌包括伯爵、可謂永無止境卡地亞、Pomellato、Buccellati和蒂芙尼等超過40個品牌，站還會提供關(guān)于珠寶腕表如何保養(yǎng)和護理的指南。

市場研究機構(gòu)Euromonitor International早前在1份聲明中預(yù)計，隨著中國消費者對奢侈手表需求增加，今年瑞士手表出口到中國市場的數(shù)量將有所回升，而刺激這次復(fù)蘇的主要群體正是最受業(yè)界關(guān)注的千禧1代消費者。相比中國傳統(tǒng)的高端手表消費群體，年輕1代更曉得市場行情，同時具有自己明確的品牌偏好，消費視野更具全球化特點。

業(yè)界分析人士Theo Ng對時尚頭條表示，腕表市場1向以男性消費者為主導(dǎo)，可以看出Chanel近來在不斷摸索男性市場，如在熱賣系列J12中推出適合男士佩戴的大尺寸款式，約請權(quán)志龍、陳偉霆等明星合作展現(xiàn)產(chǎn)品，還有最近推出的男士化裝品系列，這1系羅列措折射出 Chanel開始發(fā)力男性市場的企圖。

隨著服裝手袋等奢侈品市場日益飽和，有分析人士認為珠寶手表等配飾類奢侈品將逐步擠壓服裝手袋奢侈品的市場份額，像Chanel這樣的業(yè)界翹楚也應(yīng)當感到警惕。

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