品牌業(yè)績(jī)“受天氣影響” 全球變暖可能害慘服裝零售商

核心提要：在近幾年品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)中，以異常天氣為由分析銷售額降落的品牌愈來(lái)愈多，但是溫暖的天氣真的會(huì)影響服裝零售業(yè)么？

近日，西班牙快時(shí)尚品牌Mango公布了公司2017財(cái)年的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，該品牌銷售額同比下跌2.9%至21.9億歐元。而品牌對(duì)此的解釋是， 天氣異常 。

事實(shí)上，在近幾年諸多品牌公布的財(cái)報(bào)中， 受天氣影響 已成了品牌事跡波動(dòng)的最多見(jiàn)的解釋之1。而最近，這個(gè)理由還將為英國(guó)未來(lái)1個(gè)月零售業(yè)可能出現(xiàn)的頹勢(shì) 買單 。

據(jù)Fashionunited消息，英國(guó)氣象局與英國(guó)零售商研究協(xié)會(huì)發(fā)布了1項(xiàng)有關(guān)天氣與零售業(yè)關(guān)系的最新研究，并正告非食品零售商要為行將出現(xiàn)的 印第安夏天Indian summer(主要指的是1種在冬季來(lái)臨之前突淘寶女裝最高銷售額在150萬(wàn)然回暖到夏季溫度的天氣) 帶來(lái)的影響做好準(zhǔn)備。研究指出，如果溫暖的天氣還將在9月繼續(xù)，那英國(guó)的非食品零售商們將在9月里的每周損失價(jià)值8000萬(wàn)英鎊的銷展現(xiàn)均安牛仔魅力售額。

這1點(diǎn)得到了英國(guó)氣象局的證實(shí)。根據(jù)該局對(duì)天氣數(shù)據(jù)的分析，氣溫與零售行業(yè)，特別是服裝零售業(yè)之間確切存在著明確的關(guān)系。1般來(lái)講，衣飾零售行業(yè)通常都是季節(jié)性銷售，在7、8月會(huì)經(jīng)歷換季打折，緊接著8月底開(kāi)始上新秋冬季節(jié)的服裝，受此影響，每一年從8月中旬到10月初的夏秋季節(jié)的過(guò)渡期都是服裝零售業(yè)的天氣敏感時(shí)期，該期間氣溫的升高很大程度上會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)秋冬系列服裝的購(gòu)買。

因此，有近1半的英國(guó)零售商把天氣視為消費(fèi)需求的3大外部驅(qū)動(dòng)因素之1。英國(guó)零售商協(xié)會(huì)(British Retail Consortium)有數(shù)據(jù)顯示，夏秋過(guò)渡時(shí)期的溫度每比上1年暖和1度，英國(guó)非食品行業(yè)的銷售額增長(zhǎng)就會(huì)減少1.1 %，相當(dāng)于每周400萬(wàn)英鎊。以今年為例，今年夏天平均氣溫比2017年高了2度，如果該狀態(tài)將在9月延續(xù)，那就意味著就英國(guó)時(shí)裝零售商要迎來(lái)8000萬(wàn)英鎊的虧損。

除此以外，該研究還補(bǔ)充說(shuō)，如果9月份天氣延續(xù)溫暖，消費(fèi)者購(gòu)買的應(yīng)對(duì)寒冷天氣的產(chǎn)品不多，那末1旦寒冷天氣到來(lái)，他們會(huì)在這些產(chǎn)品上有比往年更多的花費(fèi)。而這類非季節(jié)性天氣會(huì)強(qiáng)烈影響零售商們的月度增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，很容易被誤認(rèn)為是消費(fèi)者信心的變化，不但會(huì)影響品牌接下來(lái)的盈利能力，也會(huì)使部份零售商在經(jīng)歷了1段意想不到的疲軟銷售后，打折銷售更多的股票。

雖然零售業(yè)中很少有人會(huì)否認(rèn)天氣對(duì)我們購(gòu)物方式的影響，但事實(shí)上，這類影響遠(yuǎn)比我們想象的要大，而且是時(shí)刻變化著的，這要求服裝零售商們?cè)跒橄M(fèi)者服務(wù)時(shí)必須應(yīng)對(duì)更多的復(fù)雜性。 英國(guó)零售商研究協(xié)會(huì)的洞察力和分析主管Rachel Lund在1份聲明中補(bǔ)充道。

隨著全球變暖，世界范圍內(nèi)的異常天氣出現(xiàn)的頻率愈來(lái)愈高，而對(duì)希望在現(xiàn)今競(jìng)爭(zhēng)劇烈的零售市場(chǎng)中茁壯成長(zhǎng)的零售商來(lái)講，及時(shí)了解這類變化，并對(duì)異常天氣可能帶來(lái)的影響作出積極的應(yīng)對(duì)，也是未來(lái)服裝零售業(yè)必須掌握的能力之1。

不過(guò)，天氣異常的時(shí)候也有品牌的生意照樣紅火。品牌們可不能把天氣當(dāng)作萬(wàn)能的擋箭牌啊。

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楊大筠

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