全文共2700字，瀏覽大約需要5.5分鐘。

本文首發(fā)于微信號：chinafashion99

港股安踏、特步表露1季度國內(nèi)業(yè)務(wù)運營數(shù)據(jù)喜人，延續(xù)2017年4季度的增長態(tài)勢。受益于產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級之效，安踏品牌1季度零售額同比增長20%⑵5%，非安踏品牌（包括 Fila、DESCENTE 等）零售額同比增長80%⑻5%， 特步品牌2018年1季度實現(xiàn)銀行工作服集體照
低雙位數(shù)可比同店增長，創(chuàng)2013年行業(yè)調(diào)劑以來最快增速水平,零售折扣保持7.5⑻ 折的低水平，零售存貨亦保持在4個月的健康水平。

就在不久前，國內(nèi)運動品牌安踏、李寧、361度和特步國際陸續(xù)發(fā)布2017年事跡報告顯示，安踏繼續(xù)以166.9億元營業(yè)收入和39.9億元凈利潤坐穩(wěn)國內(nèi)行業(yè)老大的位置，李寧和361度的營業(yè)收入和凈利潤也都實現(xiàn)了正增長，只有特步國際的營業(yè)收入和凈利潤同比下滑，但是1季度事跡顯示，特步也正在朝向更加健康的發(fā)展方面邁進。

伴隨著中國本土體育巨頭們近來顯現(xiàn)的事跡增長態(tài)勢，業(yè)內(nèi)人士認為，隨著中國體育消費市場的快速增長，本土體育品牌在劇烈的競爭中，正憑仗本身優(yōu)勢迎來新1輪的發(fā)展機遇，同時也將在比較劣勢中漸行漸遠，誰主沉浮？

安踏2017年以166.9億元的營業(yè)收入保持行業(yè)領(lǐng)先，高達25.1%的營業(yè)收入增長幅度也是4家企業(yè)里最大的，進1步擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。安踏在年報中也表示，年報反應(yīng)出公司創(chuàng)造了歷史最好表現(xiàn)。在2017年，安踏總共銷售超過6000萬雙鞋，超過8000萬件衣服，有超過10000家門店，直接創(chuàng)造就業(yè)超過10萬人。2017年度，安踏的市值突破1000億港幣，位居全球行業(yè)第3位。

在2017年，安踏強化多品牌矩陣布局，收購了香港著名童裝品牌小笑牛，開啟兒童體育用品市場的多品牌戰(zhàn)略。目前安踏旗下具有安踏、安踏兒童、斐樂、斐樂兒童、DESCENTE(迪桑特)、SPRANDI(斯潘迪)、KOLON SPORT(可隆)等品牌，覆蓋專業(yè)體育到大眾體育，從高端休閑到城市健步，滿足了不同消費者的需求。

談到安踏未來的發(fā)展計劃時，安踏CEO丁世忠在事跡發(fā)布會上表示，安踏會推動全部團體多品牌實踐“新零售”，在人、貨、場等領(lǐng)域加快對消費升級趨勢的掌控。提升在跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜合訓(xùn)練及滑雪的市場份額。

但是，在情感營銷上，李寧更勝1籌。丁世忠曾表示：" 過去，中國品牌走向國際市場主要靠的是低價。今天，安踏在美國的售價比國內(nèi)還要高100多元。" 丁世忠仿佛不明白進入國際市場靠高價刷存在感其實不是1個明智之舉，李寧靠極具中國文化情感的 " 悟道 " 系列亮相紐約時裝周，不但點燃了中國消費者對國貨的崇拜與向往，也讓國際時尚市場對中國貨刮目相看，刺豪情緒與情感遠比單憑技術(shù)支持更能贏得年輕消費者的好感。

固然，在產(chǎn)品年輕化升級上，安踏也做了很多努力。據(jù)了解，安踏 2017 年在美國、日本和韓國分別成立或加強了3大設(shè)計中心，推出 A-Livefoam 和 A-Flashfoam 等科技產(chǎn)品，和安踏在籃球、跑步、綜訓(xùn)等領(lǐng)域通過產(chǎn)品設(shè)計和體育明星如張繼科、陳盆濱等的帶動，推動了產(chǎn)品向年輕化升級。

展望未來：2018 年安踏將加速品牌升級，特別是安踏品牌的升級將為中產(chǎn)階層和年輕的消費群體增加更多的競爭力。在消費升級大背景下工作服定制 阿里巴巴
，安踏與李寧也早已開始了在創(chuàng)新、原創(chuàng)、營銷上的新1輪PK賽。誰能穩(wěn)居中國運動品牌冠首之位仍需拭目以待。

李寧公司2017年的事跡報告一樣稱得上“亮麗”。88.74億元的營業(yè)收入是李寧回歸管理企業(yè)3年后，李寧公司距其2010年創(chuàng)造的全年近95億元最高營業(yè)收入最近的1次。全年實現(xiàn)凈利潤5.2億元，高達56%的凈利潤增幅也是4家企業(yè)里最大的增幅。

業(yè)界普遍認為，李寧公司的事跡回暖在于很好地利用了社交網(wǎng)絡(luò)和電商渠道。在打破消費者對中國國貨的報銷工作服費用計入哪個科目
認知偏差上，中國4大運動品牌中李寧是出類拔萃的那個。2018 紐約秋冬時裝周，李寧大面積暴光為的就是向世界宣布 “中國國貨其實不土，而且原創(chuàng)能力其實不低” 。李寧頻頻刷屏，除產(chǎn)品顏值上升到1個新高度外，在靠攏年輕消費者上，李寧可謂技高1籌 。55 歲的李寧這偉星工作服圖片
幾年也1直在努力證明，李寧是1個值得年輕人購買的品牌。

展望未來：李寧表示會繼續(xù)改革，“在產(chǎn)品方面，將聚焦深度打造和鞏固李寧式體驗價值，同時把專業(yè)運動與時尚、文娛、休閑更好的結(jié)合起來。在渠道和零售運營支持平臺方面，將遵守‘1切以業(yè)務(wù)為導(dǎo)向’的原則，以提升效力為核心。我們亦會延續(xù)加大在數(shù)字化運營改造的投入，公道及謹慎地應(yīng)用資源開辟商機及市場潛力。”

業(yè)內(nèi)人士認為，未來李寧向好的事跡能否延續(xù)，1看李寧的品牌生命力能否延續(xù)強盛，1看消費市場對李寧品牌年輕化反饋如何。

童裝是361度2017年報的最大亮點：去年全年收入51.58億元，同比增長2.7%；凈利潤4.57億元，同比增長13.4%。361度此前已下調(diào)了童裝產(chǎn)品的批發(fā)價格，把66%的童裝門店開到3線及以下城市，361度童裝的低價高利潤，1方面對消費者易具有較強的購買吸引力，1方面對招商加盟具有1定誘惑，以低價位換取高增速的361度在爭取童裝市場上較特步更精準，成效也更顯著。

展望未來：未來童裝業(yè)務(wù)有望快速增長。但是相比安踏與李寧，1位業(yè)內(nèi)人士表示，361度屬于低線城市品牌，以代價占據(jù)34線城市市場份額有著1定的優(yōu)勢，但與以國際市場為終縱目標的安踏、李寧之間的差距將會在新1輪消費中越拉越大。

與安踏、李寧和361度營業(yè)收入和凈利潤保持增長不同，重點布局跑步市場的特步在2017年的營業(yè)收入和凈利潤雙雙降落，營收和凈利首次被361度反超，雖然特步市值超361度近兩倍。

特步國際主席兼行政總裁丁水波表示，特步的3年戰(zhàn)略變革在2017年已結(jié)束，特步從時尚運動品牌轉(zhuǎn)型成為“中國跑者的首選品牌”。不過，從特步國際的2017年報可以看出，鞋類收入為32.58億元，和2016年同比降落近8%。由于鞋類收入占特步國際總收入的比重高達63.7%，這也直接致使特步國際結(jié)束了營業(yè)收入的“3連漲”，下滑5.2%至51.13億元，凈利潤下滑22.7%至4.08億元。

但是，東方不亮西方亮，特步電商渠道銷售增速喜人，電商業(yè)務(wù)在4大運動品牌中算得上核心競爭力，截至2017年年末，該公司電子商務(wù)占團體整體收入比例已超過 20%。這也意味著特步零售渠道系統(tǒng)中，線下零售店鋪銷售情況其實不樂觀。

展望未來：特步表示：團體行將完成3年戰(zhàn)略變革，已對零售渠道全面掌控，未來將變革零售渠道，加強電商營銷，專攻跑步細分領(lǐng)域市場。但是，業(yè)界猜想，線下零售店鋪的弱勢也許會在2018年給特步帶來更多的損失。另外，特步鞋仍然未能擺脫“老土、€€絲、窮LOW”的呆板印象，而這是特步發(fā)展中最具有殺傷力的。

財報專欄：

【Kappa】1季度銷售實現(xiàn)高位增長，事跡不溫不火的串標Kappa要翻身？

【戶外】探路者、3夫戶外、牧高笛，“小眾”戶外未來的日子好過嗎？

【拉夏貝爾】并購打開事跡上漲空間？又1女裝A股上市后開啟海外“買買買”

【童裝】森馬、金發(fā)拉比、維格娜絲、朗姿......為什么如此青睞童裝？

【女裝】9成女裝上市公司營收凈利雙位增長，他們靠甚么賺錢？

【雅戈爾】1季度凈利增長近7倍，“回歸主業(yè)”的雅戈爾是靠服裝嗎？

【朗姿】朗姿女裝1季度增幅高于同期，剛剛申東日這樣說醫(yī)美與服裝

【歌力思】利害了！歌力思靠多品牌2017年營收大漲81.82%

【維格娜絲】“援軍”韓國維尼熊顯成效，維格娜絲1季度凈利翻倍

【美特斯邦威】渠道轉(zhuǎn)型初見成效，美邦1季度扭虧為盈

【海瀾之家】“男人的衣柜”去年終工作服幾年一換
端零售超300億的秘密

【李寧】總市值達184.34億港元創(chuàng)5年新高，李寧如何靠年輕化“翻身”？