少女系的PINK重振旗鼓 能幫維秘轉危為安嗎？

核心提要：據Fashionnetwork消息稱，維多利亞的秘密Victoria's Secret將于9月22日在美國芝加哥重新啟動副線品牌Pink。

最近，美國褻服品牌維多利亞的秘密正在經歷兩件大事。1是公布了1年1度的維秘褻服秀模特名單，另外一個則是維秘旗下銷售嚴重下滑的副線品牌Pink系列，行將以1種新的情勢重新登場。

據Fashionnetwork消息稱，維多利亞的秘密Victoria s Secret將于9月22日在美國芝加哥重新啟動副線品牌Pink。除在當日會舉行的1個大型派對以外，改頭換面的Pink還將推出新的品牌虔誠度計劃、1個名為Pink Nation的APP和1輛印有粉紅色Pink字樣的旅游巴士。

其中，Pink Nation將為Pink的專屬會員推出特別的服務。在該APP上，Pink的會員不但可以享受特別的折扣和優惠，還可以與其他用戶1起進行互動，通過游戲方式贏取每周的Pink禮品卡。

作為維秘的副線品牌之1，Pink系列自2002年推出后，為維秘吸引了很多忠實的粉絲。它與維秘1直以來主推的性感褻服不同，風格上更偏向于休閑類服裝，產品包括高腰褻服、運動比基尼和睡衣系列，目標銷售群體也多以處于高中及大學時期的女性消費者為主。

維秘的母公司L Brands的首席財務官Stuart Burgdoerfer曾在2013年時表示， 15、6歲的女生常常會希望自己變得更成熟，她們希望自己像大人1樣酷，而Pink系列就是為這部份人群提供的。

實際上，Pink在很長1段時間里也確切非常受歡迎。2010年，維秘推出了Pink系列的首家獨立專賣店，隨后又進行了不斷的擴大。截至目前，美國和歐洲市場上正在運營的Pink專賣店已到達近140家。這兩個變化都使用毛量增加

雖然L Brands團體并未過量表露PINK營收的具體細節，但Morningstar的分析師Bridget Weishaar曾流露，Pink系列已成長為維秘的核心之1，是其品牌增長故事中相當重要的1環。

為了更好的擴大該核心系列，維秘也在Pink上做了各種各樣的嘗試。包括曾在該品牌站上專門開辟了1個區域，販售毯子、儲物箱、洗衣籃等周邊產品。

對新業務這么上癮

但是，該系列飛速增長的進程中也遇到了很多問題。比如說，在2013年，Pink曾以 Bright Young Things (青春輕狂)為口號，這引發了絕大多數家長的不滿，她們認為這樣的口號使年輕女孩們與性過量地聯系在了1起，不適用于青少年的服裝。

而在今年8月，維多利亞的秘密8月的同店銷售額較上年降落5%，低于預期的3.8%。而其母公司L Brands 2018財年第2季度收入同比增長8.3%至29.84億美元，但凈利潤跌幅達29%，僅到達9900萬美元。其中，曾作為其銷售增長主力軍的維秘PINK系列事跡更是在2017年下半年開始放緩后，于第2季度出現了下滑趨勢。

雖然其中緣由很大1部份歸咎于該品牌的性感褻服在以舒適為主的褻服市場中不再具有吸引力，但作為提供給年輕女孩們的貼身衣物，Pink系列的質量不過關同樣成為消費者離開該品牌的緣由之1。

不過，維秘明顯不想放棄這個曾另它風生水起的副線品牌。不久前，該公司曾在1份聲明中宣布，Pink系列的首席履行官寶貝小豬童裝是定位于城市大眾家庭的兒童衣飾品牌Denise Landman將在今年年底退休，該職位將由Bath Body Works的銷售和產品開發負責人Amy Hauk替換。

這也意味著，重整旗鼓的Pink也許還將在未來1年里顯現出更大的改變。只不過，這類改變能否將維秘帶回曾的光輝時期，現在還很難判斷。

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