雙11前把紐約時裝周搬到上海？除了天貓也沒誰了 摘要：從某種意義上來講，天貓雙11全球潮流盛典是四大時裝周的升級版。真正的時尚，不應該是高高在上的，而應該是觸手可及的。 這是一場“紐約時裝周”量級的新零售版時尚大秀。10月20日，上海，2017天貓雙11全球潮流盛典。不僅有眾多當紅明星、維密超模，LVMH、雅詩蘭黛等全球時尚品牌近百位高管，更有一大波秀場新品尖貨。 李宇春獻唱這是一場視覺盛宴。“我們把支持四大時裝周的全球最好的團隊都搬過來了。”雅詩蘭黛電子商務總經理Gary就表示。從某種意義上來講，這也是四大時裝周的升級版。真正的時尚，不應該是高高在上的，而應該是觸手可及的。超模何穗10月31日晚上9點，北京衛視、優酷、淘寶、天貓、微博等七大平臺將同步播出這場潮流盛典。阿里巴巴集團首席市場官董本洪說：“四大時裝周是不開放的，世界頂級的東西為什么只有少數時尚雜志總編去國外才看到？我們要讓億萬人在中國就看得到。”天貓潮流盛典打破了舊有的游戲 摘要：從某種意義上來說，天貓雙11全球潮流盛典是4大時裝周的升級版。真實的時尚，不應當是高高在上的，而應當是觸手可及的。

這是1場“紐約時裝周”量級的新零售版時尚大秀。

10月20日，上海，2017天貓雙11全球潮流盛典。不但有眾多當紅明星、維密超模，LVMH、雅詩蘭黛等全球時尚品牌近百位高管，更有1大波秀場新品尖貨。

李宇春獻唱

這是1場視覺盛宴。“我們把支持4大時裝周的全球最好的團隊都搬過來了。”雅詩蘭黛電子商務總經理Gary就表示。

從某種意義上來說，這也是4大時裝周的升級版。真實的時尚，不應當是高高在上的，而應當是觸手可及的。

超模何穗

10月31日晚上9點，北京衛視、優酷、淘寶、天貓、微博等7大平臺將同步播出這場潮流盛典。阿里巴巴團體首席市場官董本洪說：“4大時裝周是不開放的，世界頂級的東西為何只有少數時高級家政 工作服
尚雜志總編去國外才看到？我們要讓億萬人在中國就看得到。”

天貓潮流盛典打破了舊有的游戲規則。和去年第1屆天貓雙11全球潮流盛典1樣，這也是1場 “即看即買”大秀。普通消費者不但參與其中，還能邊看邊買當季新款。

去年潮流盛典，英倫奢侈品牌Burberry在現場灑下了1場豪華的香水雨。

Robert Geller是同名品牌的設計師、也是紐約最炙手可熱的男裝設計師之1。他說全部美國時尚設計師協會都非常關注“即看即買”趨勢，“6個月以后才看到商品的方式過時了，大家都希望買到最新鮮、最時尚的商品。”

如何快速檢驗明星的號令力？你得去現場聽聽粉絲的尖叫有多撕心裂肺。張藝興、范冰冰、李宇春、周筆暢等人氣明星，將盛典1次又1次推向高潮。

戴著雷朋眼鏡的張藝興，引來1片迷妹尖叫。

在現場，范爺曬出用了7年的RIMOWA旅行箱。

穿著Kappa的李宇春，再次把現場氣氛點燃。

嬌蘭、Furla、G-STAR RAW、RIMOWA、長沙特種工作服
RALPH LAUREN、Kappa、PANDORA等諸多國際大牌都在天貓上推出首發新品。

嬌蘭展現了8款香氛，其中最土豪的1瓶“皇后的秘密”售價360萬人民幣。這款香水鑲有超過14克拉的鉆石，既可做胸針，也能做吊墜。

嬌蘭360萬元限量香水

固然了，這場秀也能邊看邊買，還有千萬優惠券為荷包“減負”。

當歐陽娜娜拉著改編版的《愛樂之城》，你可能也會想剁手這只伴著大提琴聲走秀的ITO行李箱？

歐陽娜娜演奏

ITO行李箱走秀

對品牌來講，潮流盛典帶來的不只是1次高規格的品牌營銷活動，還有可觀的延續交易。

《中國有嘻哈》里的Vava，被1群男rapper也從不露怯。這次潮流盛典，VAVA強勢帶來雅詩蘭黛旗下彩妝品牌MAC經典子彈頭套裝。

今年的潮流盛典，除雅詩蘭黛這樣的老朋友，也有很多讓人驚奇的新面孔。比如，今年9月剛剛宣布與天貓達成戰略合作的紐約時裝周。

194鴻蒙思維繪畫工作服
3年，巴黎時尚產業受2戰影響岌岌可危，紐約時裝周應運而生。爾后，這也打破了巴黎在全球時尚產業的壟斷。

1943年，第1屆紐約時裝周現場，由VOGUE拍攝。

今年的天貓潮流盛典，紐約時裝周帶來了3大設計師品牌。帶著這些人氣設計師品牌來中國走秀，在其74年歷史上還是首次。

米歇爾·奧巴馬在總統就職儀式上穿過的Jason Wu。2016年，Jason Wu推出子品牌 Grey Jason Wu。這1次，Jason Wu用自己最愛的色彩命名品牌。

Grey Jason Wu產品秀

由Carol Lim和Humberto Leon共同成立的時尚潮牌Opening Ceremony，不但是1家買手店，還是1個獨立品牌、時尚資訊平臺和肯德基工作服帽子
在線購物網站。

工作服加絨女外衣

Opening Ceremony產品秀

設計師品牌Robert Geller，兩次拿到美國時裝設計師協會（CFDA）年度男裝設計師提名。

CFDA是紐約時裝周主辦方。天貓潮流盛典開場前1周，其CEO Steven Kolb到訪阿里總部。天貓衣飾總經理劉秀云表示，天貓將為美國設計師品牌提供個性化賦能方案，而明年的紐約時裝周也在斟酌設立“中國日”，為中國設計師們提供獨立舞臺。

眼看國際大牌來勢洶涌，傳統國貨品牌擔心嗎？以鄂爾多斯、安踏、海瀾之家、達芙妮為代表的國貨品牌表示，沒甚么可怕的。

“安踏旗下在韓國和日本建立了設計中心，安踏旗下也具有很多國際品牌。”安踏副總裁李玲說，國貨品牌腳步早已遍及全球，而且，結合天貓大數據，能夠迅速掌握消費者喜好并快速做出反應。

作為北京冬奧會和冬殘奧會的合作火伴，中國滑雪冠軍代表國家滑雪隊，安踏帶來了1場體育與時尚結合T臺秀。

“有競爭是好事。”鄂爾多斯秀場常務副總裁戴塔娜說，鄂爾多斯為適應變化，已變得愈來愈靈活。“今年雙11，鄂爾多斯想玩得嗨1點。”

今年的天貓潮流盛典，把最后壓軸大秀的黃金時間留給了1群中國年輕人。

“我有很多設計師朋友，大多從國外學成歸來，1開始都想做1個國際化品牌。可越到后面越發現，應當把自己的中國背景帶入作品當中，這才是與歐美品牌不同的地方。”中國設計師品牌集合店“棟梁”主理人之1Tasha說。

從2014年開始，棟梁在每季推出名為“棟梁1日”的時裝秀，約請具有市場潛力的中國設計師布展。

棟梁實體門店

中國的獨立設計師長時間徘徊在生存邊沿。Tasha說，獨立設計師品牌1般有兩大問題：設計上，太過夸大，其實不合適平常穿著；定價上，供應鏈薄弱，采取進口面料，本錢高企，售價也不親民。

不過，已有設計師品牌自我改革，向大眾靠攏，往線上發展。同時，消費升級的趨勢，也讓愈來愈多年輕人關注這些新興設計師品牌。設計師黃悄然和Babyghost就是在天貓上玩得風生水起的代表品牌。

Babyghost天貓店

作為1家天貓6年老店，設計師品牌Babyghost定價不輸大牌，銷量卻10分可觀。“就是為了悄然買的。”1位粉絲在商品評價欄寫道。

Babyghost也是玩轉雙11的老手了

不夸大地說，天貓雙11全球潮流盛典已成為時尚產業的又1次“升維”。