8月底剛發布中報事跡營收凈利雙增的森馬衣飾，日前首次出現在國際4大時裝周舞臺。

當地時間9月17日下午兩點，森馬以《星球大戰》里的核心概念“潮酷原力”為主題發布系列秀亮相倫敦時裝周，并特別請來5名時尚KOL演繹星戰的不同風格與氣質。不但如此，森馬還在天貓平臺全程直播倫敦時裝周發布秀的實況，并從今天零時起開始天貓旗艦店發售該系列產品。

在4大國際時裝周中，倫敦時裝周1直主推的是新銳設計師，每季都會顯現許多夸大前衛的作品，而森馬此次進軍倫敦時裝周，或意味著其繼發力童裝、電商以后，如今又瞄準了國際時尚舞臺。

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從財報來看，最近幾年來處于轉型中的森馬在設計研發上頗舍得投入。去年，森馬的研發費用還不到5400萬元，到今年上半年則直接翻梵可梵工作服
倍至近1.1億元，同比多投入約5600萬元。研發投入幾近占其上半年凈利潤5.34億元的5分之1。

反觀其競品一樣也是老東家的美邦衣飾，今年上半年營收凈利雙虧，并且預計3季度減虧還將延續，最高跌幅可能將到30%。

事實上，受休閑服市場銷售延續不佳影響，前幾年森馬亦承受著事跡大幅下滑的壓力，并因此大范圍關店調劑。憑仗發力童裝巴拉巴拉，轉型中的森馬開始逐漸穩定事跡，并大力發展電商業務實現逆勢上行。財報顯示，如今巴拉巴拉童裝業務基本穩定保持20%以上的年增速，電商業務收入增幅超過50%并實現盈利。

與此同時，森馬還做出1系列措施改進，包括改革休閑服定貨模式，由期改現，提升供應鏈反應速度和上新速度，由原來的每一年4季改成每一年12季；引進90后人氣“小鮮肉”明星楊洋作形象代言；與網紅合作，從品牌到營銷實現全新合作模式；將森馬平臺化，試圖引進包括設計在內的各類人材加盟創業；花費巨資建設物流基地，提升物流效力；轉向購物中心開旗艦店，計劃5年開千家購物中心店，實現銷售額超百億，并計劃啟動海外市場等等。

就目前來看，其轉型效果正逐漸顯現。財報顯示，目前森馬庫存現金、毛利率、預收賬款等均有增加，2季度整體經營數據明顯優于1季度，顯示其改良加速勢頭。而依照森馬的預計，今年3季度公司凈利潤將到達10億元以上，最高增幅或將達30%。