Burberry最新季報：可比門店銷售同比增長2%，低于預期；數字直銷收入繼續增長

英國奢侈品團體Burberry公布2018財年第3季度核由意大利博主ChiaraFerragni持股、主要經營其個人經紀業務的TBSCrew團體2017年收入到達600萬歐元心財務數據，零售銷售額同比下跌2%，但數字直銷渠道遭到亞太地區推動繼續增長，頂級奢侈品消費者開始回流。

截至2017年12月31日， Burberry 第3季度核心財務數據以下：

零售銷售額同比下跌2%至7.19億英鎊；按不變匯率計，同比增長1%

可比門店銷售額同比增長2%，低于去年同期3%的增長幅度，也低于分析師預期

時尚部門銷售表現出色，得益于消費者對各品類新品反響積極

數字直銷渠道銷售額獲得了較大增長（特別是亞太地區），移動端銷售額占總零售銷售額的40%

在更深入且更個性化的服務的推動下，頂級奢侈品消費者已開始回流

按市場：

亞太地區：可比門店銷售額獲得中個位數增長。其中，中國大陸可比門店銷售額獲得了中個位數增長，中國香港與去年基本持平，韓國市場可比門店銷售額稍微降落

EMEIA 地區（歐洲，中東，印度及非洲）：雖然歐洲大陸和中東地區可比門店銷售額有所改良，但由于去年同期可比基數較高，可比門店銷售額以低個位數下跌；去年同期可比門店銷售額大漲40%，源于英國脫歐帶來的英鎊貶值吸引了大批游客前往英國門店消費

美洲地區：可比門店銷售額以低個位數下跌，美國地區銷售與去年同期基本持平

Burberry 表示將保持此前2018財年全年利潤預期，并有望在2018財年累計節儉6000萬英鎊的本錢。

此次財報公布后，Burberry 股價在當日早盤交易下跌了7.2%，至16.56英鎊每股。

品牌方還授權了很多其他企業進行奔騰鞋的設計和生產團體 CEO Marco Gobbett 表示： 我們的戰略愿景目前獲得了良好的進展，我們將繼續專注于我們的5年計劃，堅定鞏固品牌在奢侈品領域的地位。

去年11月，Burb他們對西方所謂的高雅藝術更加驚訝erry 公布了全新的5年戰略計劃。Marco Gobbett 在與分析師的會議中表示：未來5年內 Burberry 的目標是實現高位數的年均銷售增長，和 成心義 的利潤率增加，這1目標要高于貝恩咨詢對奢侈品行業整體4%到5%的增速預期。

Marco Gobbetti 還提到，在找到適合的新任創意總監人選前之前，將不會在設計方面做出太大的改動。

去年10月，為Burberry 效率長達17年之久的創意總監 Christopher Bailey 宣布將于今年3月31日離職。C line 前創意總監 Phoebe Philo被認為是 Christopher Bailey 的熱門繼任者人選之1。此前，LVMH 團體官方宣布，Phoebe Philo 于2018年1月離職。

第3季度，Burberry 獲得的1些關鍵性戰略進展包括：

與 Adwoa Aboah、Blondey McCoy、Cara Delevingne、Danny Sangra、Ibrahim Kamara 及吳亦凡等模特、藝術家及明星建立合作關系；

開始與美國和 E而在此時間內掛牌新3板可以為以后的資本對接做準備MEIA 地區的批發合作火伴進行初步接觸；

試水新的增強數字渠道銷售的輔助工具等

另外，第3季度Burberry 的上衣、褲裝、裙子等新款時尚單品銷售都表現不錯，今年春季，Burberry 還將發布新款手袋。

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楊大筠

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