消費(fèi)升級(jí)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇 上海時(shí)裝周商貿(mào)板塊不斷強(qiáng)化

核心提要：面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的浪潮，優(yōu)秀的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌借助上海時(shí)裝周提供的展現(xiàn)與商貿(mào)平臺(tái)，得到更大的成長(zhǎng)空間。慘遭滑鐵盧

4月3日，2018秋冬上海時(shí)裝周落下帷幕。與往年相比，本季時(shí)裝周提早了近兩周，與國(guó)際買手的采購(gòu)日程順利銜接，更方便中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌向國(guó)際市場(chǎng)輸出。

4大官方發(fā)布場(chǎng)地共顯現(xiàn)97場(chǎng)服裝展現(xiàn)，MODE上海服裝衣飾展繼續(xù)與ONTIMESHOW、時(shí)堂、DFO、ALTER、NOT和TUBE等6家Showroom聯(lián)合，進(jìn)1步夯實(shí) 亞洲最大定貨季 概念。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的浪潮，優(yōu)秀的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌借助上海時(shí)裝周提供的展現(xiàn)與商貿(mào)平臺(tái)，得到更大的成長(zhǎng)空間。而逐漸與國(guó)際接軌的中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者群體，則預(yù)示著行業(yè)未來(lái)的無(wú)窮潛力。

商貿(mào)板塊不斷強(qiáng)化

2015年秋冬季開(kāi)始，上海時(shí)裝周創(chuàng)建了MODE上海服裝衣飾展。今年，MODE進(jìn)1步聯(lián)合其它6大商貿(mào)平臺(tái)，構(gòu)建了 亞洲最大原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌定貨季 這1概念的雛形。這些舉動(dòng)背后，是上海時(shí)裝周 創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商業(yè)落地并重 的核心定位。

做MODE的初衷是為了幫助品牌找到商業(yè)落地的平臺(tái)，與主秀場(chǎng)的傳媒作用相對(duì)應(yīng)，構(gòu)成兩個(gè)相互溝通的板塊。 MODE負(fù)責(zé)人張潔表示。

短短3年時(shí)間，MODE經(jīng)歷了快速的成長(zhǎng)。本屆MODE再度亮相長(zhǎng)寧區(qū)上海世貿(mào)商城，30家Showroom帶來(lái)約500個(gè)品牌。 我們會(huì)要求Showroom帶來(lái)高質(zhì)量的品牌，同時(shí)展商自己也愈來(lái)愈了解這里的需求，帶來(lái)適合自己定位的品牌。 張潔表示，MODE展會(huì)對(duì)Showroom的吸引力愈來(lái)愈高， 我們吸引了更多買手和媒體的關(guān)注，來(lái)這里的Showroom每次都有新收獲。

根據(jù)MODE官方數(shù)據(jù)，4天時(shí)間里，觀眾總數(shù)到達(dá)8086人，較上1季增長(zhǎng)18.7%，專業(yè)渠道買家3120人，增長(zhǎng)11%。

除MODE以外，其它商貿(mào)平臺(tái)如ONTIMESHOW、時(shí)堂、DFO等，專業(yè)觀眾參觀人數(shù)也在增長(zhǎng)。 MODE所做的Showroom 買手店模式和消費(fèi)升級(jí)、新零售密切相干，我們正站在行業(yè)回暖趨勢(shì)的風(fēng)口。 張潔表示。

同時(shí)， 亞洲最大原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌定貨季 這1提法，也得到了上海市政府的高度關(guān)注。上海將在今年舉行首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口展覽會(huì)，上海商委也在努力推動(dòng) 上海購(gòu)物 的城市品牌建設(shè)。在政府的關(guān)注和推動(dòng)下，MODE與長(zhǎng)寧上海世貿(mào)商城達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來(lái)3年將把展會(huì)地址固定在這里。對(duì)此張潔表示： 有了固定的場(chǎng)地，我們?cè)谡褂[計(jì)劃上能做得更好。實(shí)際作為全球襪子行業(yè)核心貿(mào)易平臺(tái)2021第106屆上海國(guó)際襪業(yè)采購(gòu)交易會(huì)C可謂永無(wú)止境HPE（簡(jiǎn)稱：上海襪交會(huì)CHPE）將于5月11⑴3日在上海世博展覽館再次盛大召開(kāi)上，在上海中心城區(qū)安排會(huì)址很不容易。有了政府支持，未來(lái)我們可以減少花在尋覓、搭建場(chǎng)地方面的精力，更多關(guān)注品牌發(fā)掘和提升參展體驗(yàn)。

在參展體驗(yàn)上，MODE展會(huì)今年與天貓合作，展現(xiàn)了Showroom和買手們利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)的可能性。 本次合作的時(shí)間很短，因此只能先把1些工具應(yīng)用起來(lái)，未來(lái)合作加深的話，可以利用阿里大數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像。這對(duì)設(shè)計(jì)師、Showroom和買手店都會(huì)起到導(dǎo)向作用。 張潔表示。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的春季

在2010年前后，國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師掀起1波創(chuàng)建品牌的潮流。由于當(dāng)時(shí)并未構(gòu)成合適獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌成長(zhǎng)的大環(huán)境，許多品牌終究倒閉。近幾年來(lái)，隨著MODE及其它商貿(mào)平臺(tái)逐步構(gòu)成氣候，上海時(shí)裝周這類 秀場(chǎng)+展會(huì) 的模式有效地幫助中小品牌完成了市場(chǎng)銜接，對(duì)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌而言，無(wú)疑是重要的利好環(huán)境。

獨(dú)立設(shè)計(jì)師劉彥君創(chuàng)建針織衣飾品牌JUNNE的經(jīng)歷，正好反應(yīng)了中國(guó)時(shí)尚行業(yè)的轉(zhuǎn)變。2010年，剛剛從清華麗院畢業(yè)的團(tuán)體首席履行官M(fèi)arkParker表示與Inc.亞馬遜的合作屬于先導(dǎo)計(jì)劃劉彥君創(chuàng)建了自己的品牌。 那時(shí)候比較單純，認(rèn)為做好產(chǎn)品就好了。但那時(shí)的時(shí)裝周主要針對(duì)商業(yè)品牌，小設(shè)計(jì)師品牌即便參加了也沒(méi)成心義，Showroom模式和商貿(mào)展會(huì)也沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。 劉彥君表示，缺少土壤也缺少經(jīng)驗(yàn)，是創(chuàng)業(yè)失敗的重要緣由。

首次創(chuàng)業(yè)失敗后，劉彥君決定去浙江桐鄉(xiāng)的全國(guó)針織基地學(xué)習(xí)。 針織是個(gè)科技活，不是懂1條線、1個(gè)面就做得了的事情。懂技術(shù)的工藝師是工人出身，而有審美的設(shè)計(jì)師不懂技術(shù)。 在這樣的背景下，劉彥君在針織基地學(xué)習(xí)了5年時(shí)間，直到2015年底才再次創(chuàng)業(yè)，成立針織品牌JUNNE，并迅速在上海時(shí)裝周嶄露頭角。

2016年JUNNE首次登陸MODE，當(dāng)季即達(dá)成總額800萬(wàn)的定單。2017年，借助在展會(huì)上獲得的成功，JUNNE首次登上了上海時(shí)裝周的秀場(chǎng)，本季也繼續(xù)保持了秀場(chǎng)發(fā)布和展會(huì)銷售的雙軌并行。

在MODE展會(huì)的4天期間，JUNNE1直在與客戶接洽定單，展位前人滿為患。 老客戶增加了定單量，新客戶人數(shù)也翻了1倍。目前下單量還沒(méi)統(tǒng)計(jì)，不過(guò)整體情況來(lái)講非常好。 劉彥君表示。

與劉彥君相比，在時(shí)尚先鋒平臺(tái)LABELHOOD進(jìn)行展現(xiàn)的年輕設(shè)計(jì)師們榮幸很多。參加LABELHOOD展現(xiàn)的品牌絕大多數(shù)都是年輕新銳的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，開(kāi)創(chuàng)人都有倫敦時(shí)裝學(xué)院、帕森斯設(shè)計(jì)學(xué)院、中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院等國(guó)際名校的教育背景。屢次參加LABELHOOD的Angel Chen、8ON8、YIRANTIAN等品牌，其開(kāi)創(chuàng)人都在接受國(guó)際教育后，選擇回國(guó)成立自己的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。上海時(shí)裝周所促進(jìn)的良好產(chǎn)業(yè)風(fēng)氣不但帶動(dòng)了行業(yè)發(fā)展，也給了他們做出這樣選擇的底氣。

本季LABELHOOD移師拉法耶藝術(shù)中心，顯現(xiàn)了20場(chǎng)別具創(chuàng)意的先鋒作品展現(xiàn)，其中有7位青年新銳設(shè)計(jì)師首次參與時(shí)裝演示發(fā)布單元。具有西方教育背景的設(shè)計(jì)師們自但是然地吸引了很多國(guó)際買手的關(guān)注。英國(guó)Harvey Nichols百貨商店女裝買手Rachel Cooper就對(duì)參加LABELHOOD的Private Policy、SHUSHU/TONG、Jamie Wei Huang等品牌表現(xiàn)出采購(gòu)意向。

國(guó)際化與消費(fèi)升級(jí)

實(shí)際上，近幾年在上海時(shí)裝周上展現(xiàn)的趨勢(shì)和機(jī)遇，也反應(yīng)了中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與全球接軌的進(jìn)程。1方面，來(lái)自全球的媒體和時(shí)尚買手來(lái)到上海時(shí)裝周，發(fā)掘國(guó)際新興設(shè)計(jì)氣力。另外一方面，伴隨著國(guó)內(nèi)的消費(fèi)升級(jí)潮流，中小品牌有機(jī)會(huì)通過(guò)買手店等情勢(shì)，更大范圍地滲透國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

Barneys New York的時(shí)尚副總監(jiān)Jackie Kim表示，來(lái)到上海讓她感到恍如回到了紐約。她表示，在紐約和巴黎的時(shí)裝周期間，也能看到許多Showroom里有中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌入駐。 這些年輕的設(shè)計(jì)師們?cè)谥型鈺r(shí)尚產(chǎn)業(yè)接軌的進(jìn)程中，扮演著兩重角色。 Jackie Kim表示Barneys New York剛剛在天貓上線， 我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的文化也非常感興趣，希望通過(guò)上海時(shí)裝周，了解中國(guó)消費(fèi)者的穿著和品牌喜好。

來(lái)自Harvey Nichols的女裝買手Rachel Cooper表示： 上海時(shí)裝周的范圍可能不及巴黎或米蘭，但卻堅(jiān)持了獨(dú)特的原創(chuàng)性。中國(guó)本土有著龐大的市場(chǎng)，同時(shí)中國(guó)顧客占了Harvey Nichols國(guó)際顧客的很大比例。這使得理解中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)對(duì)Harvey Nichols非常重要。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部份，在行業(yè)推動(dòng)和消費(fèi)升級(jí)的兩重助力下，買手店模式正在成為趨勢(shì)。 MODE1直在追蹤買手店，希望了解誰(shuí)在買，買了甚么。 張潔表示， 我們發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)百貨開(kāi)始約請(qǐng)買手店入駐，像上海百聯(lián)團(tuán)體還設(shè)立了自有的買手店品牌。而愈來(lái)愈多消費(fèi)者從本來(lái)只知道奢侈品、快時(shí)尚品牌，轉(zhuǎn)而開(kāi)始愿意光顧買手店，尋覓有獨(dú)特風(fēng)格的設(shè)計(jì)師品牌。

同時(shí)，現(xiàn)身本季上海時(shí)裝周的買手有很多來(lái)自長(zhǎng)沙、武漢、西安、鄭州等地，乃至遠(yuǎn)至海口、烏魯木齊、延吉等城市。隨著愈來(lái)愈多人尋求個(gè)性化、輕奢化的服裝消費(fèi)，買手店這1模式逐步成為都市消費(fèi)中的重要組成部份，并逐步從北京、上海擴(kuò)大到2、3線城市。 買手店的情勢(shì)非常多樣，除大都市的傳統(tǒng)百貨，在各地度假區(qū)、高級(jí)小區(qū)和高級(jí)酒店周邊也在出現(xiàn)這類生態(tài)，而且銷量非常不錯(cuò)。 張潔表示。