Nine West將退出中國市場 曾是白領最愛的鞋履品牌

核心提要：繼退出臺灣市場后，昔日備受中國女性白領青睞的鞋履品牌Nine West(玖熙)或將陸續關閉內地門店。目前，該品牌在北京的最后1家門店漢光百貨店已停業。

繼退出臺灣市場后，昔日備受中國女性白領青睞的鞋履品牌Nine West(玖熙)或將陸續關閉內地門店。目前，該品牌在北京的最后1家門逐日推送褻服行業最新動態、大事件、研究新文章等信息店漢光百貨店已停業。

此前，Nine West天貓官旗艦店也已關閉。這間旗艦店發出的公告稱：由于品牌業務調劑，店鋪將于8月10日正式關閉，客戶服務會延期至8月31日。天貓相干負責人則流露，Nine West有計劃全面撤出中國市場，但具體緣由并未說明。

中國市場迎來全面關店熱潮

作為曾百貨女鞋事跡最高的Nine West近幾年仿佛風光不再，除北京最后1家門店已停業，上海、深圳、成都、杭州等地的門店也所剩無幾，公司位于東莞的中國總部已解散。

不止是內地市場，中國其他地區的Nine West也在閉店。目前，中國香港和臺灣地區的Nine West門店也將全部關閉。該品牌的亞洲區代理商GRI團體于今年7月底發布聲明稱，由于Nine West控股破產影響GRI團體財務，并影響業務推行，評估后決定Nine West和它開設的品牌集合店CCSHOP里的7個鞋履與衣飾品牌在8月底全數結束營業、撤出臺灣。香港市場上，Nine West也在今年5月啟動了告別大減價。

被母公司出售后的戰略調劑

在這接連閉店的背后，很有多是源于被母公司出售后新東家的調劑影響。

今年4月，Nine West母公司就曾因未及時支付1筆債務利息，向曼哈頓破產法庭申請破產保護，并關閉核心品牌Nine West在美國和加拿大的75家門店。兩個月后，Nine West母公司將旗下核心品牌Nine West和Bandolino，以法院拍賣的方式出售給美國品牌管理公司ABG，交易金額為3.4億美元。Nine West團體表示，剝離這兩個品牌后，它可以更專注于珠寶、衣飾和牛仔業務。

此次關店潮也有多是新東家改變商家經營思惟；推動線上線下融會發展ABG為了及時止損，關閉低效門店的戰略調劑。

昔日女鞋王風光不再

曾作為世界最大女裝皮鞋設計、制造、銷售商之1的Nine West團體，最光輝時期，1度稱霸美國女裝女鞋市場，1993年上市后，第1年銷售額就高達900萬美元。2006年，Nine West到達事跡巔峰，業務遍及全球42個國家，單在美國本土就具有專賣店950多間，銷售點7000多個。

1994年，Nine West團體開始進軍中國市場，1度深受中國年輕白領的愛好。但是隨著國內零售市場的疲軟和各大鞋履品牌的劇烈競爭，加上運鄉村生活與現代人的溝通等動休閑風的盛行，賜與高跟鞋為發展體育產業主要商品的Nine West帶來重大打擊。

對此，Nine West也其實不是沒有做出改變，2015年，該品牌就曾試圖重新打造品牌形象，不但推出全新廣告，還對官進行了升級改造，以突出新的品牌風格和趨勢，惋惜依然沒有挽回昔日女鞋王的風光，最近幾年來該品牌的營業收入和凈利潤延續下滑。

另外，Nine West作為9興控股團體的兩大客戶之1，它的關店退市也將對9興控股團體的營業利潤率造成負面影響。

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