3年轉型，特步以大手筆回購庫存掃尾。

本日早盤，本土運動品牌特步國際開盤不久就大跌超過11%，最低達2.61港元/股，距離其最近52周最低價僅微高0車間 領用工作服
.07港元。

這明顯是受上周5公布的特步全年事跡將大幅下滑所累。當天收盤后，特步發布事跡盈利預警，稱全年公司凈利潤預計將較去年同比降落25%至35%。

而致使特步凈利下滑的1大主因是，它計劃用不超過1.5億元資金回購目前全渠道銷售的公司2015年前生產產品，這將使其可變現凈值大幅減少。對此，特步表示此舉是出于統1店鋪營銷形象的斟酌，更指這是公司3年轉型的最后1步。

3年前，正值跑步等大眾體育運動在國內蓬勃興起，專業運動設備市場迎來巨大發展機遇。順應此趨勢，特步宣布將由時尚運動品牌向專業化運gmp車間對工作服的規定
動品牌轉型，并對產品、渠道等進行了1系列調劑。時至本日，特步現有渠道的大部份店鋪已更新為6S代功能性形象店，而2015年前生產的產品與此形象不符，因此其打算全數回購該產品，使整體渠道對外形象及產品更統1，增進新產品銷售。

據特步公布的數據顯示，過去2年新開加絨加厚防水工作服
或新裝修的全新形象6S代店鋪，每平方米平均銷售效益比舊店高10%以上。同時，特步加大了其渠道的扁平化運營，總代理商直營店鋪占比已從2015年前的不到20%增至如今的超過60%，其直營短袖工作服直銷
店平效也比加盟商店鋪要高出10%以上。

特步表示，已有諸多方面顯示轉型后的特步跑步產品為市場物價局有工作服嗎
所接納并推重。包括今年9月舉行的北京馬拉松賽，5小時內完玉成程馬拉松的選手中，穿著特步跑鞋的選手數量位列所有品牌第4，為國內品牌第1；3小時內完玉成程馬拉松的選手中，穿特步跑鞋的占比達10.46%。月前的“雙11”天貓購物節上，特步旗艦店單日銷售額亦實現同比增長超過80%，增幅位于眾運動品牌前列。反應在庫存方面，截止2017年11月30日，特步銷售渠道的存貨保持了4至5個月內的偏低健康水平。

但從今年以來的事跡表現來看，相較于安踏、李寧等本土運動品牌營收整體向好之勢，特步卻出現了營收凈利雙下滑的情況。從半年報來看，其期內營收同比減少8.83%，凈利減少18.36%，全年凈利則如上文所述預計將降落25%至35%。而年初公布的2016年報顯示，特步上年營收微增1.9%至53.97億元，其中毛利率連升4年達43.2%。

值得1提的是，今年3月，當紅流量小花趙麗穎成為特步的新代言人。爾后雙方緊密合作，不但推出穎寶聯名款鳳尾刺繡鞋、施華洛世奇定制跑鞋等，還參與了特步321跑步節、特步同盟、“雙11”特步直播等活動。從今年“雙11”購物節特步銷售同比大幅增長來看，代言人趙麗穎的粉絲號令力功不可沒。而據日前公布的2017中國最具商業價值明星榜顯示，趙麗穎僅次于鹿晗，位居榜單第2，為國內最具商業價值女星之首。