優衣庫首批10臺自動售衣機行將落戶美國！取名 Uniqlo to Go
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日本快時尚巨頭優衣庫（Uniqlo）宣布，未來兩個月將在美國市場設置10臺自動服裝售貨機呼市優信二手車工作服 Uniqlo to Go。
優衣庫希望在美國市場取得更大的發展。優衣庫在美國郊區的認知度和流行度遠不如其他國家和城市。因此，相比開設門店，品牌轉而開設類似于游擊店的臨時店鋪，如今的新策略便是在廣東省建行工作服高流量地區放置自動售貨機。優衣庫美國營銷主管Marisol Tamaro 表示，相較于門店，自動售貨機運營本錢更低，還能觸及到更多游客。“我們正在嘗試不開設門店，了解哪一個地方能更成功。”
品牌發言人表示，優衣庫直接與機場和購物中心所有者合作，將售貨機放置在最繁忙的地方。第1批的 4臺服裝售貨機將放置在加州奧克蘭國際機場、洛杉磯的好萊塢高地中心、休斯頓機場、紐約赫斯特皇后購物中心，剩余 6個地點將于不久后公布。“關于剩下的地區，我們已在與游樂園、火車站、文娛中心、電影劇院協商，旨在利用自動售貨機介紹我們的產品，打開新市場。”
優衣庫美國 CEO 瀧寬志（Hiroshi Taki）表示：“這些區域會將優吉野家工作服衣庫的產品擺放在人流量高的地方，以更好的滿足消費者需求。我們想要推行1種全新簡便的購物方式。Uniqlo to Go 會提供 Lifewear 最好的產品，為尋求溫暖外套或多用處背心的旅客提供便利。我們的目標是通過服裝來回應顧客的真實需求，希望這1新概念能幫助品牌觸及更多消費者。”Uniqlo to Go 目前出售兩款 Lifewear產品：售價 14.9美元，裝在罐子中的 Heat Tech 上衣；售價 69.9美元，裝在尼龍抽繩袋中的Heat Tech Ultralight 羽絨服。
自進入美國市場后，優衣庫便實驗了游擊零售概念，如：
2011年，第5大道旗艦店開張前曾推出Uniqlo Cubes 試水，6個配備高科技外觀的正方體游擊店出現在曼哈頓周圍，在夜晚的街頭閃閃發光
2013年推出UT Truck Stops，出售印有Jean-Michel Basquiat、Andy Warhol 圖案的 UT 系列 T恤
瀧寬志表示：“Uniqlo to Go 是我們這些年來實驗的后續，以1種有趣且出人意料的方式提供優良產品。這類新奇的自動售貨機體驗，是科技、便利和高效的綜合表現。”
Uniqlo to Go 支持借記卡和信譽卡支付，用戶可通過觸摸屏和流暢的用戶界面，向購物車中添加或去除商品。顧客完成交易后，1個機械手臂會找到對應的商品。傳送架將商品移送給機械臂，然后機械臂從1個打開的窗口將商品交給顧客。出售的兩款產品均有多種色彩和型號選擇，另外，顧客可在門店或通過郵件申請退貨。優衣庫計劃今后根據季節和消費者需求更換產品，也表示將擴大至印花 T恤、空氣感褻服（Airism）、貼身褻服等產品。
優衣庫母公司迅銷團體 7月表示，截止至 5月 31日的 2017財年前9個月，團體凈利潤同比增長 69.1%至 1201億日元。除更高的銷售額外，133億日元的匯兌收益功不可沒。旗下核心品牌優衣庫在海外市場呈強勢增長：
海外市場銷售額同比增長 5.4%至 5615億日元
海外市場營業利潤同比增長 61.3%至 681億日元
（詳見《華麗志》此前報導：優衣庫母公司迅銷團體最新財報：電商銷售同比增長17.3%，大中華市場利潤延續爬升）
因缺少消費者認知、營銷力度不足和產品展現等1系列問題，優衣庫美國1直處于運營虧損狀態。雖然 2017財年第3季度，優衣庫美國的營業虧損進1步收窄，但仍然面臨挑戰。
｜消息來源：綜合自美國網站 Quartz、W工作服放在管理費的什么科目工作服 所得稅WD、《華爾街日報》
｜圖片來源：優衣庫官網
｜責任編輯：LeZhi
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