聯(lián)名千千萬(wàn)，有人為圈錢(qián)，有人為造勢(shì)，我聯(lián)個(gè)情懷。
不管是最近的 Neighborhood x Converse、Fxxking Rabbits x fragment design 還是大家耳熟能詳?shù)?Supreme x The North Face、Ronnie Fieg x ASICS Tiger……聯(lián)名的身影幾近伴隨著這幾年潮流生活的每天。
Neighborhood x Converse Chuck Taylor 70 HI
聯(lián)名有很多緣由，絕大多數(shù)不過(guò)兩點(diǎn)：圈錢(qián)或是造勢(shì)。
比如 Fxxking Rabbits 本身是靠著 slogan 和主理人的攝影師兩重身份發(fā)展起來(lái)的，它的上限不高，由于容易被復(fù)制。這類(lèi)品牌是很典型的不進(jìn)則退，所以它與閃電的聯(lián)名不過(guò)就是多混些臉熟。
Fxxking Rabbits x fragm中國(guó)煙草工作服圖片ent design 2017SS
反觀 fragment 的聯(lián)名選擇10分廣泛，其中也不乏藤原浩對(duì)年輕品牌的扶持。對(duì)藤原浩來(lái)講打造1個(gè)品牌輕而易舉，“游泳池”與“停車(chē)場(chǎng)”雖然是 Pop-Up 店鋪定位但也分別被打造成了很有份量的品牌，所以稍稍“拉低”1個(gè) fragment 根本不足掛齒。而相比小小弊端，新興熱門(mén)結(jié)合老招牌圈錢(qián)1直是無(wú)往不利的。
ALYX x fragment design
除這類(lèi)大手牽小手，也有很gay的同等聯(lián)名，但整體來(lái)講很少有聯(lián)名逃過(guò)這樣1條潛規(guī)則：質(zhì)量以低的品牌為準(zhǔn)，價(jià)格向高的品牌看齊。
不過(guò)其中也有些深入合作的聯(lián)名。
馬上要到來(lái)的 KAWS x Peanuts x Uniqlo 就是1個(gè)比較明顯的系列，KAWS 給上1季 UT 帶來(lái)的加成讓 Uniqlo 決定加深2者合作。而 UT 系列本身就是1個(gè)小聯(lián)名世界，同時(shí)也是 Uniqlo 1直熱中的營(yíng)銷(xiāo)企劃。
UT 還與日本著名連鎖拉面店1風(fēng)堂合作出過(guò)店員款T恤
這個(gè)系列所承載的元素覆蓋范圍極度廣泛，拉面店、音樂(lè)節(jié)、游戲、藝術(shù)家……儼然已打造了1個(gè) UT 版的世界。除聯(lián)名以外，UT 還會(huì)舉行全球設(shè)計(jì)大賽讓普通設(shè)計(jì)師也能有讓設(shè)計(jì)展現(xiàn)在 UT 系列上的機(jī)會(huì)。
不管是征集設(shè)計(jì)還是讓Pharrell Williams 親身操刀，UT 的定價(jià)1直是1視同仁，這也是為何去年這么多人排隊(duì)買(mǎi) KAWS 聯(lián)名的緣由。
Uniqlo 廣州維多利亞廣場(chǎng)旗艦店 KAWS 合作系列發(fā)售日
而 KAWS 在潮流界也是1個(gè)響鐺鐺并特立獨(dú)行的人物。
KAWS 所帶來(lái)的品牌效應(yīng)堪比藤原浩，他們的共同點(diǎn)在于都有很多固定合作的聯(lián)名系列，真正做成了1個(gè)個(gè)產(chǎn)品線而不是光打游擊。這讓諸如 fragment x Nike 1類(lèi)的成功聯(lián)名在1批粉絲心里生根發(fā)芽，乃至在公布之前就會(huì)讓他們產(chǎn)生濃濃期待。
雖然說(shuō)作為1個(gè)商業(yè)藝術(shù)家收益也是很重要的部份，但最少我覺(jué)得：相比從 AJ4 上賺了多少快錢(qián)，KAWS 更關(guān)心自己在 YSP 的雕塑展反響如何。這就是做文化產(chǎn)業(yè)該有的態(tài)度。
而 Supreme x CDG 則算是聯(lián)名中1個(gè)“洪水長(zhǎng)流”的系列。
作為日潮中10分強(qiáng)調(diào)視覺(jué)設(shè)計(jì)的品牌，CDG 對(duì) BOGO 的重塑既保存了 Supreme 最經(jīng)典的元素，又加入了設(shè)計(jì)性，實(shí)在是難得的合作誠(chéng)意。
隨著各種節(jié)奏的加快，競(jìng)爭(zhēng)也隨之加重，缺少誠(chéng)意的聯(lián)名也愈來(lái)愈難被認(rèn)可。但苛責(zé)之余我們也該想到，正是聯(lián)名帶來(lái)了很多可能性。民族和性能、煤安標(biāo)志工作服時(shí)裝和街頭、復(fù)古和科技……很多時(shí)候它們的相遇正是由于聯(lián)名提供的機(jī)會(huì)。
聯(lián)名帶來(lái)的新鮮感相比動(dòng)身點(diǎn)而言更重要，而這也是它最吸引人的地方。
聯(lián)名就是這么奇異。
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上期回顧
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