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就在近日，各路商家齊發力，緊盯“她經濟”，推出各種女性專享優惠，不管是網購、旅游、商超促銷，還是美容美業、女性養生、專屬保險等，商家都不謀而合地把這1女性節日作為春節周期過后，重新啟動新1輪消費市場熱潮的契機。

首先是各大電商平臺打造消費熱。

在各大互聯網電商平臺上，天貓“女王節”、鐺鐺“閨蜜節”、京東“胡蝶節”、1號店“3月女人節”……“38”婦女節儼然成了電商年后開門的第1戰。滴滴平臺也針對節日推出女性專享優惠并且為女性顧客優先安排車輛。3月4號，阿里巴巴也在上海開啟1年1度的38女王節，將時尚與科技結合在了1塊，而網易考拉也推出“3€€8女神盛典”。

而且，今年38促銷，消費升級顯得尤其重要。各大電商平臺也紛紜從過去的廚師工作服報價
大力度補貼推新，轉到了想辦法提高消費者黏性和體驗。

在京東胡蝶結期間，除原本的合作品牌歐萊雅團體、SK-II、美寶蓮、溫碧泉等等，京東的美妝陣容又多了國際美妝品牌赫蓮娜、碧歐泉、嬌韻詩、茱莉蔻，陣營進1步擴大，還有很多品牌與京東合作推出獨家定制禮盒。今年38節，天貓打造了1個“女性消費世博會”，包括Burberry、維密、嬌蘭、雅詩蘭黛等品牌都參與其中。在這個“世博會”上，消費者能夠體驗到包括虛擬試衣鏡、AR試妝鏡、互動貨架、互動桌等新零售技術。1方面是為消費者提供更完備的線下體驗方式；另外一方面也是期望通過“體驗”，來保存住更多消費者，搜集他們的數據為品牌商服務。據天貓方面介紹，展出的試妝鏡、試衣鏡和自動貨架的線上線下數據都進行了買通，消費者的反饋數據都能沉淀到品牌數據銀行，幫助品牌在未來的新品研發、開業選址選品提供幫助。

京東方面也表示，將開發更多類似微信小程序的產品，創造多元化的購物營銷場景，并利用AR、VR等新技術為消費者創造更好的購物體驗。

相比線上熱熱烈鬧的促銷活動，線下的競爭也絕不遜色。從時尚到餐飲，在全國的各個商場，針對“38節”的促銷廣告比比皆是。在凸顯出女性柔美特點，并標注出“女王”辭匯的粉紅色廣告牌下，不同年齡段的女性此刻找到了身份的共鳴，紛紜駐足體驗專屬于她們的促銷產品。記者的1位做旅游的朋友表示，旅游市場每一年都會針對“38節”投入1定的資源，絕大部份景點會給女性予門票優惠：“今年我們給報名泰國游的女性客戶贈送床上4件套，就是瞄準女性相對喜歡的贈品。”

“她經濟”升溫的背后，凸顯出女性專屬營銷的品牌意識。而企業熱中于為女性服務的背后，是如今的女性消費者撐起了購物市場份額的半邊天。京東、天貓兩大電商平臺日前分別發布了女性消費趨勢報告，根據報告顯示，顯現出了高端消費者年輕化、國際奢侈品消費頻率提高等趨勢。同時，“小鎮青年”也逐漸拉開了新的消費“帷幕”，3線以下的城市爆發出強大的消費能力。統計數據顯示，目前內地女性經濟市場范圍已近2.5萬億元，預計至2019年有望到達4.5萬億元，女性消費爆發力延續高漲。

報告也顯示出了有關女性消費的幾個特點，顯示了這些年女性消費趨勢的變化。這些，將對品牌未來的發展方向具有重要的知道意義。

第1，現代女性已不再去努力取悅他人，而是縱情地展現自己的美，努力活出自我。報告顯示，在社會包容度不斷加強，現在乎識不斷加強的現在，女性在悅己、自尊、自信的層面上不斷突破固有的桎梏，更愿意展現自己為自己而活。在經濟獨立、思想獨立的基礎上，消費市場上女性占據主流地位。

第2，1線城市女性是消費市場的主角，消費產品更加個性化。數據顯示，3年來，在阿里系電商平臺上，女性消費從金額、客單價到成交人數無不迎來爆發式增長，而這其中，1線城市職場女性起了引領作用。依照消費金額排名，上海、北京、杭州、深圳、廣州5城女性最會買。在消費的產品上，以往流行的斬男色已被作妖色、金屬色、搖滾啞光唇等取代，中性風也愈來愈遭到歡迎，美容美黑、增肌增重和極限運動等消費也在女性中愈來愈普及。

究其緣由，是由于這些女性有獨立的經濟基礎，生活獨立意識更強，不需要依附誰而生存，因此有自己的見解和主張，所以在消費上更有想法。淘寶代運營要捉住這1特點，多關注相玫玲凱工作服
干行業動態適時調劑運營策略。就算為人母也是小公主，活出自我才是新趨勢。

第3從消費結構看，近3年80后的年輕媽媽們的消費重心正在向自己傾斜，雙101"剁手"時為自己投入的開消逐步增多。

除此以外，已年過半百的中老年女性也在變身"中年少女"的浪潮中激流勇進。從2015年至今，彩妝消費在中老年女性的消費結構占比中穩步升高，她們的彩妝商品年消費占比較2015年增長了28%。

高端消費年輕化。京東數據顯示，在高端品牌用戶中，90后占比高于全站11%，法國、英國、韓國、日本、美國等國家的商品中，26歲€€35歲客群為主要消費人群，占比分別到達45.5%、46.6%、44.2%、47.7%和45.5%，同時，18歲€€25歲消費者占比均超過36歲€€45歲消費者。

當同1品牌在線上與線下進行橫向對照后，線上客群的年輕化更加明顯。根據公然的數據顯示，紀梵希線下的80家專柜和已進駐的200多家絲芙蘭加起來1共覆蓋國內約48個城市，天貓的流量多來自200個大小城市，新客占比率極高，而這些客流的平均年齡最少比線下要小5歲。

在北京商業經濟學會秘書長賴陽看來，隨著人都可安排收入不斷增高，愈來愈多的人在基本生活需求滿足以后，愿意為那些能夠提升生活品質的消費上支付更高價格。另外，隨著消費者的受教育程度廣泛提高、視野更廣，消費心理也從簡單的尋求性價比，向尋求潮流體驗火鍋店工作服夏裝
、文化修養層次轉變，很多消費者更加重視所購買商品的實用價值之外還能帶來的附加體驗和價值。

第4，34線消費能力爆發。年輕的女性消費者激起消費活力時，“小鎮青年”則拉開了新的消費“帷幕”。京東數據顯示，4線、5線和6線消費者的消費力不斷爬升，同比增速遠超12線城市。特別臉部護膚和香水彩妝的數據特別顯著，4線城市的消費者更偏向在電商平臺購買臉部護膚商品，用戶數量同比增長幅度位于首位，其次是6線、3線城市，而1線城市的用戶數量增幅“墊底”。

眾多的細分品類左證著消費能力下沉的新趨勢。在1線城市中，防曬、卸妝、眼霜、精華、爽膚水的銷售量同比增長154.8%、140.7%、126.3%、123.0%、120.4%，上述品類在2線城市的銷售量增速均保持在200%以上，分別到達351.6%、247.9%、254.3%、234.2%、236.7%。同時，眉筆、美妝工具、唇部、眼霜、睫毛膏等品類在1線城市的銷售量增速在50%€€100%，但4線城市的銷售量同比增速均在150%以上，雖然面膜在4線城市的銷售量增速最低，幅度仍高達167.6%。

楊大筠表示，由于大部份品牌都是最早在1線城市布局，因此1些城市的商業組成已比較完全，事跡增長也相對趨于穩定夏季工作服天藍色
。而23線城市相對來講還有很多商業空白，租金、人力等方面的運營本錢也較低，因此已成為眾多品牌布局的重要方向。從消費者角度來看，隨著國際化視野不斷提高，1線城市消費者的可選擇范圍更廣，致使各品牌所面臨的競爭壓力也很大。而23線城市存在消費發展的時間差，很多品牌下沉后在當地會產生較大的影響力，為事跡帶來新的增長。

第5，服裝消費現在最為重視款式和品質，反應消費者的心理正在從基礎消費向價值消費、個性消費轉型升級。根據本次的調查問卷結果，34線城市選擇設計師品牌的占比為19%，對照12線城市的23%，且過去1年購買設計師品牌服裝的消費金額1000元以上的占比已達55%。

另外隨著中產階層人群擴大，80⑼0后成為消費主力，拉動了中高端消費的爆發，平常化需求打開增量市場。該報告指出辨識度高的中國女裝設計師品牌包括JNBY、Broadcast、MO&Co、DAZZLE、ZUCZUG和CHI ZHANG等。

在購置服裝時，32%1線城市消費者更重視款式；20%重視品牌；新1線城市則27%重視款式；18%重視品牌。2線城市30%重視款式；17%重視品牌；34線及以下城市30%重視款式；16%重視品牌。

最新發布的報告也顯示,隨著消費不斷升級,國內90后00后的年輕消費者對Zara、H&M等國際快時尚品牌的興趣逐步消退,太平鳥等國貨衣飾正在突起。

專業人士指出，隨著中國經濟的發展，從市場環境到消費意識產生劇烈改變，以中產階級為主的消費群體愈發覺醒，逐步厭倦了盲目尋求昂貴奢侈品與毫無個性的劣質產品，他們對優良產品和服務的需求相當驚人。這1消費升級對當前的時尚業產生的影響極其深遠。

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