作者|陳思吟

編輯|文小君

來源|好奇心日報

在2017年9月進入ZARA大本營西班牙后，優衣庫宣布在2018年秋季正式進入H&M的大本營瑞典，這也是優衣庫首次進入北歐市場，柳井正認為這是“擴大優衣庫歐洲事業的重要1環”。

據悉，優衣庫在瑞典的第1家門店將開在斯德哥爾摩市中心的國王花園(Kungstradgarden)附近，店鋪賣場面積約在1580平米。

迅銷團體設立了到2020財年全球銷售額到達3萬億日元的目標，柳井正指出“成長的關鍵是海外市場”。

2016財年，優衣庫在日本國內市場銷售額約為8000億日元，同比增長3%。由于本土市場相對飽和，優衣庫在日本門店數終年在840這1數字邊沿徘徊，所以對迅銷來講其實不能期望在日本開店來提升銷售額。

海外市場為優衣庫貢獻了約6600億日元的銷售額，其中中國市場就占到了1半的比例。優衣庫10分看重的美國市場多年來始終處于赤字的為難處境，迅銷在1月11日發布的最新季報顯示，通過1系列營銷活動，優衣庫首次在美國改變赤字實現盈余。

在這樣的情況下，10分依賴中國市場、好不容易才扭虧為盈的優衣庫把視野轉向了歐洲市場。目前，優衣庫共在英國(11家)、法國(22家)、俄羅斯(25家)、德國(5家)、比利時(3家)、西班牙(2家)6個歐洲國家開有68家門店。

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迅銷在季報中提到“歐洲事業運行順利，遭到法國與俄羅斯市場帶動，歐洲市場事跡大幅增長。“優衣庫巴黎旗艦店在法國取得了不錯的反響，他們已計劃把店開去波爾多、圖盧茲等法國地方城市。而意大利開店計劃也已提上日程食藥監工作服
，2019年優衣庫將在米蘭開設首家門店。

依照這樣的開店速度，在3年左右時間將歐洲市場門店總數增加到100家的目標還是很有可能實現的。

值得注意的是優衣庫的歐洲擴大之路曾遭受過滑鐵盧。2001年優衣庫首次進入英國市場，短時間內大量開店的代價是優衣庫最后不能不采取收縮策略關店，現在英國 11家門店數量只有當時的1/4。

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