時(shí)尚博主爭(zhēng)奪戰(zhàn) “鐘小姐”Alexa Chung要來亞洲圈地

ALEXACHUNG 2018春夏系列Virginia發(fā)布會(huì)。（圖片來源：ALEXACHUNG）

人稱 鐘小姐 的英國(guó)時(shí)尚達(dá)人Alexa Chung的同名品牌開業(yè)快1年了，近期開始在亞洲市場(chǎng)尋求機(jī)會(huì)。日本、韓國(guó)和臺(tái)灣等地成了該品牌在亞洲的重要據(jù)點(diǎn)。4月7日，ALEXACHUNG快閃店在日本新宿伊勢(shì)丹正式開業(yè)。此前，2018春夏系列 Virginia 的發(fā)布會(huì)也是在東京舉行，當(dāng)時(shí)展超模VanessaMoody演繹秋冬野性風(fēng)尚大片出的1些限量版配飾則專為此次的快閃店供應(yīng)。

法國(guó)零售團(tuán)體Bluebell是ALEXACHUNG在日本的獨(dú)家經(jīng)銷商，ALEXACHUNG董事總經(jīng)理Edwin Bodso不但是MUJIn在1份聲明中表示： 伊勢(shì)丹的快閃店會(huì)是日本市場(chǎng)的出發(fā)點(diǎn)，未來12個(gè)月中，我們還會(huì)在日本開出更多快閃店。 而這些快閃店也有試水的作用國(guó)內(nèi)PTA社會(huì)庫(kù)存再度逼近200萬噸的高位，品牌會(huì)根據(jù)它們測(cè)試的市場(chǎng)反應(yīng)再來布局未來在亞洲的活動(dòng)、快閃店和實(shí)體零售點(diǎn)。

Bodson還對(duì)時(shí)尚媒體FashionUnited流露，Bluebell有可能會(huì)在1年內(nèi)幫助ALEXACHUNG開1家實(shí)體店，而Alexa Chung本人還希望今年內(nèi)盡快在倫敦開店。不過，在實(shí)體店還未落地前，先提升亞洲市場(chǎng)的影響力是重要目標(biāo)。除在日本開快閃店，ALEXACHUNG還入駐了首爾的買手店Boon The Shop，在那里推出了新款膠囊系列。

看起來，這個(gè)剛成立1年的新品牌有些野心勃勃，但目前ALEXACHUNG上和全球范圍內(nèi)已有了100多名持股人，因此尋求海外擴(kuò)大、推動(dòng)零售端發(fā)展也是順其自然的1步。

如果時(shí)間倒流5到10年，Alexa Chung的人氣就像今天的Gigi Hadid1樣。從模特到紅，再到時(shí)尚界的寵兒，她被賦予了 IT Girl鼻祖 的稱號(hào)，1度被評(píng)為成為英國(guó)最會(huì)穿衣服的女孩。

在創(chuàng)建個(gè)人品牌之前，她已在時(shí)裝界小試牛刀。不但為法國(guó)品牌Longchamp和Tommy Hilfiger擔(dān)負(fù)過代言人和模特，還與美國(guó)經(jīng)典牛仔品牌AG Jeans出過聯(lián)名款A(yù)字牛仔裙，英國(guó)奢侈品牌Mulberry乃至設(shè)計(jì)過1款以她名字命名的手提包。

積攢了足夠的粉絲和知名度后，她在2017年5月推出了個(gè)人品牌，并入駐了Selfridges、老佛爺?shù)雀叨税儇浬虉?chǎng)，和包括Matchesfashion、MyTheresa和SSENSE等奢侈品電商在內(nèi)的55個(gè)零售點(diǎn)。除她以外，還有1個(gè)6人組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。

但是，成立以后也不完全是叫好之聲，由于定價(jià)與目標(biāo)消費(fèi)人群的經(jīng)濟(jì)實(shí)力其實(shí)不匹配。由于Alexa Chung走的是青春線路，因此聚集的粉絲也都是年輕女孩。可在她推出的首個(gè)系列中，最貴的產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)1195英鎊（約合人民幣10400元），就連基礎(chǔ)款T恤也賣到了75英鎊1件（約合人民幣650元）。讓許多粉絲望而生畏。

根據(jù)價(jià)位區(qū)間可以看出，ALEXACHUNG極可能想走中高端品牌線路，并不是尋求價(jià)廉和速度的快時(shí)尚。事實(shí)上，許多紅博主在平常穿搭中大多喜歡選擇價(jià)格親民、款式休閑的衣服，而成立了自己的品牌后，通常走的是輕奢線路。

不只是Alexa Chung，此前有 宇宙第1博主 之稱的意大利博主Chiara Ferragni，在2016年創(chuàng)建的個(gè)人品牌Attico也帶成心大利奢侈品的氣質(zhì)，價(jià)格也相應(yīng)地抬高了許多。而顏值不高但搭配功力過人的美國(guó)博主Leandra Medine，自創(chuàng)的鞋履品牌MR by Man Repeller也是輕奢定位。

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楊大筠

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