中國(guó)服裝網(wǎng)12月1日?qǐng)?bào)導(dǎo)：據(jù)悉，優(yōu)衣庫(kù)供應(yīng)商日本纖維團(tuán)體東麗Toray在本周2對(duì)外界公布：旗下1生產(chǎn)材料的子公司149起品質(zhì)數(shù)據(jù)造假，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)8年。

日本化工巨頭東麗社永日覺(jué)昭廣在記者會(huì)上鞠躬道歉　圖片源自網(wǎng)絡(luò)

提到“日本制造”，會(huì)和嚴(yán)謹(jǐn)呆板聯(lián)想到1起，特別是把美國(guó)的精英主義品質(zhì)管理改造成了大眾主義質(zhì)量管理，讓產(chǎn)品細(xì)膩精到。但是這卻是日本制造業(yè)上個(gè)月產(chǎn)生的第2起數(shù)據(jù)造假事故（上1起是3菱綜合材料被指數(shù)據(jù)篡改）。

據(jù)了解，東麗株式會(huì)社成立于1926年，主營(yíng)纖維和織物、尼龍等化成品和碳纖維復(fù)合材料等業(yè)務(wù)。東麗社長(zhǎng)證實(shí)從2008年4月至2016年7月團(tuán)體累計(jì)出現(xiàn)149起數(shù)據(jù)篡改事件，問(wèn)題產(chǎn)品銷往13家企業(yè)。

其中，以基礎(chǔ)款聞名的優(yōu)衣庫(kù)和東麗合作緊密，今年10月，優(yōu)衣庫(kù)攜手終年的功能性面料合作方東麗在曼哈頓舉行了1場(chǎng)大范圍的產(chǎn)品展覽會(huì)，為慶祝雙方合作15周年，同時(shí)探討雙方的未來(lái)合韓版修身導(dǎo)購(gòu)員工作服
作及產(chǎn)品電影院上班有工作服嗎
開(kāi)發(fā)。而本次事件讓日本制造業(yè)曾引以為傲的產(chǎn)品質(zhì)量管控遭到外界質(zhì)疑必須穿著工作服的標(biāo)識(shí)
。

無(wú)獨(dú)有偶，援用中國(guó)網(wǎng)本日消息，工商局通報(bào)8批次箱包經(jīng)過(guò)檢測(cè)不合格，優(yōu)衣庫(kù)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手H&M赫然在列：兩款女包因消費(fèi)者常說(shuō)的“不結(jié)實(shí)”上了黑榜，目前市工商局已對(duì)質(zhì)量不過(guò)關(guān)的快消品立藍(lán)思科技有工作服嗎
案處理。

由此看來(lái)，不管是以微弱優(yōu)勢(shì)打敗GAP成為全球第3大垂直整合的服裝零售商的優(yōu)衣庫(kù)，還是源自瑞典的購(gòu)物中心“熟面孔”H&M都不能完全和質(zhì)量問(wèn)題撇清關(guān)系。

那末，頻繁被送上黑榜會(huì)成為阻礙快時(shí)尚巨頭們發(fā)展的絆腳石嗎？

首先，快時(shí)尚的基石在于模仿。浙江理工大學(xué)國(guó)際時(shí)尚研究所履行所長(zhǎng)、浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng) 朱偉明博士在接受中國(guó)服裝網(wǎng)采訪時(shí)解釋道：依托快速反應(yīng)機(jī)制捉住目前市場(chǎng)最受好評(píng)的流行文化，通過(guò)最便捷的抄襲和模仿到達(dá)快速生產(chǎn)制造，這就是為何快時(shí)尚品牌量少款多，且供貨周期僅需７天讓其他傳統(tǒng)服裝品牌（大約需要1€€2個(gè)月））望其項(xiàng)背的緣由。中國(guó)服裝網(wǎng)認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)、ZARA、H&M這些商業(yè)帝國(guó)“設(shè)計(jì)快、上市快、更新快”的優(yōu)勢(shì)也并不是1朝1夕能筑成的，生產(chǎn)制造的外包采購(gòu)讓供應(yīng)商充滿了不肯定性，快時(shí)尚上海比路電子工作服
在華瘋狂增設(shè)門店卻屢屢被爆出山寨和質(zhì)量危機(jī)，更多時(shí)候團(tuán)體常常沒(méi)法親身把控產(chǎn)品質(zhì)量，這些都讓消費(fèi)者感到疲憊和質(zhì)疑。

其次，追溯快時(shí)尚源頭可以發(fā)現(xiàn)快時(shí)尚基因使然：最開(kāi)始這些品牌以平價(jià)為市場(chǎng)切入點(diǎn)，依托“價(jià)廉物美”的衣飾發(fā)家，綜合斟酌本錢ROI收益，其實(shí)不能將優(yōu)良面輔料斟酌在內(nèi)。因此巨頭們只能在可供范圍內(nèi)尋求低本錢供應(yīng)商，這是直接致使快時(shí)尚品牌不是優(yōu)良平價(jià)而成為劣質(zhì)低價(jià)。

最后從零售終真?zhèn)€消費(fèi)者體驗(yàn)來(lái)分析：大多數(shù)買家認(rèn)為購(gòu)買快時(shí)尚衣飾僅穿1季，壽命其實(shí)不久長(zhǎng)。因此消費(fèi)者更重視服裝的款式版型和設(shè)計(jì)感，通常會(huì)忽視品牌的品質(zhì)（功能性）和社會(huì)性。特別是快時(shí)尚們的客單價(jià)放眼服裝市場(chǎng)其實(shí)不高，因此在買家來(lái)看性價(jià)比尚可，所以即便有輕微質(zhì)量問(wèn)題，都是1笑而過(guò)。

明顯快時(shí)尚品牌只重利潤(rùn)不顧以后發(fā)展的的做法逐步讓消費(fèi)者厭倦。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，由于快時(shí)尚的消費(fèi)基數(shù)龐大，單1的質(zhì)量問(wèn)題目前不至于對(duì)其構(gòu)成毀滅性的影響，但長(zhǎng)時(shí)間的“過(guò)度消費(fèi)”會(huì)影響顧客對(duì)其品牌的美譽(yù)度和信任度，乃至影響虔誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率，1旦出現(xiàn)惡性質(zhì)量事故或社會(huì)責(zé)任事件也會(huì)致使嚴(yán)重的品牌危機(jī)。

往期回顧：　　

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